「成就型廣告」來了!時間軸科技首波主打韓國怪物鬧鐘

2015.01.21 by
郭芝榕
行動裝置取代個人電腦成為主流已無庸置疑,但相對應的行動廣告市場卻還在摸索階段,時間軸科技為了進一步搶食行動廣告市場,21日宣布取得韓國Lif...

行動裝置取代個人電腦成為主流已無庸置疑,但相對應的行動廣告市場卻還在摸索階段,時間軸科技為了進一步搶食行動廣告市場,21日宣布取得韓國Lifestyle Apps集團Malang Studio獨家總代理,正式在台灣推出「成就型廣告」,預計未來將以一個月推出一個優質行動App的速度,結合O2O優惠廣告聯播平台「Qbon優惠牆」,積極打造一個結合內容商和使用者的完整生態圈。

時間軸科技總經理葉建漢表示,如何在對的時間、對的地點提供適當誘惑,一直是廣告主的最大問題,而Qbon就是在解決這個問題。目前時間軸與Malang Studio有2千萬下載量的韓國國民鬧鐘「怪物鬧鐘」App合作只是一個開始。

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(圖說:時間軸科技宣布獨家代理韓國新創團隊Malang Studio旗下怪物鬧鐘,發展成就型廣告。圖片來源:郭芝榕攝影。)

葉建漢說,Qbon算是App的發行商,使用者想要把使用情境和自己的需求結合,直接收到優惠券,而不是自己要主動到Qbon這樣的平台下載優惠券。使用者完成鬧鈴任務時,即可獲得優惠券,把廣告主的廣告視為使用者的一種獎賞,保存到口袋之後,又再度回到怪物鬧鐘。時間軸科技之前曾以甜心鬧鐘做測試,第二個月發行9千張優惠券,所以發現成就型廣告的可行性。

成就型廣告解決廣告主和使用者的落差

葉建漢指出,所謂的成就型廣告(Milestone AD),就是完成任務的當下即得到獎勵,精準投遞使用者感到興趣的內容,同時解決廣告主找不到對的投放目標及使用者不喜歡受到廣告干擾的問題。像是完成重要的工作即收到電影票折扣,或得到美味早餐券,透過成就型廣告,可以把優惠券直接整合到每天生活的活動中。

葉建漢說,台灣已有200萬使用者在使用怪物鬧鐘,時間軸希望引入更多台灣人會使用的App,所以包括國外優質的App和國內的開發者。協助廣告主趕快加入行動廣告的領域,並讓App開發者可以面向消費者。

目前Qbon上線以來,已發行500萬優惠券,每個月有40萬張發行量,目前有180個品牌加入,推出6千優惠券,單一品牌兌換數為1萬3千張、有6%廣告轉換率。

角色經濟發燒

Malang Studio共同創辦人暨執行長金榮浩指出,Malang Studio在韓國已創立了生態體系,行動廣告發展原生廣告、橫幅廣告和成就型廣告,想創造新型態的廣告。當初想進台灣市場的時候,也很苦惱要如何打進台灣市場,而在台灣找到時間軸科技當合作夥伴,有完整的App產業生態圈,有專業的行銷團隊O2O整合行銷。Malang Studio非常重視海外市場,未來也會把App結合到穿戴式裝置中。

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(圖說:角色經濟發燒,怪物鬧鐘也將授權角色。圖片來源:郭芝榕攝影。)

此外,怪物鬧鐘開發許多原創角色,葉建漢說,怪物鬧鐘是很好的角色經濟平台,希望把台灣的創意工作者的創作,結合到廣告中。包括貓咪Dean每天有10萬人一起運動,每天有40萬人跟公雞Pico叫他們起床,每天有30萬人跟自以為自己是獅子的天竺鼠Cheeze玩遊戲。

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