跨境做電商,網路廣告策略跟上了嗎?
跨境做電商,網路廣告策略跟上了嗎?
2015.01.28 | 行銷

許多企業常抱怨台灣市場小,但網路大幅降低以往跨國做生意的難度,跨境電商成了許多企業主面向國際市場的第一選擇。聯合國貿發會議預計,2015年跨境電商將占世界貿易總額的30%~40%,在之後的幾年內,這個比例還有可能繼續攀升。而全球跨境電商進口第一名的國家,即為近在眼前的中國市場,看準中國市場商機,數位廣告公司ADPartner,日前宣布與中國最大的DSP(Demand-Side Platform)服務平台業者合作,完成產品與技術對接,協助台灣電商業者搶進中國。

RTB:目標群眾在哪,廣告就到哪

不同於以往網路廣告購買思維,根植於數據分析和程序化購買的實時競價系統(Real-Time Bidding)已漸成數位廣告購買模式的主流,ADPartner執行長林毅祥表示,廣告主已經從買版位、時間和特定媒體管道,變成買一個目標受眾的特定行為。廣告主買的不是曝光量或點擊率,而是實際的效果如:「提升銷售額」、「增加會員人數」或「拉高註冊資料的比率」,如今透過數據分析比對和即時競價機制,廣告主可以購買符合其目標特性的群眾,但這在大數據平台DMP(Data Management Platform)和RTB出現之前,是沒有辦法做到的。

對於廣告主而言,這種嶄新的廣告購買方式可有效降低廣告預算和提升實效。主打24小時到貨的生鮮食品電商業者「愛上新鮮」行銷總監張右承表示,以往愛上新鮮取得一張訂單的成本是600元,採用ADPartner的數據分析平台之後,現在取得一張訂單的成本是100元,廣告成本降低6倍之多,並發現以往浪費了將近83%的廣告預算。

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(圖說:愛上新鮮表示,採用ADPartner程序化購買服務後,每筆訂單的取得成本降低6倍。照片來源:李欣宜攝。)

事實上,根據台北市媒體服務代理商協會的「2014年台灣媒體白皮書」,2013年全台灣廣告總量近 600億元,網路數位廣告已佔據其中22.3% 約 137 億元,並維持年增 17.8% 的高速成長。林毅祥認為,RTB將會成為數位廣告購買模式的主流,「現在RTB已經變成一個標準配備了,兩三年前剛出來的時候還是突破性的技術…現在的DSP平台如果沒有RTB,就沒有競爭力。」

對接中國最大DSP平台,每日可競標流量達一億

目前ADPartner旗下台灣客戶約有一百家,而與其合作的中國數位廣告公司聚效廣告 旗下已有8萬名客戶,為全中國最大的DSP平台,每天對接1億個可以被競價的流量,全中國前200大的電商業者,有8成都已透過聚效廣告購買數位廣告。ADPartner與其合作之後,將可對接中國各大網站,覆蓋率高達95%以上,意即台灣的電商業者無須親自去大陸接洽廣告業務和逐一研究數據,就算在台灣也可以精準購買對岸目標群眾。

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(圖說:RTB已成每個DSP業者的標準配備,而DMP就像是彈藥庫,提供數據彙整,以供分析目標群眾。照片來源:李欣宜攝。)

但目前國內的電商業者對於必須與廣告平台業者共享數據仍有所顧慮,對程序化購買廣告的接納度並不高。聚效廣告執行長楊炯緯指出,全中國目前有約20家提供RTB服務的DSP業者,但幾乎全部的電商平台都已採用程序化購買廣告,以有4300萬種商品的京東商城為例,聚效廣告將京東商城視為4300萬個客戶,而非一個客戶,因為不同商品有不同特性,不同特性就需要找到不同的受眾投放廣告,「把商品個性化,讓商品跟著人走。」

關鍵字: #京東
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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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