Facebook在台灣的專利布局重點：「互動」與「廣告」|數位時代 BusinessNext

終於盼到你，Facebook台灣辦公室

日前，Facebook正式宣布在台灣的台北信義區設立辦公室，並積極招募好手建立小規模的團隊。台灣雖然擁有1,500萬月活躍使用者，但過去有相關問題，總是需依靠位於新加坡或香港辦公室來聯絡，是以，Facebook正式登台的消息，可著實讓台灣網路圈、廣告界人士感到興奮！現任行政院副院長張善政上台致詞時，更是不忘「虧」臉書早該來台灣了。

其實Facebook設立辦公室前，早就登台了？

有廣告界人士的發現，Facebook早在2014年11月就已開始在尋找台灣的代理商合作夥伴(Agency Partner)。所謂「兵馬未動、糧草先行」的戰場之道，在商場上同樣未變，從追蹤與市場具有高度關聯性的「專利」，更可以看出一家企業是否有意進攻該地區，而Facebook早在2013年4月開始，即在台灣開始申請有專利(如下圖)，具體言之，截至目前為止，Facebook在台灣共有17件專利申請案(包含16件發明專利與1件設計專利)。

Facebook在台專利申請趨勢圖 (統計至2015年1月30日，博盛智權整理)

動態消息之使用者介面

那麼，就讓筆者帶你一窺Facebook在台所申請的專利。首先，Facebook的使用者介面歷經多次的改版，包括有個人頁面的時間軸(Timeline)，與將大大小小之功能列，做不同位置的集中與轉換等，但唯一沒有經歷重大轉變的就屬動態消息(News feed)的呈現方式(如下左圖紅框處)，是以，在台灣於2013年將圖形化使用者介面(GUI)，納入設計專利保護的標的後，Facebook便於同年6月為其申請了台灣設計專利公告案第D162575號「顯示面板的圖形化使用者介面之部分」！

左圖為Facebook動態消息視窗示意圖，右圖為台灣設計專利公告案第D162575號示意圖 (專利名稱：顯示面板的圖形化使用者介面之部分，申請日期：2013年6月14日)

聊天時，可在字裡行間加入圖片

現今，使用Facebook Messager與朋友聊天的過程中，若要傳送相關圖片或影像，則須點選「新增檔案」或「加新圖片」，雖已經可以於發文的同時附上圖片，以讓對方了解。然而，Facebook認為這樣的互動性仍不足，從台灣發明專利公開案第TW201415406號「訊息中的內嵌式影像」的專利案可知，Facebook想要做到使用者可將圖片顯示在訊息的字裡行間，而不僅僅是獨立於訊息的附件！

Facebook message聊天視窗示意圖

台灣發明專利公開案第TW201415406號的示意圖 (專利名稱：訊息中的內嵌式影像，申請日期：2013年10月09日)

預測「最接近」與「有空的」朋友，推薦活動給他

透過Facebook的活動創建與邀約，來聯繫相關朋友參與一項活動，因其具有社群連結的效果，其活動的推廣速度與參與率皆具有良好的效果，然而，現今除非已有特定的參與對象(如謝師宴的班級同學)，否則，則需透過「邀請朋友」的功能來提升活動能見度，然而，並非所有朋友都對活動議題有興趣。

為解決上述問題，Facebook的台灣發明專利公開案第TW201407501號「建議候選用戶的方法」的專利案，即欲透過分析活動邀約者與其他用戶的眾多參數，包含親和程度、時間是否有空、位置是否相近等，來預測最有可能參加該活動的用戶，並提供給活動邀約者進行邀約，以提高活動參與精準率，降低活動邀約者須廣發邀請函的困擾。

台灣發明專利公開案第TW201407501號的示意圖 (專利名稱：建議候選用戶的方法，申請日期：2013年07月05日)

Facebook的專利布局重點：「互動」與「廣告」

Facebook在台申請專利列表 (統計至2015年1月30日，博盛智權整理)

上述僅舉出三個專利案作介紹，其實Facebook的其它專利申請案中，還有許多有趣的內容，筆者將其專利重點歸納為二：「廣告」與「互動」

‧ 「互動」

對於用戶操作Facebook功能時，會產生的種種問題，包括如訊息發佈的多元性(圖文兼併與提供制式發文範本)，或活動邀約的推薦等，進行優化以改善用戶體驗，增進用戶使用Facebook與他人互動的意願。

‧ 「廣告」

對於廣告商如何透過Facebook發布廣告資訊，包括如競價或計價方式等，進行保護，另外，更著重於如何藉由判讀用戶的資料，以精準投放廣告！

首圖出自mkhmarketing via Flickr
本文出自智由博集/馬克斯

一間小店的行動，如何匯聚成改變地方的能量？由永豐金控支持、永豐基金會推動的第4屆「小店永豐故事展」，10月1日於台北華山1914文化創意產業園區中4B館登場，精選展出10家來自全台各地的在地實踐故事。現場由入選團隊高雄「台青蕉」香蕉創意工作坊旗下的台青蕉樂團，以活力充沛的不插電演出點燃氛圍。

「台青蕉樂團帶來充滿在地生命力的演出，熱鬧活潑的演唱，就像小店的鮮活生命力。」永豐基金會董事長陳思寬表示，「當有人看見、有人回應、有人加入，一間小店的行動，就會慢慢成為一群人的力量。」她也邀請民眾週末前往華山，「走走、看看、吃吃、買買，讓我們一起成為改變地方的力量。」

10家獲選小店，橫跨飲食、工藝與循環經濟

「小店永豐計畫」源自永豐金控深耕在地、關注不同群體獨特需求的理念，以經濟為樞紐轉動地方生活。計畫自2022年10月啟動，每年投入上千萬資源，支持兼具自立與利人精神的小店，足跡遍及臺灣本島與離島城鄉，逐漸在社會各角落帶來迴響。

今年成果發表以「成團，開張！」為題，10家獲選小店齊聚華山，把一路累積的方法與故事向更多人打開，呈現10個正在地方發生的行動。本屆小店的經營型態涵蓋飲食、文化、工藝、環境、循環經濟及社會參與，領域各異，共同之處在於讓原本停下來、散開來，或逐漸被遺忘的人事物重新產生關係：地方因此開始說話，文化開始流動，人重新聚在一起。

作為微型經濟主體，小店靈活發展出多元型態的交流體驗，從量到質，再走向有意識的串連協作，成為社區鄉里的韌性據點。從一間店到一個街區，再從街區擴展至鄉里，大企業觸及不到的人間煙火，就由小店帶來改變。

addLEss把舊衣送回市場、杉恆壹樹讓玫瑰進企業供應鏈

同樣從地方需求出發，兩家獲選小店各自找到不同的熱情領域。

身為母親，也愛買衣服，「addLEss循環時尚」創辦人黃瑾茹不捨衣物因孩子長大或喜新厭舊而閒置，以「讓舊衣重返市場、平價流通」為初衷創辦平台，投入後才發現營運遠比預期複雜。

在addLEss，二手衣須歷經「初篩、細篩、送洗、定價、上架、拍照、入庫」7道工序，並依品質細分為5級。目前平台每月處理的衣物，上架率僅約4成；其餘6成無法上架的衣物，則依特性捐贈社福機構，或轉製為再生衣架等環保商品。

「單純的二手衣買賣，我認為還不足以解決衣物浪費的問題，我想做的是盡可能讓所有衣服都進到循環。」黃瑾茹指出，二手衣產業的流程高度仰賴人工、產能有限，是營運最大的瓶頸，也是她參與「小店永豐計畫」的契機。

在永豐支持下，addLEss導入AI智慧倉儲、將超商物流納入衣循環生態系，預計處理量可提升至3倍。在參與計劃過程中，她印象深刻的是永豐評審曾說：「我覺得你是想要做一個生態系」，這句話說中她心中所想、令她倍感欣慰。隨著數位後台逐步完備，黃瑾茹期盼串連更多品牌與消費者投入減碳經濟，朝著「讓每件衣服都有去處」的目標邁進。

在高雄杉林，青農王宥勝則把家中原本打算收掉的休閒農場，轉型為有機食用玫瑰產地。

擁有20年餐飲資歷的他，起初將玫瑰製成花醬赴歐洲參賽，沒想到獲得不錯的成果，就此帶著家裡轉種玫瑰，將食用玫瑰嫁接於台灣原生薔薇，種植有機樹玫瑰。「我不想只是當一個年輕的勞動力，而是希望我的投入能為地方帶來新氣象。」王宥勝表示，盼藉由玫瑰提升地方認同感，因此他將大愛商業中心建置作為地方創生基地，讓在地人有地方可匯集、也讓外地人藉此認識杉林。

隨著產量暴增，玫瑰也成為連結社區長輩的紐帶。周邊客家、閩南與原住民社區的長輩會協助分選、撥花，動動手指、也聊聊天；再結合在地小農契作，產量從年產270公斤躍升至月產1,800公斤，所種植的玫瑰原料更進入知名企業供應鏈，玫瑰果醬與花茶亦獲iTQi星級肯定。

王宥勝坦言，第2屆曾報名未入選，本屆獲選後認為，除了有資金挹注，最大的支持是曝光。在永豐支持下，他將持續優化新設的青農共創基地；短期讓大家知道國產玫瑰可媲美進口玫瑰，長期則期待台灣成為玫瑰輸出國，「希望大家想到台灣有機玫瑰的時候，可以想到高雄杉林！」

小店持續發光，第5屆小店永豐計畫啟動徵選

除了成果發表，本屆「小店永豐故事展」同步於華山1914文化創意產業園區中4B館展出。作為永豐基金會每年匯集地方第一線觀察與土地故事的平台，今年透過10家獲選小店的實踐行動，向大眾展現地方正在萌芽的轉變。

10月3日至4日週末登場的「小店永豐市集」，更集結眾多小店設攤，讓民眾在走逛、品嚐與選購之間，近距離感受扎根在地的鮮活風土。

隨著第4屆圓滿落幕，第5屆「小店永豐計畫」也已正式展開徵選，持續尋找兼具自立與利他精神的在地經營者。永豐基金會將持續提供實質資金、陪伴資源與推廣舞台，支持更多以一間店回應地方需求的夥伴；當更多小店加入，原本散落各地的人事物得以重新連結，地方的未來，也有了繼續發生的可能。

第5屆小店永豐計劃徵選資訊請見官網 https://www.sinopacfoundation.org.tw/sinopac_found/public/event-method.html