Facebook在台灣的專利布局重點:「互動」與「廣告」

2015.02.02 by
智由博集
終於盼到你,Facebook台灣辦公室日前,Facebook正式宣布在台灣的台北信義區設立辦公室,並積極招募好手建立小規模的團隊。台灣雖...

終於盼到你,Facebook台灣辦公室

日前,Facebook正式宣布在台灣的台北信義區設立辦公室,並積極招募好手建立小規模的團隊。台灣雖然擁有1,500萬月活躍使用者,但過去有相關問題,總是需依靠位於新加坡或香港辦公室來聯絡,是以,Facebook正式登台的消息,可著實讓台灣網路圈、廣告界人士感到興奮!現任行政院副院長 張善政上台致詞時,更是不忘「虧」臉書早該來台灣了。

其實Facebook設立辦公室前,早就登台了?

有廣告界人士的發現,Facebook早在2014年11月就已開始在尋找台灣的代理商合作夥伴(Agency Partner)。所謂「兵馬未動、糧草先行」的戰場之道,在商場上同樣未變,從追蹤與市場具有高度關聯性的「專利」,更可以看出一家企業是否有意進攻該地區,而Facebook早在2013年4月開始,即在台灣開始申請有專利(如下圖),具體言之,截至目前為止,Facebook在台灣共有17件專利申請案(包含16件發明專利與1件設計專利)。


Facebook在台專利申請趨勢圖 (統計至2015年1月30日,博盛智權整理)

動態消息之使用者介面

那麼,就讓筆者帶你一窺Facebook在台所申請的專利。首先,Facebook的使用者介面歷經多次的改版,包括有個人頁面的時間軸(Timeline),與將大大小小之功能列,做不同位置的集中與轉換等,但唯一沒有經歷重大轉變的就屬動態消息(News feed)的呈現方式(如下左圖紅框處),是以,在台灣於2013年將圖形化使用者介面(GUI),納入設計專利保護的標的後,Facebook便於同年6月為其申請了台灣設計專利公告案第D162575號「顯示面板的圖形化使用者介面之部分」!


左圖為Facebook動態消息視窗示意圖,右圖為台灣設計專利公告案第D162575號示意圖 (專利名稱:顯示面板的圖形化使用者介面之部分,申請日期:2013年6月14日)

聊天時,可在字裡行間加入圖片

現今,使用Facebook Messager與朋友聊天的過程中,若要傳送相關圖片或影像,則須點選「新增檔案」或「加新圖片」,雖已經可以於發文的同時附上圖片,以讓對方了解。然而,Facebook認為這樣的互動性仍不足,從台灣發明專利公開案第TW201415406號「訊息中的內嵌式影像」的專利案可知,Facebook想要做到使用者可將圖片顯示在訊息的字裡行間,而不僅僅是獨立於訊息的附件!


Facebook message聊天視窗示意圖


台灣發明專利公開案第TW201415406號的示意圖 (專利名稱:訊息中的內嵌式影像,申請日期:2013年10月09日)

預測「最接近」與「有空的」朋友,推薦活動給他

透過Facebook的活動創建與邀約,來聯繫相關朋友參與一項活動,因其具有社群連結的效果,其活動的推廣速度與參與率皆具有良好的效果,然而,現今除非已有特定的參與對象(如謝師宴的班級同學),否則,則需透過「邀請朋友」的功能來提升活動能見度,然而,並非所有朋友都對活動議題有興趣。

為解決上述問題,Facebook的台灣發明專利公開案第TW201407501號「建議候選用戶的方法」的專利案,即欲透過分析活動邀約者與其他用戶的眾多參數,包含親和程度、時間是否有空、位置是否相近等,來預測最有可能參加該活動的用戶,並提供給活動邀約者進行邀約,以提高活動參與精準率,降低活動邀約者須廣發邀請函的困擾。


台灣發明專利公開案第TW201407501號的示意圖 (專利名稱:建議候選用戶的方法,申請日期:2013年07月05日)

Facebook的專利布局重點:「互動」與「廣告」


Facebook在台申請專利列表 (統計至2015年1月30日,博盛智權整理)

上述僅舉出三個專利案作介紹,其實Facebook的其它專利申請案中,還有許多有趣的內容,筆者將其專利重點歸納為二:「廣告」與「互動」

‧ 「互動」

對於用戶操作Facebook功能時,會產生的種種問題,包括如訊息發佈的多元性(圖文兼併與提供制式發文範本),或活動邀約的推薦等,進行優化以改善用戶體驗,增進用戶使用Facebook與他人互動的意願。

‧ 「廣告」

對於廣告商如何透過Facebook發布廣告資訊,包括如競價或計價方式等,進行保護,另外,更著重於如何藉由判讀用戶的資料,以精準投放廣告!

首圖出自mkhmarketing via Flickr
本文出自智由博集/馬克斯

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