[黃耀文] 給國發會掌聲
[黃耀文] 給國發會掌聲
2015.05.09 | 創業

昨天參加國發天使計畫檢討會議,晚五分鐘到,但是一進去就蠻感動的。認識許多默默支持創業家的投資人,日前推薦給國發,但是不知道國發是否會邀他們,也不知他們是否有時間願意擔任評委。

進去一看,大家都到了。謝謝你們!

大家問了許多問題

我:「國發基金的回饋方案(新創回饋國發),上限就是補助金額的兩倍,因為補助的是早期的團隊,我想大家心裡都很清楚,這個基金最後一定賠光,因為早期的失敗率超高,國發是否有心理準備?
國發會:「有!我們清楚,沒問題!因為國發長期投資績效不錯,從社會賺來的錢,我們就回饋給社會,希望能夠對我們下一波經濟起飛能有貢獻。」

雖不確定審計部與立法院是否會輕易讓國發堅持此立場,但先為國發拍手!

賠光沒關係,若做起來了,則於起飛後五年內,任選一年回饋,上限是補助金額兩倍,這錢是否可以拿?我個人覺得可以拿,因為不到一千萬的錢,在公司起步時,感覺很多,可是等到公司起飛了,跟股利或分紅比起來,其實並不會覺得多,相信各位創業家到時候一定會很高興地回饋,也可以與國發做個聯合記者會,讓我們為各位慶祝,鼓掌!

像我自己,去年一年要繳的「稅」竟然比過去多年的「薪水」加總起來還多,剛看到數字,自己嚇了一大跳。可是想想,一路用最便宜的學費,讀了建中、交大、台大等這麼優質的學校,這土地孕育了我,今天終於有機會回饋,很為自己高興,大家都想做有能力回饋的人,不是嗎?

編按:取之於社會,用之於社會的胸襟,讓人欣賞!

所以相信各位成功的那天,回饋國發時,一定是很欣慰的心情,我們也都會為各位慶祝。

評審們給了許多建議,我這邊的建議,主要有二:

一、希望申請報告可以盡量簡短

是否可以考慮用投影片交代就好?或讓申請者給網站、Youtube 連結,評審自己上去看資料?

因為畢竟申請團隊眾多,通過率不到兩成,而為了一方面鼓勵大家來申請,一方面降低因申請不過而造成的時間損失,應降低申請所需的時間,以及請款的限制與流程。

業界在做天使投資,並沒有要求要寫營運報告,大部分就是聽簡報,然後看「人」。創業家最寶貴的是時間。

二:將天使計畫的立意於每次評審前重申

例如:天使計畫志在協助早期團隊,不但沒有資本額限制,而且已經從創投募得大錢的團隊,比較不在天使計畫補助範圍內。諸「宣示」皆讚,但實際執行時,部分評審明顯違反計畫立意,可能因為不清楚計畫目的與使命,因此,每場評審開始前,應強制評審再聽 15-20 分鐘簡報,將遊戲規則說明清楚。

其他評審也給了許多很棒的建議,我就不提了。
有些建議我個人不認同,例如:

「核發金額多五十萬、少五十萬,不值得爭論,因為對創業家最重要的是我們給他們的輔導,不是錢」。這我不同意,原因是,如果市要評審的幫忙,台灣就那麼小,育成中心跟加速器很密集,若需要我們的幫助,太多管道可以找到我們,不需要透過國發。而找錢就不是那麼容易了,所以國發天使計畫最重要的還是他能給「錢」。

每次五位評審,加上這麼多創辦人,大家時間非常寶貴,而就如愛情公寓創辦人 Jamy 說的:「這件事要做,就用力做」,既然花了團隊與評審這麼多寶貴的時間,放款又是團隊出六成,補助最多 match 四成,我覺得若補助金額太小,則根本不符合經濟效益。

「創業家就是要接受市場考驗,一下子給太多錢,會寵壞團隊」。這我同意,但我覺得要看實際狀況。目前我看到許多有才華,有抱負,有使命感的創業家,全身家當已經都梭下去了,但就差那麼一點錢,而無法實現夢想,真的體會到「一文錢逼死一條好漢」。同時並沒有看到太多被錢養壞的團隊;矽谷不少,尤其是 2000 年前,但等這種泡沫來到台灣,我們再修正吧!

2005 年底創業至今,以前跟政府講破嘴,就只看那些自認為「官」的公務員,高高地坐在他們的鐵位子上,聽不進去,面子薄,一點也不想改變。

可是今天我看到的是國發認真檢討,採納意見,努力徵召更多好的評審,這不只要克服體制限制,還得克服身段問題、面子問題,很不容易,有此氣度,我很佩服。

就跟創業家一樣,起頭一件事很不容易,會遭遇千百種問題,但是一一克服,成了就是歷史。今天創業家正努力創新,政府也正努力改變,希望我們能夠一起寫下歷史,改變時代!

從昨天的討論可以看出,評審每個人對於如何支持新創, 各有不同哲學。長期來說,國發天使計畫要能成功,成為改變台灣的推手之一,還有賴大家積極地推薦支持創業家的投資人或業師,能夠加入國發評審的行列。畢竟每一場最後核發與否,決定於該場五位評審上。這方面,還請各位多多幫忙了!

關鍵字: #國發會
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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