歐洲公司的銷售額1/4來自於網路商務
歐洲公司的銷售額1/4來自於網路商務
2015.05.15 | 行銷

平均而言,歐洲公司的總銷售額在去年(2014)有25.7%是來自於網路銷售。網路銷售占比最高的國家通常可以在北歐和中歐區域中看的到。此外,對於使用網路進行銷售的公司,平均他們的網路銷售額度中有85.4%來自於自己的國家,而有10.3%的比率來自其他歐盟國家。

EU Flash report1
(圖說:歐洲公司的總銷售額在2014年平均有25.7%是來自於網路銷售,圖片來源:EU Flash)

盧森堡企業使用網路銷售占比最高(46.4%),其次是拉脫維亞(37.2%)和羅馬尼亞(36%)。而在希臘,只有18.3%的銷售額是來自網路銷售。東歐的斯洛伐克網路銷售占比19.2%甚至比希臘表現還好。報告中還發現,有五分之一的公司在自己國家以外的地方銷售。上述資料都是來自於最近歐盟委員會(歐委會)最近剛公開發行的Flash Eurobarometer 413。歐委會將這調查定義為“從事網路銷售活動的公司”,提出一些重要結論供各國政府與企業參考。

EU Flash 2
(圖說:歐洲各國公司在2014年度中,網路銷售的平均占比,圖片來源:EU Flash)

EU Flash cross-border
(圖說:歐洲各國公司在2014年度中,國內與跨境網路銷售的平均占比,圖片來源:EU Flash)

跨境網路銷售仍有困難度
當然,還是有歐盟公司目前並不在歐盟其他國家進行跨境網路銷售。但這些企業中有21%正在考慮這樣做,雖然其中仍有58%表示,他們可能永遠也不會進行跨境銷售。網路銷售公司進行跨境交易仍然會遇到一些困難,其中最常見的是相關的營運成本,最主要的原因是跨境快遞費用仍然太高(51%),第二是運送擔保與退貨費用也居高不下(42%),還有解決消費者投訴與糾紛的跨國處理費用也不太容易降的下來(41%)也是最常被提到的問題。

網路零售商遠比傳統實體零售商跨境海外營收高
網路銷售的公司說他們的網路銷售額中平均有85.4%來自於他們自己的國家。對於其它公司來說,如果只有通過傳統實體通路進行銷售,這一比例為89.3%。當然,這結果並不令人感到驚訝,因為網路銷售不受地點位置限制,將更容易在國外進行銷售。
目前在歐盟中,相關跨境網路商務的法律與法規領域仍然有些重大問題需要改善。但是,如果歐委會可對電子商務中的相關法規強制在所有歐盟成員國中加以執行,則幾乎有60%的歐盟企業會增加跨境網路銷售到其他歐盟國家,其中甚至有23%的公司說,他們將“絕對與馬上進行跨境電商銷售"。

歐盟公司大都使用自有網站進行銷售,透過EDI電子交換比率高
值得注意的是在這項研究中的網路公司,除了大部分公司都擁有網路或是APP進行銷售業務外,也包含使用API或透過EDI(電子資料交換,例如XML)來進行B2B線上交易的網路商務。因為電商生態圈完整,很多歐盟國家的公司幾乎都有自已的網頁或APP可進行銷售。也大多應用多通路策略,除自有電商外,也同時在多個通路同時進行網路銷售業務。
EU Flash EDI
(圖說:歐洲各國公司在2014年度中透過網路進行銷售的方式與平台,圖片來源:EU Flash)

資訊來源: EU Flash/ECN EU

關鍵字: #API #跨境電商
往下滑看下一篇文章
臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗
臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗

當全球資金版圖隨著AI、綠能與新經濟崛起而重新洗牌,創新企業該如何找到自己的資本舞臺?為持續創造臺灣資本市場的競爭力,金管會偕同證交所及櫃買中心,正式推出「亞洲創新籌資平臺」,希望打造臺灣成為「亞洲的那斯達克」。這場制度改革的真正意義是什麼?《數位時代》共同創辦人暨執行長陳素蘭認為,這不只是資本市場的升級,更是場「信任機制」的轉折。

制度鬆綁、產業聚焦、整合服務,以新架構為創新開路

「這次改革展現的決心和行動力,真的很令人佩服。」陳素蘭說。從今年初的創新板2.0到如今的亞洲創新籌資平臺啟動,不到一年的時間,臺灣的資本市場已完成制度再升級的腳步。

她認為,這反映出臺灣在「亞洲資產管理中心」政策下的一股新決心,已不再只是守成而是學會擁抱創新。「過去我們總覺得資本市場很保守、怕風險,但現在證交所和櫃買中心聯手改革,代表他們真的看到新經濟的潛力,也準備好迎接更大的挑戰。」陳素蘭以自身的角度觀察到,這樣的制度開放,其實也是種社會文化的變化,意味著政府願意冒風險,市場才有機會長大,不只是法規鬆綁,更是種思維轉向,能從保護市場變成陪著創新一起成長。

根據陳素蘭的觀察,亞洲創新籌資平臺這次改革的核心精神,是把資本市場導向創新,成為新經濟發展的推進器 。她指出,這次的改革聚焦在三個主要方向,這不只是一次制度升級,更像是「結構性開放」:

  • 聚焦重點產業,鎖定半導體、人工智慧、綠能、生醫、資安、航太等新經濟領域,以集中資本與政策資源,她認為這種作法讓資源能被更有效利用,也讓政策更務實 。
  • 法規鬆綁,這包括調整創新企業與外國公司在臺上市條件,如縮短保薦期間、簡化內控審查,並開放非陸港澳企業以更彈性的規範掛牌。她認為這代表政府願意冒風險,市場才有機會成長,是從保護市場變成陪著創新一起成長的思維轉向 。
  • 整合服務,成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」,由證交所與櫃買中心共同提供輔導 。她最有感於這項創舉,因為它有助於解決新創最怕的「資訊不對稱」問題 。有了單一窗口,企業不會再迷路,投資人也更容易理解市場,是「重新建立信任的開始」。

陳素蘭也強調這次改革最大的突破在於「雙向開放」,從以往較著重讓新創「走出去」,轉變成讓「世界走進來」,當更多國際創新公司選擇臺灣作為籌資基地,不僅能帶動資金流動,更能促進學習與合作。

讓台灣從籌資市場,走向亞洲創新的連結樞紐

長期觀察創業生態的陳素蘭也提醒創業者,進入資本市場不只是募資,更是品牌與信任的挑戰。「上市應該是永續發展的起點,而不是終點。能被市場檢驗,是企業成長的另一種保護。」她說。

談到臺灣新創的未來,陳素蘭再次提起她長期倡議的「品牌、信任、資本」三支點理論。她認為,這次制度改革正是三者開始匯聚的時刻。當法規鬆綁與轉板機制逐步成熟,資本的流動性得以被釋放;當資訊揭露與公司治理更加透明,信任就有了根基;而當企業願意在公開市場中接受檢驗,品牌本身便成為最有力的背書。「當企業能在透明的市場中持續成長,品牌就會變成信任的代名詞,而信任又會吸引更多資本,這就是正向循環的開始。」陳素蘭說。她相信,唯有這三個支點相互強化,創新企業的價值才能被看見,整個生態系也才能真正形成健康的長期動能。

展望未來,她希望臺灣不只是一個籌資市場,更成為亞洲創新資本的「中介者」。「我們既擁有堅實的科技產業,也有成熟的資本市場。若能持續深化制度與國際鏈結,臺灣完全有條件成為亞洲創新企業的試金石。」創新不是口號,而是場社會共識的累積。陳素蘭表示,亞洲創新籌資平臺的成功,關鍵在於我們是否願意一起相信,創新的價值值得被投資。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓