獨立音樂向前衝!台灣是前進中國最佳試練地

2015.05.20 by
郭芝榕

誰說音樂和科技不能在同一場活動?美國有西南偏南SXSW(South By Southewst),亞太區也有數位媒體、音樂及娛樂產業界的年度盛會All That Matters,今年已邁入第10屆。

Music Matters是專為亞太區音樂產業界所舉辦的B2B活動,邀請產業界討論音樂產業的未來,也有許多獨立樂團與會。此外,大會也有Live Matters活動,則邀請亞太區樂團參加,讓粉絲可以近距離接觸,台灣此次前往新加坡與會的樂團為回聲樂團頑童MJ116io樂團

HTC北亞行銷資深總監楊志光、StreetVoice街聲副總經理吳柏蒼、Icon Promotion總經理及專業策展人劉兆洪、ISP Performing and Production製作人蘇通達,20日在Music Matters中,向業界分享到台灣市場發展獨立音樂的機會。

台灣音樂產業顧問分享獨立音樂在台灣的機會
(圖說:台灣音樂產業顧問分享獨立音樂在台灣的機會。圖片來源:郭芝榕攝影。)

講者都不約而同提到,「台灣其實是通往中國市場的入口!」製作徐佳瑩「身騎白馬」專輯的音樂製作人蘇通達說,與會者都對中國市場較有興趣,但台灣其實才是重要的入口,因為中國人會聽台灣音樂,台灣市場對音樂的接受度,也能抓到中國人的喜好,獨立音樂若想進軍中國,若先在台灣市場打出知名度,比較容易成功。

劉兆洪則說,在台灣很容易做節目和行銷,先把音樂放上數位平台,要舉辦300-400人的音樂表演也很容易。他會在StreetVoice上尋找受歡迎的國外樂團,協助將其行銷至台灣及中國市場。

楊志光指出,台灣的音樂產業,其實是把華語視為一個市場,其中也包含中國、香港、新加坡、馬來西亞、美國的華人。吳柏蒼也補充,StreetVoice上的使用者多寡依序為台灣、香港、中國及美國,而美國使用者占5%。

吳柏蒼說明StreetVoice街聲所提供的O2O服務,是聚焦在獨立音樂的發表平台,讓獨立樂團可以自己上傳音樂,同時也會定期舉辦線下音樂活動。

StreetVoice
(圖說:StreetVoice的產品家族生態體系。圖片來源:郭芝榕攝影。)

除了iNDIEVOX獨立音樂線上商城,吳柏蒼還推出數位發行服務Packer派歌,把音樂發行到各大數位音樂平台,讓音樂人不用擔心銷售管道,並幫音樂人做行銷。2014年也推出聚焦在台灣獨立音樂的新媒體Blow吹音樂

楊志光說,台灣是科技創新的中心,從想法變成原型到產品成品完成,都可以在台灣一站式完成。月初推出鄧麗君逝世20周年的虛擬特效演唱會,由好萊塢視覺效果團隊製作,幕後也有台灣的技術。在中國以外的地方都有版權分帳的技術,現在連中國的BAT都開始做版權,台灣有很多軟硬整合的人才,在載體、平台和服務方面都很完整,也很渴求數位音樂內容。

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