關鍵評論網完成A輪融資！釋出股份不多，策略性鎖定投資者|數位時代 BusinessNext

國內新媒體網站「關鍵評論網」宣布完成A輪融資，投資者有由前華盛頓郵報及華爾街日報總編輯Marcus Brauchli 共同創立的North Base Media、美國知名早期種子基金和加速器500 Startups、前高盛集團董事總經理及新加坡LionRock Capital 創辦人暨執行長Hari Kumar、前雅虎高層主管Jim Wu及張國威，融資金額不公開。

關鍵評論網執行長鍾子偉表示，種子輪的投資者North Base Media依然佔資比例最大，但由於關鍵評論網釋出的股份不多，每個投資者佔股比例都很小。依據Google Analytics，關鍵評論網每月不重複瀏覽人次已接近5百萬，其中1百萬來自於台灣以外其他地區。75%的讀者年齡層為18-35歲之間。

鍾子偉表示，這輪融資將會用於接下來一年半到兩年的發展，主要可以分成兩個大方向，一方面會持續深耕台灣，預計六月會推出關鍵評論網的App，加強影音和國際新聞，另一方面會持續往外發展，關鍵評論網已在香港設立辦公室，未來還會逐步在馬來西亞等東南亞市場拓點，關鍵評論網上半年已陸續推出東南亞報導，也招募國際編輯。

鍾子偉說，關鍵評論網找來的投資者皆與他們的發展計畫有關，例如新加坡的LionRock Capital有助於打開東南亞市場，North Base Media有豐富的媒體經驗，前雅虎高層主管Jim Wu則有技術背景。值得一提的是，李開復近期也加入關鍵評論網擔任監事，扮演顧問角色。關鍵評論網總編輯楊士範表示，他們與李開復從很久以前就開始合作，李開復給他們很多技術方面的建議，「就如同之前《數位時代》的報導中所說的那樣，我們希望自己不只是媒體2.0，不只是媒體手工業，而有更多的技術表現，無論是影音、行動還是內部系統，我們希望在技術上可以有更多突破。」

（圖說：關鍵評論網總編輯楊士範說，未來關鍵評論網會加入更多科技元素，並且往東南亞市場發展。照片來源：郭涵羚攝。）

談及六月即將推出的App，楊士範說，有鑒於只依靠Facebook帶動網站流量很危險，他們才決定推出自己的App，從行動端留住讀者流量，目前還沒有設定下載量目標。

關鍵評論網成立於2013年8月，目前在台灣有22名員工，香港2名，最近在兩地都會繼續招募新人。成立之初，前三個月的流量目標原本設定成1 萬、10 萬和 22萬，沒想到第一個月就達標，去年在太陽花學運之後，流量更急速成長，突破400萬大關，堪稱台灣現在成長最光速的新媒體，開站第三個月，前前華盛頓郵報總編輯與媒體發展貸款基金創辦人就自己找上門來談投資。

楊士範說，最初成立關鍵評論網時，覺得很奇怪為什麼台灣沒有《赫芬頓郵報》，於是決定做一個幫讀者篩選資訊和觀點的媒體網站。他自我剖析，關鍵評論網受歡迎的關鍵在於網路時代資訊爆炸，人們不愁沒東西看，只愁不知看什麼才是對的，關鍵評論網打從一開始就幫讀者篩選並摘要每日最重要的新聞，替讀者省下造訪多個訊息管道的麻煩，接著網羅各方觀點，讓讀者不只知道新聞，還能夠了解與分析新聞背後的意義。

從媒體採購到策略夥伴，AI正重塑媒體代理商的核心價植

群邑集團推出全球首個 AI 驅動行銷平台 WPP Open，運用 AI 提高作業效率和數據品質，讓媒體代理商不再只是執行媒體採購，而是助力品牌推升業績

廣告行銷產業向來瞬息萬變，每一次新技術或創新工具的出現，都可能徹底改寫既有的遊戲規則，特別是近年來方興未艾的AI浪潮，更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團（WPP Media）台灣分公司執行長郭俊鑫認為，AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程，更能提高公司對品牌主的服務效率，無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業，都能藉由 AI 加速完成，進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下，媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者，進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴（collaborator）。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值，而是促使產業重新定義自身的核心價值，」郭俊鑫強調，AI 的數據分析與內容生成能力，讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業，將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通，共同討論行銷策略、找出問題環節，從而實現銷售成長與市場突破的目標。

從Output到Outcome，媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變，品牌主對媒體代理商服務的評估標準，也應從「產出（Output）」走向「成效與價值（Outcome）」。

在傳統合作模式中，品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值，例如：提案數量、完成了哪些媒體規劃等，這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而，當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察，甚至自動生成各式內容時，就意味著，以前需要多人一起執行的任務，現今也許只需一人就能完成，此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值，顯然已不合時宜。

因此，衡量標準應該由產出走向成效與價值（Outcome），例如：廣告能否真正帶動產品銷量成長？行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同？這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例，品牌主關注的焦點大多為，是否買到好價格？是否取得優質版位？等，媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據，才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成，讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題，例如：本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台：WPP Open

差異就在於，品牌主需要的是單純的「廣告採購者」？還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」？若選擇後者，就更需要 AI 的力量，才能真正實現目標。

對此，群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市，這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台，也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台，幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出，媒體、創意與製作通常分由不同公司執行，即使隸屬同一集團，彼此仍是各自分工，缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬，以單一平台串起所有工作流程，讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成，並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析，不僅提升作業效率，也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫進一步說明，過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試，從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見，通常需要花上一兩個月的時間。如今，透過 WPP Open 平台，能將以往耗時一個月的的作業時間，大幅縮短至一週內完成，快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子，並蒐集回饋意見，讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略，將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說，應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長，對此，WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇，除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例，亦將攜手The Trade Desk（TTD）與奧美整合行銷傳播集團，從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度，探討AI對廣告行銷的影響，希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程，並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com