品牌背後要有故事才動人

2006.09.15 by
數位時代
品牌背後要有故事才動人
王怡穎 年齡:32歲 現職:Noodoll品牌設計師 學歷:倫敦中央聖馬丁藝術學院視覺傳播系碩士 上個月十六日晚上的誠品二樓講堂,許多美術系...

王怡穎 年齡:32歲 現職:Noodoll品牌設計師 學歷:倫敦中央聖馬丁藝術學院視覺傳播系碩士 上個月十六日晚上的誠品二樓講堂,許多美術系的學生興奮地參加他們心目中偶像的新書發表。這位如同鄰家女孩般親切的作者,可不是什麼大明星,她是最早將「創意市集」一詞帶進台灣的自由設計工作者王怡穎,同時也是Noodoll品牌的創造者。 創意市集,其實就是國外常見的跳蚤市場,二○○四年王怡穎出版第一本書《創意市集》,深入介紹倫敦Spitalfield's Market跳蚤市場,訪問其中十六名新銳時尚藝術家,鮮活呈現出創意工作者生活與工作藍圖。去年她又推出《創意市集Ⅱ︱︱玩心大發》,再度探倫敦東區新興的UP Market。 套句王怡穎的話,倫敦是一個「會讓你做自己想做的事之城市」,整個國家的氛圍都在支持設計和藝術的發生。「那裡連空氣都是自由的,對設計和創作來說,是一個很瘋狂的城市,」王怡穎說。 不過十九歲初到英國念書時,王怡穎並不快樂也沒有自信,她誤打誤撞進入視覺傳播系,直到偶然機會獲得學校競賽的獎項,才發現自己擅長卡通角色設定。當時的競賽題目是「在電子郵件的世界中表達情感」,王怡穎創作了一系列「Email小人」。她首次創作虛擬人物就獲得肯定,為之後自創人物品牌奠下基礎。 而Noodoll則是王怡穎第二個虛擬角色創作。一個大頭連著身體,像麵條一樣拉長的眼睛,無奈的笑容中有種滑稽的幽默,這就是Noodoll。當時王怡穎很好奇為何男生都喜歡看色情網站,因此她創造出這個角色,職業是色情明星,充滿趣味卻不猥褻。 這原本只是學校作品,卻被一家英國公司看出品牌魅力與商機,對方原本計劃將Noodoll圖像T恤置於其他已存在的品牌之下,但剛畢業的王怡穎卻堅持維持故事的強度與完整性,一定要獨立自成品牌。從簽約、討論到商品正式問世,經過一年半時間的拉扯才商品化。 王怡穎的觀念是,品牌無分大小,背後都需要有意義。她以英國跳蚤市場做生意的年輕藝術家為例,他們會花時間告訴買家一件作品背後的故事,這也是為什麼這些倫敦的跳蚤市場可以做為創意的集散地,而不是五分埔式的市集。 在誠品的新書發表會接近尾聲時,一位年輕女孩怯生生地告訴王怡穎,自己如何從她的經歷中得到鼓勵,進而燃起自創品牌的希望。對於許多年輕有夢的設計師而言,王怡穎真的是他們的偶像。 隨身帶相機,拍出靈感 超愛拍照的王怡穎,無論身在何方,她一定隨身攜帶數位相機,拍攝有趣的人、物與場景。她從這些圖像、配色得到創作靈感,用影像做為每天的日記。例如她在倫敦跳蚤市場看到一個超有型的英國女生,就偷偷拍下來,進而引發介紹倫敦創意市集的念頭。接下來她預計要出的新書,就是在倫敦街頭訪問100個路人,看看他們包包裡有什麼的圖文書。

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