RTB新品三連發,前Yahoo總經理陳建銘也宣布參戰
RTB新品三連發,前Yahoo總經理陳建銘也宣布參戰
2015.07.01 | 科技

最近這一個禮拜國內線上廣告市場熱鬧滾滾,上禮拜潮網科技宣佈獲得數百萬美金投資,推出號稱全台灣掌握最大曝光量的即時競價(RTB)平台Punwave。cacaFly執行長邱繼弘則宣布成立廣告技術公司TenMax騰學廣告,整合DSP(Demand-Side Platform)、SSP(Supply-Side Platform)、DMP(Data Management Platform)及AD Exchange交換平台等四大RTB產業鏈要角,從上游到下游統包供應端及需求端。

##練功一年終亮相
前Yahoo奇摩董事總經理陳建銘日前也舉辦新公司艾得基客(adGeek)RTB產品發表會,宣布加入即時競價廣告戰場。艾得基克與美國程序化廣告技術公司TURN合作,代理TURN整合行銷與大數據管理的技術平台,陳建銘表示自去年六月離開Yahoo奇摩創業後,對外始終保持低調不作聲,就是因為覺得產品還沒準備好,但現在經過一年的準備,大量蒐集與分析台灣本地的消費者動態資料,以及累積客戶肯定後,才決定於近日對外公開。

陳建銘引用雷軍的名言「站在風口上,連豬都會飛」說:「但豬也要本事好,飛了才不會掉下來嘛。」他認為目前國內普遍對即時競價廣告與程序化廣告認識不清,許多業者都宣稱自己做即時競價廣告,即時競價只是一個買廣告的方式,但重點是要知道客戶要什麼,買什麼、怎麼買以及如何發揮成效,艾得基客整合DMP、DSP、廣告聯播網、AD Exchange和關鍵字廣告等不同線上廣告投放管道,希望站在客戶端幫客戶找到最精準的目標群眾。

adgeek執行長陳建銘
(圖說:國內數位廣告市場熱,DSP業者如雨後春筍般冒出,前Yahoo奇摩總經理陳建銘也加入戰局。照片來源:AdGeek提供。)

陳建銘將艾得基客比喻為電影導演,客戶覺得哪個工具好用,他就選用哪個平台工具,之所以選擇跟TURN合作,是因為TURN起步得早,從2009年就開始做即時競價廣告,因累積相當經驗,其演算法與模型較為準確。TURN亞太區營運總監Cindy Teng則針對廣告主如何挑選合適的DSP業者投放廣告提出建議,四大關鍵字就是DSP業者的規模觸及率、優化技術是否精準、投資回報率以及透明度。

##收費模式:媒體購買+服務費
目前艾得基客的收費方式分成至少兩階段:第一階段是媒體購買費用,第二階段是服務費,陳建銘表示收取服務費是目前國內DSP業者較少見的收費模式,艾得基客根據客戶的預算規模與KPI收取服務費,因每個客戶的業績目標不一樣,因此KPI也都不盡相同,而且可能會因不同階段有不同KPI分層收費,如果艾得基客為客戶達到廣告投放績效目標,即向客戶收取服務費,若無法達成目標,則不予收取服務費。目前艾得基客的客戶包括聯成電腦、1111人力銀行及U-Car…等品牌,這些客戶的共通點是較為注重廣告績效。

陳建銘指出,線上廣告投放技術與時俱進,但台灣的廣告主和代理商對即時競價廣告與程序化購買廣告的投入程度仍不足,他因看好這塊市場才離開Yahoo奇摩投入創業,但台灣的RTB市場已經落後國外好幾年。

##離開Yahoo後一年創兩家公司
至於另一家陳建銘創辦的點石行動科技,去年底曾於數位亞洲大會上短暫亮相,但還未正式對外公開,陳建銘表示,點石與蘋果日報合作的行動影音廣告解決方案已於今年二月正式上線,現在蘋果日報App的影音廣告皆為HD高畫質。

點石行動科技與艾得基客雖然都是陳建銘創辦的,但目前兩家公司並無直接關係,點石的定位較像是產品方案提供商,而艾得基客則是服務提供商,兩家公司皆有朝海外發展的打算,但仍在觀望市場當中。

國內上半年發表新產品、與國外業者合作或新成立的即時競價廣告投放公司除了網易、TenTax和艾得基客之外,還有KKBOX投資的Paganini+、聖洋科技與德國DSP業者Sociomantic合作、Vpon以及對接中國最大DSP平台聚效廣告的ADPartner。

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【AI時代的成熟決策學】當技術更新越來越快,為何科技領袖反而轉向推崇「基礎系統」的極致穩定與進化?
【AI時代的成熟決策學】當技術更新越來越快,為何科技領袖反而轉向推崇「基礎系統」的極致穩定與進化?

在生成式AI與軟體定義一切的科技浪潮下,「快速更新」成為企業顯學,卻也帶來前所未有的焦慮。當技術以「月」、甚至是「天」為單位被淘汰時,頂尖科技決策者的思維也同步更新。真正決定企業深度與產品生命週期的,並非花俏的表面功能,而是歷經時間考驗、具備彈性與擴充度的「基礎架構」。這種對成熟基礎的信仰,也完美延伸至他們的移動選擇上。

大技術時代的焦慮與解藥!科技決策者如何定義「永續演進的核心架構」?

走進科技園區的玻璃帷幕大樓,或是金融總部的會議室中,科技業高階主管或創業家們正討論著大型語言模型的部署、邊緣運算演算法的優化,以及下一代商業模式的翻轉。在此「軟體定義世界」的時代,企業面臨著極度快速的科技新陳代謝。新技術看似絢麗,但若缺乏強大的系統基礎支援,往往隨時面臨被市場淘汰的風險。

國際知名諮詢機構 McKinsey在最新的全球人工智慧調查中指出:超過72%的全球企業已在至少一個業務功能中部署了生成式AI或軟體自動化。然而,Gartner的科技趨勢報告亦警告:高達85%的企業數位轉型或新技術導入未能達到預期成效,雖然背後有著諸多因素值得探討,但其中不可忽視「過度追逐單一噱頭,忽視基礎架構的穩定性與擴充彈性」此原因。

新技術與演算法看似絢麗,但若缺乏強大的系統基礎支援,往往隨時面臨「過時與崩潰」的風險。

觀察當代頂尖科技領袖與高階決策者的思維演變,會發現他們正在展現一種「成熟的理性」:比起無休止地追逐未經驗證的短期趨勢,他們更看重基礎架構是否具備極高的擴充性、穩定度與縱向深度。因為真正的技術典範,通常不是頻繁更新的應用層面,而是歷經時間考驗、可持續無縫升級的基礎平台。

這種「以成熟基礎應對快速變化」的系統思維,同樣完美體現在當前頂級座駕的選擇面向。

Porsche Cayenne並非橫空出世的新車型,而是保時捷歷經數世代進化與升級後,將造車工藝與數位系統完美融合的成熟結晶。對科技企業家而言,選擇Cayenne絕非隨波逐流,而是對「歷經市場與時間驗證」的技術信仰與價值投射。當外在環境變化越快,聰明的決策者越懂得付出對「經過驗證的基礎技術」的高度信賴。

Porsche Cayenne
Porsche Cayenne 是當代頂尖決策者的終極選擇,以歷經世代淬鍊的極致平台與完美工藝,完美詮釋了「唯有強大且經過時間驗證的成熟基礎,方能輕鬆駕馭快速變化的未來」。
圖/ 數位時代

從科技園區到海岸 解構科技領袖的「多工相容性」

當代科技領袖與創業家的人生,就像是一台高負載運作的高效伺服器。晨間穿梭於內湖科技園區,處於高節奏的商業決策與跨國連線會議;週末則需要迅速切換狀態,帶著家人遠離城市喧囂,前往北海岸享受海景與戶外生活。

Porsche Cayenne
從高負載的商業決策,到週末北海岸的家庭時光,當代科技領袖跨越場景的無縫切換,Porsche Cayenne展現了兼具極致效能與高度彈性的「多工相容性」。
圖/ 數位時代

對應這樣快速的角色切換,他們需要的不僅是一輛功能單一載具,而是一款具備極高「多工相容性」的旗艦移動平台:

日常運作的高相容性: 商務通勤與跨國會議的空檔,Cayenne GTS Coupé舒適豪華的5人座設定與優化的直覺UX數位介面,提供高品質的靜謐空間與尊榮感受。將原本被浪費的交通時間,轉化為高效率的沉澱與充電時刻。

低延遲的樂趣釋放: 須臾間立刻切換至運動模式,車身動態反應即刻搖身一變,隱藏的跑車基因瞬間釋放。500 PS強悍輸出與跑車般的操控身手,讓駕駛者從商業大樓開往海岸公路時,無需在「家庭責任」與「獨處熱血」之間做任何取捨。

Porsche Cayenne
Porsche Cayenne 以極致奢華靜謐與瞬時釋放的強悍性能,成為科技領袖無縫切換商務沉澱與駕馭樂趣的旗艦移動平台。
圖/ 數位時代

技術與設計分析 Cayenne GTS Coupé如何以「軟硬體深度整合」詮釋現代工藝?

對於當代科技人而言,絕對最為了解「軟硬體協同」的難度與迷人之處。要讓一台擁有極佳空間的五人座SUV同時兼具跑車的動態極限,背後靠的是極其精密的調校能力。Porsche Cayenne GTS Coupé正是軟硬體深度結合的典範:

動力與動態控制演算法: 搭載500 PS V8雙渦輪增壓引擎,配合PASM主動式懸載調整系統與降低10公釐的主動氣壓懸吊,以毫秒級的微處理速度即時修正阻尼軟硬與動態反應,展現物理極限與演算法調校的完美結合。

Porsche Cayenne
圖/ 數位時代

邊緣感知與智慧光學: 採用HD Matrix高解析度LED頭燈,單側擁有超過32,000像素的微型LED,透過視覺演算法進行即時分區域防眩光與路況動態照明,將前瞻科技轉化為實際的行車安全保障。

Porsche Cayenne
圖/ 數位時代

多模態開放式配置: 除了Cayenne GTS Coupé之外,Cayenne車系提供SUV與Coupé雙車型配置,以及純燃油與E-Hybrid混合動力,宛如極具彈性的開放式架構,滿足科技領袖對客製化規格的偏好。

立即部署您的專屬跑車平台

懂得選購頂級科技產品的決策者,重視的並非浮誇的科技噱頭,而是優異的軟硬體整合能力與歷經市場驗證後的可靠度。Porsche Cayenne身為五人座跑車SUV的先驅,成功將跑車靈魂無縫融合進日常機能中,正是這項「系統級決策哲學」的最佳體現。

Porsche Cayenne
聰明決策者選擇的不只是車,而是重視軟硬體整合與市場驗證的「系統級哲學」,這正是 Porsche Cayenne 將跑車魂融入日常的極致呈現。
圖/ 數位時代

渴望打造專屬移動平台的科技領袖,不妨立即進入「Cayenne GTS Coupé 新車打造頁面」開啟模組化客製體驗,或透過「現有車款尋找頁面」零時差部署您的座駕,即刻掌控無縫切換的純粹駕馭。

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