當我們得知Google的聯合創始人 Larry Page及Sergey Brin，將Google旗下的數個公司進行重整並更名為Alphabet時，或許一般人會猜想Larry Page和Sergey Brin肯定有Google過這個新名字！
如果他們真有這麼做，那勢必會發現網域名稱『Alphabet.com』以及『Alphabet』的註冊商標早已存在於世，它們是屬於德國的汽車大廠－BMW，而且，若Larry Page或Sergey Brin有致電至BMW於慕尼黑的總部時，將會發現BMW似乎並不想出售相關權利（即網域名稱與商標權）。
Alphabet是 Larry Page及Sergey Brin將提供網頁搜尋服務的Google Search、提供智慧居家服務的Nest、幫助人們延年益壽的Calico等事業體整合的一間新公司（或稱集團更適合）。
Alphabet集團子公司分布
Alphabet這個名字，其實並不單單是僅因BMW具有商標權而造成風波，在華爾街你可找到以此命名的基金，及無數同名的中小型企業，例如加州海沃德的Alphabet能源公司、德州奧斯丁的Alphabet唱片公司、亞利桑那州普雷斯科的管線公司，以及無數的補習班、小旅館及餐廳等。
由於Google的光環使許多人產生很大的興趣，「我們肯定是不會對Google採取法律行動，但如果Google願意提供一筆大方的權利金，我們會很認真地考慮出讓網域名稱。」－來自倫敦的一間人力資源公司的秘書（Steve Lockwood）這麼說著。
Alphabet這個名字也對其他人造成困擾，「我們長久以來以Alphabet為名經營網路商店，以Google在網路世界的勢力，我們勢必會受到影響！」一位專門銷售精美建築及自然照片、明信片的網路商店業者這麼說。
很明顯地這是個法律上的難題，又有誰能對Google提起訴訟呢？
BMW旗下Alphabet公司的網站畫面
BMW旗下Alphabet公司的發言人在本週二發出聲明，表示他們並沒有收到來自Google洽談購買網域名稱及商標權的訊息，並且我們也沒有打算賣，Alphabet.com是我們事業體相當活躍的一個服務，我們也會仔細地檢查Google是否侵害了我們的商標權。
而從2007年在紐約創立至今，包含3個避險基金及1個風險投資基金的 Alphabet Funds，一直以來都無法成功地向BMW購買到Alphabet.com這個網域名稱，如今又殺出一個Google這個大的公司來攪局。「我的E-mail已經被朋友與客戶們塞爆了，他們都說：嘿~ Google也要來搶走你的名字了！」－Alphabet Funds的創辦人Jason Adler這麼說著。
事實上，某公司早已就在使用的名稱，並不一定代表其他公司就不能使用。前提是這間公司是否有替該名稱，成功申請為註冊商標，另外，是否真正形成商標權的侵害，關鍵在於是否會對市場的消費者造成混淆。
值得注意的是，其實Google也有涉足於與BMW相同的汽車產業，Google的Android 有用於汽車系統，如自動駕駛的廣角搜尋系統等。
不過現階段Google是以abc.xyz作為Alphabet的網域名稱。
「別擔心，我們會漸漸習慣Alphabet作為Google的新名字的！」－Google執行長 Larry Page自信滿滿地說著。
（本文翻譯自 The New York Times網站 文章，原文在此：Alphabet? Google Might Get Some Letters）
（封面照片取自Pawel Kopczynski/Reuters）
原文出處：智由博集
