看騰學如何幫助網路廣告商取得關注、甚至點擊率
看騰學如何幫助網路廣告商取得關注、甚至點擊率
2015.08.31 | 行銷

台灣數位媒體經銷商FunP子公司騰學廣告科技(TenMax)在今年推出「騰學廣告交易平台」,結合數位行銷策略「再行銷」(Retargeting)、程序化購買策略以及數位廣告原生化,向曾經搜尋、瀏覽或購買過商品的消費者持續投遞廣告,進而刺激購買慾望,同時創造回購率與發掘新客群。

圖說明

再行銷策略針對固定客群不斷投遞廣告,幾乎是一種洗腦模式。缺點是,在網路用戶查詢海外旅遊的資訊後,旅行社的廣告將會不斷隨行,直到用戶旅行完畢都仍會收到旅行相關廣告,如此便浪費了廣告資源。

為改進這一詬病,騰學提出程序化廣告的主意。如果用戶有週期旅行的習慣,騰學則會在週期前幾天開始置入旅行社相關的廣告。再來,根據用戶喜歡當季品、特價品等購物習性提供適當促銷,讓廣告達成最大成效。

除了前期的用戶追蹤數據,最終的廣告呈現也左右著用戶會否點擊廣告。數位廣告可分為三大類型:傳統看板Banner、原生廣告和廣編置入。廣編置入成本較高,廣告商通常邀請專業公關針對特定的受眾口味撰寫文章,最後將其混入新聞版面中。原生廣告類似於廣編置入,皆以文章的形式出沒在新聞版面,但無法掌握其最終會出現在哪個媒體。例如,茶飲的廣告可能會被安插在茶源污染的頁面中。

圖說明
(原生廣告,截自數位時代)

騰學的原生廣告依照廣告商提供的文字和圖片素材,透過運算不同網站的版面規劃,自然生成原生廣告,將廣告安置在經過篩選的生活、財經、社群、新聞與時尚等優質網站裡

騰學表示,原生廣告是Banner點擊率的4倍、注視頻率的1.58倍、購買意願的1.53倍。

6月,騰學攜手雲端遊戲解決方案廠商優必達(Ubitus)推出全球首個以HTML5為基礎的線上遊戲廣告方案C2P(Click to play)。C2P已與超過1000個應用軟體遊戲合作,用戶只要點擊廣告就能啟動遊戲,試玩一段時間後,再決定要不要下載或安裝。隨著使用者試玩的時間拉長,騰學即按時提高廣告商所需支出的宣傳費用。目前使用此C2P宣傳概念的地區包含美國、日本、韓國及大中華區,未來將向東南亞市場繼續拓展。

參考來源:PR newswire動腦

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AI代理時代已至!國泰金控以GAIA 2.0框架加速AI應用百花齊放
AI代理時代已至!國泰金控以GAIA 2.0框架加速AI應用百花齊放

AI正以驚人速度重塑世界樣貌,金融產業也不例外。國泰金控作為台灣最大的金融控股公司之一,不僅積極擁抱創新變革,更透過開放分享促進產業共好:在「2025國泰金控技術年會」中分享「GAIA 2.0技術框架」,揭示多代理(Multi-Agent)雲端協作架構,讓AI從知識問答助理進化成可以自主推論、規劃與協作的夥伴,拉開以人為中心的金融科技新世代序幕。

以GAIA 2.0技術框架為基礎,加速集團應用百花齊放

GAIA是國泰金控為實現AI即服務(AI as a Service)提出的關鍵技術框架,歷經一年的發展,不僅成功建立超過200種資料類別的知識庫、彙整50多種生成式AI模型的Model Hub、設有70道安全防護檢查點的AI護欄。

國泰金控
國泰金控副總暨國泰世華銀行數據長梁明喬分享GAIA 2.0技術框架與集團GenAI應用案例
圖/ 數位時代

國泰金控副總經理暨國泰世華銀行數據長梁明喬指出:「隨著代理式AI技術崛起,我們在今年提出GAIA 2.0技術框架,目標是讓AI助理(Assistant)進化成AI Agent,可以跨單位整合工具、數據與分工,實現真正的智慧協作。」

舉例來說,為深化集團員工運用AI提升工作效率,我們打造員工AI助手—Agia,協助同仁進行知識查詢、資料摘要等任務,提升效率與生產力;另外,透過AI自助開發平台—GAIA Studio,讓員工以No Code工具,連結內部知識庫,並以視覺化介面或Prompt快速自主開發,打造業務場景所需的生成式AI服務與工具。GAIA Studio 上線三個月已有28個部門自助開發超過40支內部應用AI服務(包含行銷文案、各類產品知識、趨勢摘要等)。

在技術面,具體作法是透過GAIA 2.0框架下的四個模組,包含負責統籌AI Agent任務分配與協作流程的「Agent Core核心框架」、提供安全自主運作環境的「Agent Workspace可控環境」、連結Agent間共通語言的「Agent Protocol串接協定」,以及集中管理AI工具與元件的「Agent Marketplace整合市集」,以加速AI Agent應用研發與部署。

梁明喬表示:「接下來,我們將以GAIA為引擎,打造通用型、業務型、IT型與服務型AI應用,如Vibe Coding、CUBE Intelligence等服務,一步一腳印擴展集團的AI Agent生態圈,型塑智慧金融新格局。」

舉例來說,隨著生成式AI普及,客戶對於數位(助理)服務的期待更高,國泰世華銀行數位品牌CUBE推出「CUBE Intelligence」兩項新服務,包含「升級版」智能助理–阿發,滿足客戶詢問複雜問題的需求,無論客戶提出什麼問題,都可以完整步驟與適當的情緒價值強化與客戶的連結,讓服務更智慧、貼心且符合期待。

國泰金控
國泰金控副總暨國泰世華銀行數位長陳冠學展示「CUBE Intelligence」兩項新服務
圖/ 數位時代

國泰金控副總經理暨國泰世華銀行數位長陳冠學表示:「除了升級版阿發,另一新服務是我們也在CUBE App新增『對話式功能搜尋(CUBE Search)』,就像把行員放到CUBE App一樣,讓客戶可以用自然語言輕鬆找到想要的服務,讓服務體驗變得更聰明、更人性也更懂你。」兩項CUBE Intelligence新服務即將在年底正式上線。

跨界合作推動台灣大型語言模型落地,加速生成式AI發展

大型語言模型具備強大的語意理解與內容生成能力,是生成式AI快速發展的關鍵推力。國立政治大學金融科技研究中心主任王儷玲指出:「金融產業因為有獨特的金融語境、法規語意以及在地化的繁體中文知識,國際通用模型並不適用,必須建構本土知識庫、標準化模型機制、AI 法規沙盒及在地算力平台,發展台灣企業共同主導與管理的大型語言模型,方能讓更多金融業者透過微調打造適用模型、加速可信賴的AI Agent服務落地。」

國泰金控數數發中心數據暨人工智慧發展部副總經理劉浩翔進一步補充:「本地大型語言模型的成功關鍵,不僅是掌握充足且高品質的數據,還要透過後訓練微調與人類回饋強化學習的訓練方式去微調出適用的AI模型,藉此提升答案的精準度,尤其是需要跨法規、多層邏輯的嚴謹金融專業知識。」

AI要成功,除了應用場景、模型,算力也扮演至關緊要角色,對此,鴻海科技集團亞灣超算執行長姚延宗表示:「本土算力是支持本土大型語言模型落地的關鍵。」不過,他也強調,AI算力快速迭代且進入門檻高,不是每一間企業都可以自建算力,因此,亞灣超算與NVIDIA合作啟用超算中心,讓金融等台灣企業可以按需租賃所需算力,解決資料共享等敏感問題,加速金融AI應用的多元發展。

國泰金控
產業與學界專家於國泰金控技術年會交流生成式AI如何在台落地應用,左起為:國泰金控副總經理施君蘭、政治大學金融科技研究中心主任王儷玲、國泰金控數數發中心副總經理劉浩翔、鴻海科技集團亞灣超算執行長姚延宗
圖/ 數位時代

總的來說,從GAIA 2.0技術框架的推出、生成式AI的落地應用、到積極參與本土大型語言模型建置等行動,可以清楚看到,國泰金控正由內而外推動全面AI創新:強化內部流程效率與治理能力、以智慧化服務提升客戶體驗,並透過技術開放與跨域合作,為金融產業的數位與AI智慧轉型注入新動能。

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