看騰學如何幫助網路廣告商取得關注、甚至點擊率
看騰學如何幫助網路廣告商取得關注、甚至點擊率
2015.08.31 | 行銷

台灣數位媒體經銷商FunP子公司騰學廣告科技(TenMax)在今年推出「騰學廣告交易平台」,結合數位行銷策略「再行銷」(Retargeting)、程序化購買策略以及數位廣告原生化,向曾經搜尋、瀏覽或購買過商品的消費者持續投遞廣告,進而刺激購買慾望,同時創造回購率與發掘新客群。

圖說明

再行銷策略針對固定客群不斷投遞廣告,幾乎是一種洗腦模式。缺點是,在網路用戶查詢海外旅遊的資訊後,旅行社的廣告將會不斷隨行,直到用戶旅行完畢都仍會收到旅行相關廣告,如此便浪費了廣告資源。

為改進這一詬病,騰學提出程序化廣告的主意。如果用戶有週期旅行的習慣,騰學則會在週期前幾天開始置入旅行社相關的廣告。再來,根據用戶喜歡當季品、特價品等購物習性提供適當促銷,讓廣告達成最大成效。

除了前期的用戶追蹤數據,最終的廣告呈現也左右著用戶會否點擊廣告。數位廣告可分為三大類型:傳統看板Banner、原生廣告和廣編置入。廣編置入成本較高,廣告商通常邀請專業公關針對特定的受眾口味撰寫文章,最後將其混入新聞版面中。原生廣告類似於廣編置入,皆以文章的形式出沒在新聞版面,但無法掌握其最終會出現在哪個媒體。例如,茶飲的廣告可能會被安插在茶源污染的頁面中。

圖說明
(原生廣告,截自數位時代)

騰學的原生廣告依照廣告商提供的文字和圖片素材,透過運算不同網站的版面規劃,自然生成原生廣告,將廣告安置在經過篩選的生活、財經、社群、新聞與時尚等優質網站裡

騰學表示,原生廣告是Banner點擊率的4倍、注視頻率的1.58倍、購買意願的1.53倍。

6月,騰學攜手雲端遊戲解決方案廠商優必達(Ubitus)推出全球首個以HTML5為基礎的線上遊戲廣告方案C2P(Click to play)。C2P已與超過1000個應用軟體遊戲合作,用戶只要點擊廣告就能啟動遊戲,試玩一段時間後,再決定要不要下載或安裝。隨著使用者試玩的時間拉長,騰學即按時提高廣告商所需支出的宣傳費用。目前使用此C2P宣傳概念的地區包含美國、日本、韓國及大中華區,未來將向東南亞市場繼續拓展。

參考來源:PR newswire動腦

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HPE Networking Instant On來助力,初咖啡打造像家一樣的咖啡體驗空間!
HPE Networking Instant On來助力,初咖啡打造像家一樣的咖啡體驗空間!

走進位於台中沙鹿四平街的「初咖啡」,芬芳滿室的咖啡香、溫暖療癒的陽光、綠意盎然的植栽,以及便捷舒適的空間體驗,不僅讓人流連忘返、更是訪客不斷回訪的關鍵。初咖啡主理人楊倩如表示:「我心中的理想咖啡廳不僅要有引人的裝潢外觀、舒適的空間規劃、便捷的WiFi服務,每一季,我們都會更換咖啡豆以滿足客戶嘗鮮的需求,此外,我們設有兩座咖啡豆烘培機器,以淺培、中培的方式處理咖啡豆,讓訪客可以品嘗最原始的咖啡風味。」

鉅晶
圖/ 數位時代

關鍵拼圖,初咖啡以HPE Networking Instant On完善咖啡空間體驗

初咖啡對理想的堅持,不僅自然而然的形成差異化服務優勢、吸引一群死忠消費者,挺過疫情衝擊後,初咖啡將咖啡廳二樓打造成小型體驗空間,開始提供各種咖啡課程、或者是做為舉辦小型活動的場地,為了順利擴展業務,初咖啡除進行相應的空間裝潢,更計畫更新店內的WiFi服務。
協助楊倩如一起打理初咖啡、主導WiFi設備升級工作的邱俊銘表示:「無論是咖啡、空間還是服務,我們的理念一直是:只要可以就做到最好。」以WiFi服務為例,一開始,初咖啡使用的是家用型WiFi AP,隨著裝潢的調整與訪客的增加,不僅店內空間出現WiFi連線訊號死角問題、一樓室外空間也無法連結WiFi,再加上WiFi AP的外觀與店內裝潢風格不搭,只能擺放在訪客看不到的吧檯櫃內空間,設備線材雜亂也影響連線品質,為改善這些問題,以及確保二樓空間也能夠順利連網,開始評估系列解決方案,最終決定採用HPE Networking Instant On系列產品:導入Instant On 1930系列交換器、在一樓室內安裝1台Instant On AP22、一樓戶外安裝1台Instant On AP17,以及在二樓安裝1台Instant On AP22。

鉅晶
圖/ 數位時代

邱俊銘進一步解釋會決定採用HPE Networking Instant On的原因有三:首先是既有的訊號死角與連線覆蓋率不足等問題迎刃而解,而且,HPE Networking Instant On只要透過網路線就可以供電,大幅降低室內與室外拉線問題,此外,美觀的外型也與初咖啡欲打造的空間氛圍一致,有相互加分的成效;其次是合作夥伴 – 鉅晶國際 – 提供專業且貼心的諮詢與技術支援服務,例如在一開始的評估階段就針對初咖啡的室內裝潢提出最佳規畫建議,以及在一周左右的時間完成施工與架設工作,安裝上線後,鉅晶國際的團隊也總是在最短時間內提供相應的支援;最後,同時也是最重要的是,系統設備高度整合且易於管理,完全符合初咖啡的管理需求。

鉅晶
圖/ 數位時代

「透過HPE Networking Instant On App,無論在哪都可以輕鬆掌握各個網路設備的即時運行狀況,甚至是從中找出異常事件、防範於未然。」邱俊銘面帶微笑地說,導入HPE Networking Instant On後,初咖啡又往理想–讓訪客可以像在家一樣的悠閒品嘗咖啡、渡過美好時光–邁進一步,是咖啡廳營運的最佳幫手。

鉅晶
圖/ 數位時代

為未來做最佳準備,初咖啡以別具一格的咖啡體驗持續擴展業務版圖

導入HPE Networking Instant On除有助於初咖啡解決當務之急:連網與管理問題,更為未來的商業擴展做好最佳準備,例如可以因應業務需求輕鬆設定、擴展WiFi 服務,以內建的安全性閘道和防火牆將業務與訪客流量分開,以及透過(遠端)監管的方式即早發現異常連線行為以降低惡意攻擊、將危害降低到最低,提供訪客安全無虞的WiFi連線體驗等。
「我們想提供給客戶最好的體驗,透過HPE Networking Instant On除可提供訪客提供高品質的連網服務,還可以進一步落實安全防護,這是以前想都沒有想過的事情。」邱俊銘面帶微笑地解釋,初咖啡除提供咖啡、餐飲服務,販售自家烘培的咖啡商品,以及開設與咖啡相關的課程與活動,亦不排除開設二店甚至是三店,在這樣的前提下,功能強大且可輕鬆管理的WiFi服務顯得尤其重要,不僅能完善空間服務體驗,也讓團隊可以無後顧之憂的衝刺咖啡等核心業務。
「我們十分滿意HPE Networking Instant On帶來的絕佳使用體驗,除會視需求擴展使用,也會不藏私地介紹給同業。」關於HPE Networking Instant On的未來規劃,邱俊銘如是說道。

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