![[創業一堂課] Otto2藝術美學執行長詹秀葳：創業的初衷如果不夠深，很容易會被打敗！](https://3.bp.blogspot.com/-P2M7ioPj2H4/VffTOt6-L2I/AAAAAAABO-Y/_Mhgoe31jF8/s1024/)
Otto2藝術美學執行長。2000年創辦松林教育事業，2005年創立Otto2藝術美學品牌，2010年上海直營店成立，2012年開始擴張至中國市場，目前兩岸有60個據點，預計2018年在中國開立200個據點。亦為AAMA台北搖籃計畫第一期創業家。投入教育服務業的她，事業已開始進入規模化成長階段，她想給創業家什麼建議？
創業家的DNA通常有一些不安的因子，我自己也有，我這兩年來接觸這麼多創業家，驗證之後發現，創業家都想改變世界上某件事情，來證明自己存在的價值，所以有人投入綠色環保，有人因為服務的熱忱而想帶給大家美好的體驗。
想改變世界、想做一件事，來證明自己的想法是對的，這是很重要的初衷，你有沒有理念跟想法想做一件什麼事？熱愛這件事，還要非常堅持，之後就會有創新，因為你想改變。
我在工作10年之後，想做自己覺得有趣的事情，我成立了100萬資本額的個人工作室，前五年跟學校合作建教合作案，投資教育訓練，創業過得很舒服，10人的公司可以賺到的收入比我上班的薪資更好，那也叫創業。
創業家第一個是初衷是什麼？有沒有辦法堅持理想？而不是想賺錢所以要創業，因為創業過程中有太多跌跌撞撞的時刻，很難想像。如果初衷不夠深，很容易就會被打敗。就業可以不高興就離職，可是當你創業的時候，如果你有「我也可以不做」的想法的話，就沒有辦法談得上是創業家。
（圖說：詹秀葳分享，創業家的初衷除了想改變世界的動力之外，也很熱愛和堅持自己所做的事。圖片來源：蔡仁譯攝影。）
我在第二階段累積資歷之後，再做品牌，開始做投資。我還記得10年前，大家都不知道Otto2怎麼念，因為我們Logo是大象，大家都說去大象那裡。我堅持用Otto2藝術美學，沒有在Otto2後面加上中文名鄂圖二世，當初覺得如果有一天大家都念得出Otto2，它可能會變成一個品牌，後來到中國展店、做國際化的時候，反而因此比較沒有障礙。
品牌故事不是一開始就能講清楚
大家都知道做品牌要講故事，有些品牌一開始就講故事，但我很難想像一開做品牌就能講故事。創業不是一開始就定位你的品牌要怎麼走，過程真的很重要。
我的品牌故事其實是10年後講得比較清楚，一開始只是起心動念，因為孩子成長過程中缺乏這樣的教育，我要改變體制內沒有的教育，我覺得孩子在學校得不到快樂和自信，彷彿最重要的只有分數，造成孩子不喜歡去學校，因為只要他某些科目不好，就不是老師心目中的好孩子，因為學校沒有，所以我有必須改變的動力，到最後才會成就一個品牌。
之前我很難講清楚我的品牌故事，因為過程中小孩還沒有長大，還在看心理醫生，我還在這個過程裡，很難清楚告訴別人，而我沒有辦法編故事，品牌故事其實會越講越清楚。
創業有很多形式，網路創業也是創業，可是做品牌又是另外一件事。鼓勵要創業的人，一開始如果要定位品牌，在規模、資金各方面，都要有很完整的考慮，因為做品牌的投資大，風險也很高。
對我來說，成就品牌還是熱情跟堅持，因為要改變，所以你做了某些事，它到底能否成為一個品牌還不知道，還得想辦法活得下來，等你活下來之後，就要有熱情和堅持。一個企業要走過10年，真的很不容易，更何況到30年，所以我只有到第一階段，撐過第一個10年，下一個階段還有很大的挑戰。
