今年臉書更換了演算法，而臉書專頁中宣傳過於強烈的貼文會被減少刊登。今後，我們應該要採取何種方式來宣傳商品與服務呢？
大家是否有發現，就算使用臉書的貼文來宣傳自家的商品與服務，也絲毫沒有感受到粉絲有讀取到的跡象？其實，這是因為自今年一月開始，臉書對於宣傳色彩過於強烈的貼文，會自動地刪減其顯示次數的緣故。
這次，我們將具體地指出「哪種貼文是NG不可行的」，並向大家說明「看起來不像宣傳、能自然傳達商品服務魅力」的4個貼文模式。
這種內容的貼文會被減少刊登！所謂的NG貼文是？
所謂「宣傳色彩強烈的貼文」，到底是什麼樣子的貼文會被減少刊登呢？嚴格來說，臉書專頁的貼文當中，若是符合下列條件的話，就會被歸類在減少顯示的對象內（※）。
- 只是為了誘發購買商品或下載App的貼文
- 文章無前後關連但其實是宣傳或引誘拿取贈品的貼文
- 二度使用臉書廣告機能重複發佈完全相同的貼文
臉書專頁的貼文是經營者與粉絲之間的對話。像上述貿然的宣傳或推銷會讓人反感。因此，臉書採取行動來抵制，使得粉絲感到討厭的貼文不被刊登。臉書強調的重點是：若是單純想要宣傳的話，請付費使用廣告。
※參考來源
看不出來是宣傳！傳達商品服務魅力的4個貼文模式
反過來說，就算是包含宣傳在內，只要是粉絲可以接受的內容即可。因此這次，我們將要介紹能夠自然而然地傳達自家商品服務魅力的4個貼文模式。
①公開製造過程
若是在臉書專頁上公開製造過程，也能傳達出在材料上或作法上有所堅持的部份。
平常難以從外部看到的製作場景，具有觀賞的價值。而且，若是以主打公開製造過程的電視特別節目，都擁有相當的人氣這點來看，就表示這是消費者非常有興趣的內容。
下面的左圖是蛋糕店「（有）Lausanne洋菓子店 愛知縣大府市」的臉書專頁。其中，該專頁將德國聖誕麵包stollen的製作過程，以貼文的方式分次發佈，藉此傳達這款麵包從聖誕節的兩個月前，就必須開始製作的費時工程。
除了能夠向大家告知該店有販售該款麵包，也因為製作過程相當費時，而增添了對味道的期待。而且，越是接近成品的照片，更能夠喚起「想吃」的慾望。
上圖的右邊是「本格薩摩燒酒 寶山」的臉書專頁。其中，在解說製造過程的當中，也順便講解了在製法或材料上的堅持。從精密的溫濕度嚴格控管，或是只使用特定品種，經由這些把關，可以讓人聯想到高品質的成品。
這兩個貼文案例都是平常幾乎看不到的場景，也因此留住了眾人的目光，引發粉絲的興趣，並能在閱讀當中了解到商品的魅力。
②公開學問或技術
請各位小編務必根據粉絲會想要知道的主題，來發佈具有學習功能的貼文。
日本高絲旗下的保養品牌「米肌-MAIHADA-」的臉書專頁中，會定期發佈「創造美麗肌膚」的保養程序的貼文。下面左邊的貼文，用手繪插圖來解說讓肌膚充滿彈性的按摩方法。並且，同時也告知了新商品「活潤提拉精華液」的消息。
而「StudyNet.jp：重新學習英文會話的教室/TOEIC」的臉書專頁，如上面右邊的貼文一般，頻繁地發佈英文會話的表現方法。該專頁所介紹的，都是實際上在使用英文時，常常會冒出來的疑問，因此會使人特別想要關注。
另外，經由簡單明瞭的解說，會讓人留下「這個教室的課程都很容易理解」的印象。貼文的最後也附有課程的介紹。
提供對使用者來說有益的情報，引發民眾的興趣，也能展現出自家商品服務的特色。
③以美麗的圖片來撫慰人心
只提供有益的情報，不代表就是能夠取悅粉絲的貼文。請務必使用讓讀者能夠看著看著，就能得到撫慰或元氣的圖片。
左下圖是飯店「Haimurubushi～名為南十字星的度假村～」的臉書專頁。貼文當中，小濱島的照片會連同介紹文案一起發佈。美麗得讓人屏息的美景，光是看著就感到療癒，會讓人反射性地按下讚呢！
另外，若是在寒冬看見這樣的圖片，反而會想念夏天，接著可能就會想起溫暖的沖繩，因此「想去」的慾望便自然會被挑起。
上圖右邊則是專門販售心靈音樂的「Della Inc.」的臉書專頁。
讓人不禁莞爾一笑的樹葉照中，附上了「在苔蘚叢生的森林中現身了，樹葉4人組？」的小插曲。真是感到讓人放鬆。
這張照片是在屋久島拍攝的，因此該臉書專頁在文章最後，附上了屋久島的環境音樂CD介紹。這樣不但能夠引導人心走向正面，也能傳達商品與服務的存在。
④共享能夠投射自我的故事
在訴諸情感類型的貼文當中，推薦各位使用能夠容易投射出自己故事的手法。
左邊是寵物美容專門學校「青山Kennel School」的臉書專頁。學生在貼文中表達了自己的想法。對於擁有相同目標的人而言，剛好就是能夠投射出自己心境的內容。也因此，更能因為贏得「同感」而募集到按讚。
況且，擁有類似夢想的人正在學校進修的這個事實，能夠給予讀者勇氣，成為引導入學的一大後援。
右圖則是「青空照相館」的臉書專頁。「把拔馬麻成為『父母』一週年」的這個部分，應該會讓不少人聯想到自己。對於拼命三郎的父母來說，也許是能夠稍事放鬆的一句話也不一定。
再者，因為看到照片，也有可能會喚起想要拍攝家庭照的需求，亦有引發讀者「我想照這樣拍」的可能。這裡的重點在於，能夠投射自我的故事，同時也必須要能夠成為探討自家商品與服務的題材。
是否擁有能夠贈予粉絲的事物
雖然說臉書變更了演算法，但所謂「將支援用戶的貼文擺在優先地位」的基本方針並沒有改變。無論如何，獨佔性的告知或一味的宣傳、推銷，都會讓人覺得反感。
對粉絲來說，關鍵在於「什麼」才是有利的東西。若是各位平常都保有這種意識，也就不需要擔心臉書這次的變更。請趁著此次機會好好檢視自己一番。
你所經營的臉書專頁中，是否包含了可以贈予給粉絲的事物呢？
文章來源：i-Buzz網路口碑研究中心
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