數字看歐洲電商:市場增溫成長5%,北歐人最愛跨境交易

2015.10.07 by
詹佳俊
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本名詹佳俊,英文名 JJ Jan,旅居荷蘭台灣科技業歐洲主管,目前任職荷商ICECAT亞太總監。

數字看歐洲電商:市場增溫成長5%,北歐人最愛跨境交易
歷經金融風暴之後的休養生息,歐洲經濟正緩步復甦,一項由北歐郵政PostNord針對歐洲12個主要國家的電子商務報告指出,歐洲的網路消費者,去...

歷經金融風暴之後的休養生息,歐洲經濟正緩步復甦,一項由北歐郵政PostNord針對歐洲12個主要國家的電子商務報告指出,歐洲的網路消費者,去年總共花了將近1800億歐元,高達約6兆5千萬新台幣,整體消費金額也較前一年增加了100億,幅度約5%。這份調查國家包括比利時,丹麥,芬蘭,法國,意大利,荷蘭,挪威,波蘭,西班牙,英國,瑞典和德國,共超過11,000名消費者。

EU online
(圖說:北歐郵政PostNord提出的跨歐網路商務調查報告,市場涵蓋歐盟12個主要國家,擁有2.47億消費者,其中有高達1.59億有境外採購經驗,總額高達180億歐元,圖片來源:PostNord)

中國低價品吸金

就類別來看,歐洲電商最受歡迎的產品項目依次為服飾用品、3C家電以及書籍,其中歐洲最重要的經濟體德國,是各國中,最熱中網購的國家。此外,運動休閒及生鮮食品則是兩大成長中的類別。

其中值得關注的是跨境電子商務快速成長,不管是歐盟內跨國,或是與歐盟以外的國家的跨境交易,都是在不斷的上升。報告中也發現,經常性網路買家數量,跟平均網路購物單價成長速度超過之前所做的調查。其中,由於產品具價格競爭力,中國是成長性最高的境外市場,英國及德國的消費人數最多,但有趣的是,在法國、比利時及波蘭這三個國家,中國都未排入境外購物前三大市場。

圖說明

北歐最愛跨境

跨境電子商務是越來越受歡迎。與去年同期相比,跨境網路消費者人數較前一年,增加了1千1百多萬人,成長幅度約8%,到達1.59億人,這些跨境消費者在網路上從國外網站進行至少一次的跨境網路購物。這種跨境網購行為在北歐尤其流行,有70%的消費者進行跨境交易。相比之下,英國跨境消費者為58%,德國有53%。

Shop Abroad
(圖說:北歐消費者最愛跨境上網購物,高達70%的消費者曾經跨境上網購物,圖片來源:PostNord)

英國平均年消費額最高

PostNord也調查消費者網路購物比率與平均年消費額,發現北歐跟荷蘭的88%網路消費者比率最高,而年平均消費額則是英國最高,英國的消費者平均ㄧ年花在購路購物的支出高達1,028歐元,約3萬6千新台幣。這是到目前為止的調查中最高的數字,相對而言,北歐消費者平均年支出549歐元在網路消費,而義大利更低,每人平均年度網路消費只有295歐元。

EU Online overview

(圖說:歐盟國的電商購物人數比率與平均年消費額,英國的平均年消費額最高,高達1028歐元,約3萬6千新台幣。圖片來源:PostNord)

詳細原文報告可免費從PostNord網站下載

資料來源: ECN

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