華碩2年內掉出前10大PC廠?沈振來:2017年挑戰消費NB市場第一名

2015.11.11 by
曾靉
「我們希望在PC居於領導地位,手機也能快速成長。」華碩執行長沈振來在今(11)日舉行的法說會上表示,產業的變動很快,在這場淘汰賽中創新才是關...

「我們希望在PC居於領導地位,手機也能快速成長。」華碩執行長沈振來在今(11)日舉行的法說會上表示,產業的變動很快,在這場淘汰賽中創新才是關鍵,華碩目標在2017年在消費性NB市場拿下第一名位置,明年手機產品在歐洲市場也會有更積極的動作。

華碩今日公佈第三季財報,品牌營收110億,季成長12%,毛利率14.3%,維持上季水準。在產品方面,第三季NB出貨量480萬、PC出貨量580萬、手機550萬台部。預計第四季也將穩定成長,主要產品線都會有8-10%成長,目標NB出貨量520萬台、手機700萬支。

PC產業的問題在於缺少創新

日前市調機構IDC才預測,未來2年全球十大PC品牌至少有兩家會退出市場,台灣雙A(華碩、宏碁)被列為後段班名單。沈振來今日也維持先前曾提到2017年將結束PC產業淘汰賽的看法,他也進一步解釋,華碩略調整先前要在2017年搶進PC產業前三大的目標,更合理的預測是在消費NB市場拿下第一名位置,明年目標NB搶進前三大。

至於PC產業整體市況,最大的問題在於創新不足。日前微軟推出自家筆電Surface book,華碩其實樂觀其成,看好新形勢有益改善產業現況。而面對新玩家小米、華為磨刀霍霍的搶進市場,且明年Q2就可能有新產品上市,沈振來說明,內部模擬過很多次,認為小米、華為帶來的也許是通路革命,會將手機的通路模式帶入PC,但產品面倒是不一定。華碩在通路跟產品都準備好了,在已成型的產品上也將持續改善跟加入創新。

圖說明
(圖說:華碩今日舉行法說會,執行長沈振來說明未來發展藍圖。)

ZenFone明年目標3,000萬支

而在智慧型手機ZenFone方面,沈振來表示,今年手機業務前三季都有獲利,達成預期中穩定獲利的目標。今年華碩手機出貨約2,050萬支,2016年目標是超過3,000萬支。

沈振來說明,要達到3,000萬支、且能夠獲利的預期目標,行銷方面還要再做深,目前數位與傳統行銷的比例約3:7,會依據不同市場的特性做調配。至於ZenFone 2明年在德國、英國、法國、義大利等歐洲市場的行銷動作應該會更積極,而美國與日本還是先以瞄準sim-free的小量市場為主。

AR比VR更具發展性

華碩的營運依舊維持4大主軸,將以雲為核心發展四個終端:PC、Mobile(包括Tablet)、IoT(包括智慧手錶)、機器人。目前Mobile出貨量已大於PC,內部預計2018年營收也將超過PC。另外,沈振來也提到,華碩佈局機器人領域已超過1年,明年旗下首款服務型機器人可望問世。而在新興產業的部分,比起VR,華碩更看好AR發展成主流的機會,這方面華碩也會有循序漸進的佈局。

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