[冒牌生]《星際大戰7》不朽傳奇，靠這3招通吃老中青三代|數位時代 BusinessNext

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你是《星際大戰》資深粉絲嗎？photo credit：Anime Nut@flickr (CC BY 2.0)

《星際大戰7: 原力覺醒》（Star Wars: The Force Awakens）日前預售票房榮登影史紀錄，也被看好最終票房可超越影史冠軍《阿凡達》，這部鉅作到底有何魅力？能在電影間隔十餘年的時間引發話題，通吃老中青三代？

一般來說，續集電影的間隔時間不會拉得太長，強如《哈利波特》、《暮光之城》、《飢餓遊戲》等小說翻拍成電影的強片，都是一年一部的速度推出續集，就怕上映間隔期拉得太長被觀眾遺忘；而迪士尼6年前收購的《漫威》（Marvel）系列則是透過各大英雄每年分別推出電影、再經由《復仇者聯盟》群聚、隔幾年來一次大團拜延續長尾效應。

反觀《星際大戰》（Star Wars）系列作品，每3部為一組、每組間隔十餘年上映，故事結構龐大，再加上那些宇宙級人物設定…距離最初上映的《星際大戰四部曲：曙光乍現》（Star Wars Episode IV: A New Hope）至今已近40年前，電影還沒演完觀眾都老了，可是，這部娛樂工業史上的鉅片始祖、魅力無遠弗屆，在社群網路興起的年代，更是與時俱進，透過這3種方式擴散「原力」，收服老中青三代影迷：

1. 題材獨特先拍最精彩的劇情

《星際大戰》題材獨特，用科幻故事作為包裝，闡述男人的太空夢、圍繞著愛恨嗔癡、人性抉擇。盧卡斯（George Lucas）一開始就寫了9集劇本，只是在籌措資金時，電影公司並未全部買單。

在資金壓力下，盧卡斯勢必要做出抉擇，到底要從故事醞釀期的首三部曲開始拍攝？還是直接切入重點、拍攝最精彩的劇情？他最終決定直接切入故事最精華內容「第四部曲」，沒想到一推出就大賣，這才讓電影公司買單，續拍五、六部曲。

可是，盧卡斯結束拍攝後並不滿意特效技術，導致剩下的電影延宕，直到他旗下的「光影魔幻工業特效公司」（Industrial Light & Magic）突破CG（Computer Animation, 電腦動畫）技術才決定拍攝《星際大戰》首部曲、二部曲、三部曲。

等待「光影魔幻工業特效公司」研發更成熟CG技術的那段空白日子，由於《星際大戰》鮮明的善惡對立，英雄主義、遊俠文化，讓《星際大戰》影響力遠遠超過一般商業電影，成為一整個世代的共同回憶。

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1977年首部《星際大戰》電影上映。photo credit：wikipedia

2. 食衣住行育樂跨界授權合作

《星際大戰》影響了一個世代，等到電影後製特效日益成熟後，《星際大戰》在上世紀末重新推出前傳三部曲，再度影響下一個世代。在十幾年前那個網路發展不夠成熟的時代，《星際大戰》系列持續透過各式各樣周邊產業，開啟好萊塢電影商品授權的龐大事業，各地影迷圍繞著《星際大戰》核心，發展出數不清的小說、漫畫、玩具、電玩、動畫、影集......等。

時至今日，《星際大戰》跨界合作商品數也數不清，食、衣、住、行樣樣包，從耳機到遊戲、烤麵包機到飛機、汽車到服飾百貨，什麼都有什麼都不奇怪。電影公司賺飽荷包，也讓《星際大戰》電影文化渲染力透過滲入你我日常生活方式延續長尾效應。

就在前些日子，為了新片《星際大戰7: 原力覺醒》造勢，《星際大戰》週邊商品又開始轉動起來，這次還與時俱進推出手機遊戲，電影上映前也在 iPhone和Android的兩大App Store同步推出簡體、繁體版本，試圖接觸更新一代的潛在年輕族群。

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為造勢《星際大戰7: 原力覺醒》，《星際大戰》官方也授權遊戲廠商發行手遊。photo credit：Star Wars:指揮官官方臉書

3. 引爆話題搞大不搞LOW

時代在變，以前的手法不一定代表新的群眾基礎也會接受同一套玩意兒。如果沒有與時俱進很容易被淘汰。

距離上部《星際大戰》電影《星際大戰三部曲:西斯大帝的復仇》上映一轉眼又過了10年，當時中國電影市場尚未崛起，現在中國已經成為全球第二大電影市場，有一群80、90後的潛在觀眾對《星際大戰》的龐大世界觀並不熟悉，為了引發討論話題，「搞大不搞LOW」變成了《星際大戰7》成敗的關鍵。

為此，《迪士尼》影業收購《星際大戰》後在2015年10月底率領500位複製人士兵（trooper）登上傳說太空也看得到的萬里長城，在4個烽火台點燃「原、力、覺、醒」四個漢字，現場還有數百位星際大戰迷拿著紅色、藍色光劍見證歷史。如此大動作的宣傳，果然讓《星際大戰》整體搜尋指數從原本的9055飆升到112萬（資料來源：百度）。

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中國迪士尼10月在萬里長城宣傳《星際大戰7: 原力覺醒》。photo credit：Star Wars Hong Kong臉書

在台灣，除了發行手機遊戲外，《迪士尼》影業為了電影造勢，也在台北最熱鬧的信義區香堤大道廣場擺設大型戶外裝置，也舉辦電影特展。不管你是不是粉絲都可以拍照上傳、打卡宣傳，虛實整合，透過社群網路的擴散，炒熱《星際大戰7》上映前的期待氣氛。

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《迪士尼》在台北信義區以大型裝置宣傳《星際大戰7》。photo credit：給力行銷

最近，你是否也注意到許多朋友的臉書大頭貼，左側多了紅色或藍色的光束特效？是的，繼同志彩虹旗、法國恐怖攻擊後，臉書也瘋星際大戰。不只把首波換大頭貼的商業合作獻給《星際大戰》，同時也推出貼圖。

甚至連在休陪產假的臉書創辦人馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）也把剛出生10多天的愛女擺在《星際大戰》玩具光劍旁，拍照上傳至自己臉書寫著「原力覺醒」（The force is strong with this one）。

The force is strong with this one.
Posted by Mark Zuckerberg on Thursday, December 17, 2015

馬克祖克柏把寶貝女兒擺在《星際大戰》玩具光劍旁，這張照片5小時吸引120萬人說讚。photo credit：Mark Zuckerberg臉書

靠著老一輩影迷的口碑相傳，以及新興社群媒體的推波助瀾，《星際大戰7》成功躍升全民話題，讓票房未演先轟動，還未上映預售票房就已經額突破1億美金，成為史上第一部預售票房破億的耶誕大片。

撰文 / 冒牌生
整理 / 陳怡杰（給力行銷）

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不打價格戰，以三個 100% 建立透明供應鏈

這股從「價格」走向「信任」的市場轉變，圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝非常有感。他透露，過去企業與政府採購影音設備時，往往以 CP 值為優先考量，以前第一句話問︰「鏡頭解析度多高？價格多便宜？」，現在卻問︰「這台設備的韌體是哪裡寫的？晶片來源乾淨嗎？會不會有資安後門？」「現在採購完全不一樣了，他們更重視產品的信任感和高資安，還有供應鏈是否絕對穩定。」

外界對圓剛的印象，或許還停留在直播主螢幕後、在台灣搶下超過九成市占的影像擷取設備，但事實上，圓剛深厚的影音技術早已延伸至政府、國防、金融、醫療與高科技等產業中。面對市場上的低價競爭，圓剛不打價格戰，而是以「百分百 MIT 研發製造」、「高品質」與「高資安」為訴求，為無數對安全極度敏感的企業與機構，打造可信賴且極致穩定的影音解決方案。

蔡柏輝表示，圓剛堅守「三個 100%」：100% 研發透明、100% 供應鏈可追溯、100% 嚴格品質把關。市面上九成影音品牌都是貼牌採購，但圓剛成立 36 年來，始終堅持在台灣進行產品研發與製造，從來源就建立更透明、更可控的管理機制，嚴格篩選非紅供應鏈，從源頭杜絕潛在的資安後門風險，成為客戶最安心的「台灣優選」品牌。

圓剛不僅擁有自己的研發團隊，也建立自主驗證實驗室，產品出廠前必須經過長時間的散熱與壓力測試、靜電防護、電磁相容性驗證等，以車規與工業級標準打磨每一台設備，消除瞬間黑屏或當機風險，確保設備在會議室、指揮中心、教育場域及政府機關等多種環境中，都能長時間穩定運作。

當市場出現新的資安漏洞或作業系統更新帶來的相容性問題，圓剛也能迅速回應，在最短時間內完成韌體修補、測試並推播更新，把客戶的維護成本降到最低。正因為對產品穩定度有著絕對信心，圓剛針對政府及產業應用相關產品，提供最高五年的品質保固保障，這更是其他貼牌廠商完全無法提供的承諾。

工業級高品質表現，滿足企業多元場景需求

正是這份堅持，讓圓剛的影音設備能在眾多要求高資安、高品質的專業場域落地。以國境安全為例，民眾在邊境通關的臉部辨識系統，就是採用圓剛高畫質 4K 視訊鏡頭(PW515)，可精準自動對焦，大幅降低光線干擾，提升臉部辨識成功率與通關效率。在查驗包裹與貨物的 X 光機上，也採用圓剛的影像擷取卡(GC571)，以零延遲、無壓縮的高清細節，提供最真實的影像，成為邊境防毒防私的第一線眼睛。

在國防單位和國家科研機構中，不論是遠距視訊會議，或是戰情傳遞，不少重要會議導入圓剛的視訊鏡頭和智慧降噪會議揚聲器(AS315)，避免因藍牙等無線傳輸，在半路被攔截資訊封包，同時滿足通訊清晰、不中斷的需求。

在高階醫療場域，圓剛展現了對影像細節的極致要求。以微血管超音波為例，由於臨床判讀極度依賴影像還原度，些微的色偏或失真都可能影響醫師診斷。圓剛專業級影像擷取器(GC535)透過 4K 解析度與 RGB24 無損色彩還原技術，能將最原始、無壓縮、不偏色的精細畫面傳輸至系統，協助醫師進行精準判讀。考量到醫療設備需長期高強度運作，全機以金屬工藝打造，可高效散熱，確保在任何嚴苛環境下都能運作穩定。

在金融領域，圓剛的 4K 視訊鏡頭也用於銀行的自動開戶機台，滿足金融業嚴苛的遠端身分驗證與銀行級資安防護。而台灣 IC 設計大廠和車用導航大廠，在研發階段檢測 HDMI 影像訊號時，也採用圓剛的擷取設備，進行無壓縮的影像採集，確保出廠時產品品質毫釐不差。

持續深化影音技術，打造極致安全順暢體驗

從合規晶片、台灣製造到硬體無隱藏連網模組，圓剛一層層打造嚴密的資安屏障，「圓剛不只是賣視訊設備的硬體廠商，更是國家級與垂直產業中，最值得信賴的影音安全防線，」蔡柏輝說。

未來這個防護網也將持續進化，讓設備變聰明，但資料不出門。過去要做到智慧降噪、自動對焦追蹤或多畫面切換，常需依賴外部軟體或雲端運算，這對資安敏感的企業來說是極大隱患。未來圓剛的商用擷取卡與視訊鏡頭，將直接在硬體本機上完成所有影像與音訊的智慧處理，無論是消除會議室外的雜音，或是廠務檢測設備時瞬間抓取細節，所有運算都在設備內一秒搞定，蔡柏輝強調︰「一個封包、一張畫面都不需上雲端，這才是政府、企業、金融與國防真正敢用的智慧影音。」

針對現代企業裡的複雜運作環境，可能同時存在不同的作業系統與各類專用機台，圓剛也將持續以「隨插即用」(Plug-and-Play)與極致相容性為核心，讓設備無縫對接產業既有的會議軟體、醫療儀器、銀行櫃員機或軍警戰情室。客戶不需打掉重練，就能輕鬆獲得國家級的影音傳輸品質與資安防護，成為企業各種設備的萬能影音樞紐。

蔡柏輝堅定地說︰「圓剛未來目標非常明確：『讓商用影音導入變得極致順暢，讓資安防護做得滴水不漏。』」當數位轉型邁入資安至上的全新紀元，圓剛將持續以「MIT 信任」、「高資安」、「高品質」三大防護，做全球企業最值得信賴的影音後盾。

[冒牌生]《星際大戰7》不朽傳奇，靠這3招通吃老中青三代

1. 題材獨特 先拍最精彩的劇情

2. 食衣住行育樂 跨界授權合作

3. 引爆話題 搞大不搞LOW