拆解群募平台Kickstarter:嚴格控管上架,後發先至贏得市場

2016.01.22 by
曾靉
拆解群募平台Kickstarter:嚴格控管上架,後發先至贏得市場
2009年上線的Kickstarter,是目前全球最大的群募平台,但它其實並不是最早出現的平台,最大的競爭對手便是早在2007年就上線...

2009年上線的Kickstarter,是目前全球最大的群募平台,但它其實並不是最早出現的平台,最大的競爭對手便是早在2007年就上線的Indiegogo,兩者相比,有人會以iOS與Android陣營的差異來形容。前者較封閉、而後者則較開放多元。雖然看起來較不近人情,但Kickstarter的嚴謹特色,也讓平台的成功率達到34%,是Indiegogo僅8%成功率的四倍之多。

今年10月,一款雷射刮鬍刀Skarp在Kickstarter獲得超過2萬名贊助者支持,金額突破了400萬美金,卻被Kickstarter中途終止了專案。這款產品「Skarp Laser Razor」的使用方式就跟一般刮鬍刀一樣,但開發團隊表示能採用雷射光來刮鬍。

這項產品的神奇概念大受群眾歡迎,但Kickstarter卻選擇在風頭正盛時終止專案,原因在於Skarp只提供了一段半成品的影片,在影片中,產品原型甚至只能刮去少量的毛髮,因此被Kickstarter評估為不具備日後能做出成品的可能。

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數量與質量的取捨

Kickstarter的嚴謹性格,也讓它必須面臨其他專案的琵琶別抱,以「Sharp」為例,在被Kickstarter終止專案後,它便轉而投向Indiegogo的懷抱,最終募得40萬美金。不過,這款產品究竟能不能問世,目前誰也說不定。對群募平台而言,這也是「數量」跟「質量」之間的取捨。但Kickstarter為什麼成功?也許便在於它的務實態度,提前淘汰掉這些「可能不存在」的產品。

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