台灣新創「創意點子」攜手三立推電視影音導購,要讓你「邊看邊買」

2016.01.27 by
許文貞

如果在電視上看到喜歡的商品,就能立刻在螢幕上購買,該有多方便呢?曾在2014年九月獲得一億元A輪融資的台灣新創公司「創意點子BRAVO iDEAS」,主要技術就是互動式影音導購,把影音內容和置入的商品資訊結合,方便消費者「隨看即買」,已經獲得全球48個國家的專利。

創意點子今天更宣布與三立媒體集團、風傳媒、酷瞧等業者合作,合作對象遍及商品品牌、電商平台、影音內容製作、電視系統業者到電視台,將建立「全媒體」的互動影音產業鏈。

創意點子
(圖說:台灣新創公司「創意點子BRAVO iDEAS」和媒體產業及電商品牌合作,打造隨看即買的環境。照片來源:創意點子BRAVO iDEAS提供。)

許多廠商會和電視節目合作冠名置入,或是提供商品給節目中的人物使用,增加品牌和商品曝光的機會。但消費者如果看到喜歡的商品想要購買,往往還得上網查詢,創意點子執行長陸意志認為,如此一來就會錯過消費心理學研究出的消費者衝動購物「76秒」黃金時間。

未來,使用創意點子互動影音技術的影音內容製作者,就能將合作置入的商品資訊結合影音內容,消費者無論在網路上或是電視上看影片,都能立刻點擊商品欄位,就能下單購買。自三月起,創意點子和三立合作的第一個隨看即買的節目「夜宵」將會在三立的數位頻道上播出。

2007年開發完成,卻沒有環境實現

事實上,這項技術早在2007年就開發完成,可以應用在網路影音上,但當時市場對於網路影音的行銷力量仍然很陌生,環境也不成熟,創業的過程非常辛苦。

直到最近幾年,加上電視產業的數位化,創意點子的技術才受到重視。2013年獲得資策會ideas show「最具投資潛力獎」,也在2014年獲得創投H&Q漢鼎亞太集團、兆豐金、國泰金、第一金、交大Angel Club的投資。

創意點子
(圖說:創意點子曾在2014年九月獲得A輪融資時接受《數位時代》採訪。照片來源:林衍億攝影。)

發展會如此緩慢的原因是,若要讓消費者能直接邊看電視或影片一邊下單購買,光有影音互動的技術不夠,還需要整個影視產業生態鏈和電商業者的配合。

例如,影音內容製作者和影音平台、置入商品的廠商以及電商通路要配合。若要能在電視上隨看即買,就需要電視系統業者如中嘉的配合,讓消費者可以直接透過繳納給系統台的費用來支付商品的金額。

和三立展開「全媒體」合作

之前創意點子雖然有和TVBS及民視都有合作過影音導購的節目,點擊率達165%(每100個觀看的人次就有165個點擊次數),但當時製作的內容主要是在網路上播放,直接導購連結到商品的電商網站,讓消費者下單。直播的電視不可能中斷,自然需要不同的技術和產業鏈的配合。

這次創意點子擴大合作範圍,不只在新媒體,還遍及傳統影視產業鏈,將每個環節都打通,更和三立媒體集團合作推出新節目。陸意志表示,未來希望能盡量以全媒體(包含電視和網路)的形式和所有媒體合作。

和三立合作的新節目「夜宵」,除了今天晚上11點開始在風傳媒、酷瞧播出之外,也會在三月正式在三立數位頻道上播出,觀眾到三月就能親身體驗邊看電視邊購物的便利性。

目前創意點子不向合作業者收取專利使用或開發的費用,主要營收來源是和電商業者的成交分潤。除了台灣市場,創意點子也正在和中國、美國及東南亞市場都有接觸,同時也在尋找B輪融資的機會。

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