Pinkoi執行長:你認為團隊是一支專業球隊,還是一個家庭?
Pinkoi執行長:你認為團隊是一支專業球隊,還是一個家庭?

圖說明

自2011年上線的Pinkoi,現已經成為亞洲最大設計商品購物網站,網站平台上,擁有超過2.5萬名設計師進駐,販售超過40萬件設計師商品至世界各國。Pinkoi秉持著核心理念「用好設計實現美感生活」協助設計師們銷售、推廣商品,也依此核心理念將各種好設計,帶給世界各國的消費者。

於是自2016年起,Pinkoi以開發國際市場、行動市場為目標,努力地在台灣提升我們人才能夠面對國際市場的挑戰做準備,同時鼓勵他們去接受國際市場的挑戰,並持續地從事人才招募。Pinkoi需要什麼樣的人才,才能將秉持著核心理念走向國際?這次採訪Pinkoi共同創辦人暨執行長顏君庭,分享他對於人才的看法:

顏君庭(Pinkoi共同創辦人暨執行長):打造不需PM,就能溝通順暢的跨部門合作文化

Pinkoi服務的是設計師社群,需要耐心地去解答問題。因此,成員必須樂於溝通並能夠傾聽的不同意見。如果是個性很急、主見很強的人,就可能沒有辦法勝任。因此,「你認為一個團隊是一個專業球隊?還是一個家庭?」這是我每次面試都會問的題目。這並沒有標準答案,每個人對於家庭、球隊的定義並不同,回應也不全然一樣。主要是藉由面試者的論述,去了解這個人適不適合Pinkoi團隊。這個問題沒有對錯,只有選擇的問題。每個品牌的調性都不相同,要選擇對的調性,才有可能形塑出品牌本身的價值。

在Pinkoi,每個團隊成員都要擁有溝通的能力,因此Pinkoi沒有PM(Project Manager,又稱專案經理)職位。在Pinkoi,我們鼓勵「直接溝通」,工程師應該也要有能力跟設計師或其他部門說明或經驗分享的能力。每個人都有不同的專業,但在面對跨部門溝通時,要能用非專業的人也能理解的語言溝通,便能夠減少溝通成本,不再需要PM職位負責跨部門溝通。就算在溝通的過程中出現了衝突,而這也是團隊磨合的過程,衝突過後公司才能夠繼續前進。

我們認為在團隊裡面的人,每一個人都有責任跟能力去扛起他所負責的項目,包含做跨部門溝通,既然這已經成為基本責任,那就不需要再增設一個PM的職位,去做整合的角色。因此,目前Pinkoi雖已與2.5萬名設計師合作,數量相當龐大,每個設計師所面對的問題以及考量的細節也各有不同。因此我們鼓勵設計師直接地與負責項目的人用白話溝通,而非統一窗口。

Pinkoi團隊成員必須具備的4種特質

團隊會吸引相同特質的人才,並能積極創造價值,進而在創造價值的過程中吸引喜歡Pinkoi的群眾。Pinkoi秉持著「用好設計實現美感生活」這樣的核心理念去經營社群,並且吸引喜歡設計的群眾時,團隊成員需要具備以下4種特質:

  1. 具領導力、責任感,幫助團隊與設計師解決問題
    在團隊中,每一個人肩負著自己專業的責任、團隊溝通的責任以及去和整個設計生態圈溝通的責任。Pinkoi要求團隊成員必須責任感強,同時能夠帶領自己,以及服務社群。

  2. 樂於貢獻、分享專業協助團隊與設計師
    團隊成員要願意貢獻,同時追求卓越。當在服務一位設計師時,除了協助設計師的產品成功地推向市場,同時也是對整個設計生態圈進行貢獻、創造價值。而追求卓越則是在於能夠積極地去感染周遭認識我們、不認識我們的人,甚至是還拒絕我們於千里之外的設計師認同Pinkoi。

  3. 以同理心、謙遜地與人溝通
    經營社群是一個關於人的事業,因此除了幫助內部團隊的同仁成長以外,同時我們也要幫助設計師成長。因此在服務過程中,需要有強大的同理心去解決設計師所面對的問題。面對一個群體時,通常不可能取悅所有人,這時候就需要同理心去理解他們的疑問。開發新的市場,時常必須面對許多不同的聲音、意見,甚至反對的聲音,這時候同理心跟謙虛地傾聽就非常重要。

  4. 態度誠實、熱情地面對挫折與挑戰
    由於經營社群是一個關於人的事業,所以Pinkoi一定要誠實地向客戶說明我們的難處、考量。團隊的內部溝通也必須以誠實為原則。另外,在面對挫折的時,也必須誠實地去評估、反省自己的錯誤。

持續溝通、實踐「品牌價值」

Pinkoi已由草創初期的10人團隊成長至目前超過50人,管理或決策模式一定會有調整,而唯一不變的是我們會持續溝通「品牌的價值」,因為這是公司成立最初的理想。不斷地提醒大家,每天早上進辦公室工作、努力地思考激盪,是為了幫助設計師和喜歡設計的人「創造價值」。團隊越是成長,越是必須要持續地在不同場合持續提醒同仁Pinkoi的核心理念,讓同仁了解「用好設計實現美感生活」這個核心理念,是Pinkoi最重要的事情。

也因此,在Pinkoi辦公室中可以看見不同國家設計師的產品,每個員工桌上的擺飾95%以上都是Pinkoi平台上的商品,也許是相框、插畫、紙膠帶或是筆記本,Pinkoi把我們的核心理念與願景落實在一起共事的空間。

提早培養國際視野,並以行動思維思考

網路新創公司,應及早培養具有國際觀的人才。國際觀是後天養成的,每個人一開始都沒有國際觀的概念,提早培養國際視野,為未來做準備,總有一天我們都需要走出去。台灣對比國際市場而言是相對較小的,這時候便需要一些經驗分享,幫助公司內部及設計師,了解國際市場的動態。舉例而言,行銷部門、事業發展部門,會根據一些國外的案例檢討,先行瞭解市場的細節,進而規劃未來該如何去接近、切入市場。

近年陸續加入Pinkoi海外人才,各國人才會由於教育、社經背景的不同,產生不同的思考模式。也因此,公司的溝通必須要持續地更透明、持續地去鼓勵同仁去挑戰不可能、持續幫助團隊成員創造價值,為團隊帶來專業上的價值與心理層面上的成就感。

另外,在Pinkoi上也觀察到,用手機購物的人群逐漸增加。必須要讓團隊成員把行動裝置上操作的用戶體驗,納入思考模式的一部份。例如,Pinkoi在商品頁面上的圖片,需要讓設計師、負責人用手機觀看,實際地了解用戶看到商品示意圖的實際感受。進而去做調整,讓行動體驗的考量成為工作內容的一部份。

共同創辦人暨執行長——顏君庭


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熱門職缺——社群行銷專員


熱門職缺——後端工程師

本文授權轉載自:SmartM

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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