幾乎免費,卻應有盡有──科技讓閱聽產業進化或毀滅?
幾乎免費,卻應有盡有──科技讓閱聽產業進化或毀滅?
2016.03.28 | 音樂

付費更少,卻獲得更多;明明不是你的,卻可以盡情享用……

圖說明
圖說:電台司2003年專輯《鵲賊篇》。

2003年英國另類搖滾天團電台司令推出了《鵲賊篇》(Hail to the Thief)專輯。作為電台司令的粉絲,當年你可能花了幾百元買下CD,後來用iTunes轉成音檔放進iPod隨身聆聽。在那年代,當別人把錢花在吃喝玩樂,你若樂於大量購買音樂CD與電影DVD,除了凸顯個人的生活品味,還可以和朋友比對,誰的收藏比較齊全?

今天,即便你一整年都沒買CD,每月僅付一百多元,成為KKBOX或者Spotify的會員,立即就能坐擁電台司令全集,甚至不僅是電台司令全集,還有酷玩(Coldplay)全集,小賈斯汀(Justin Bieber)全集。而且「不管你要不要,全都是你的。」

對於從舊時代走過來的人來說,一時間可能會腦子打結,為什麼花的錢更少了,卻獲得更多?就像電台司令《鵲賊篇》專輯中第一首歌裡說形容的:曾幾何時,舊世界風雲變色,合理的邏輯與神智理性都被推翻,突然之間二加二竟然會等於五?

這樣的現象,除了音樂世界如此,登上影音平台網站也一樣,隨時隨地我們都能看電視節目與影集,台劇、韓劇、陸劇、歐美劇應有盡有;吃飯時間到了,想要學做一道宮保雞丁,再也不必買食譜書,透過網路社群、料理網站,就能取得無限多圖文影音一應俱全的免費素材。

在這種情況下,二加二等於五,或許是好事。因為那象徵把充滿限制的舊秩序破壞,用全新法則打造新的生活面貌。

邊際成本降為零,邁向第三次工業革命時代

之所以有這種轉變,在美國經濟學家傑瑞米.里夫金(Jeremy Rifkin)看來,是因為人類社會已逐漸進入第三次工業革命的新紀元。

圖說明
圖說:瑞米.里夫金,照片來自:Heinrich Böll Stiftung分享於Wikipedia, cc license

在第二次工業革命之後的市場經濟機制下,人們無所不用其極擴充私有財產,而私有財產也變成「衡量一個人的標準」。然而,資訊科技的進步,帶來通訊(上網)成本大幅降低,甚至使得某些行業生產到消費中間的邊際成本降為零,這種新的通訊模式以及未來更低價的能源,會帶動第三次工業革命,為各個產業塑造出新的面貌。

也就是說,現在許多內容的免費或低廉,便是因為這種邊際成本降為零,所間接促成的。(若非透過網路,就算蔡依林佛心想要免費贈送她的專輯給大家聽也會很難做到,因為傳統上要製成CD、要把CD派送到你手上,讓你擁有它,在在都要成本。)

而另外,通訊成本低廉,人人上網,也造就新的經濟活動型態。傑瑞米.里夫金認為,上網的便利與權利,會衝擊原有私有財產的權利義務觀念,塑造新財產觀。「在第三次工業時代,傳統的財產觀念──鼓勵獲取物質財富,和獨占、排他的權利──被全新的透過社群網路與他人共享經驗的財產觀所取代。」他說。

在實體世界,這是「我的」CD,那是「你的」藏書;所有東西上網之後,都變成「大家的」。

所以,在此二加二之所以等於五,是因為時代推移,科技的躍進改變了人與物的對價關係,從私有變共享。而這項進步的美妙之處在於,放下有限擁有的執著,竟然可以無限享用全世界。

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跟著未來學大師解讀新世紀

傑瑞米.里夫金(Jeremy Rifkin)
華頓商學院教授、知名經濟學家、未來學大師、社會評論者;美國華府經濟趨勢基金會總裁;歐盟執委會顧問

第三次工業革命

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圖說明

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圖說明

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延伸閱讀:數位閱聽新世界:乳酪被搬走了?那再把它搬回來!變遷!是人類生活的常態

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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