幾乎免費,卻應有盡有──科技讓閱聽產業進化或毀滅?

2016.03.28 by
何玉美
付費更少,卻獲得更多;明明不是你的,卻可以盡情享用……圖說:電台司2003年專輯《鵲賊篇》。2003年英國另類搖滾天團電台...

付費更少,卻獲得更多;明明不是你的,卻可以盡情享用……

圖說明
圖說:電台司2003年專輯《鵲賊篇》。

2003年英國另類搖滾天團電台司令推出了《鵲賊篇》(Hail to the Thief)專輯。作為電台司令的粉絲,當年你可能花了幾百元買下CD,後來用iTunes轉成音檔放進iPod隨身聆聽。在那年代,當別人把錢花在吃喝玩樂,你若樂於大量購買音樂CD與電影DVD,除了凸顯個人的生活品味,還可以和朋友比對,誰的收藏比較齊全?

今天,即便你一整年都沒買CD,每月僅付一百多元,成為KKBOX或者Spotify的會員,立即就能坐擁電台司令全集,甚至不僅是電台司令全集,還有酷玩(Coldplay)全集,小賈斯汀(Justin Bieber)全集。而且「不管你要不要,全都是你的。」

對於從舊時代走過來的人來說,一時間可能會腦子打結,為什麼花的錢更少了,卻獲得更多?就像電台司令《鵲賊篇》專輯中第一首歌裡說形容的:曾幾何時,舊世界風雲變色,合理的邏輯與神智理性都被推翻,突然之間二加二竟然會等於五?

這樣的現象,除了音樂世界如此,登上影音平台網站也一樣,隨時隨地我們都能看電視節目與影集,台劇、韓劇、陸劇、歐美劇應有盡有;吃飯時間到了,想要學做一道宮保雞丁,再也不必買食譜書,透過網路社群、料理網站,就能取得無限多圖文影音一應俱全的免費素材。

在這種情況下,二加二等於五,或許是好事。因為那象徵把充滿限制的舊秩序破壞,用全新法則打造新的生活面貌。

邊際成本降為零,邁向第三次工業革命時代

之所以有這種轉變,在美國經濟學家傑瑞米.里夫金(Jeremy Rifkin)看來,是因為人類社會已逐漸進入第三次工業革命的新紀元。

圖說明
圖說:瑞米.里夫金,照片來自:Heinrich Böll Stiftung分享於Wikipedia, cc license

在第二次工業革命之後的市場經濟機制下,人們無所不用其極擴充私有財產,而私有財產也變成「衡量一個人的標準」。然而,資訊科技的進步,帶來通訊(上網)成本大幅降低,甚至使得某些行業生產到消費中間的邊際成本降為零,這種新的通訊模式以及未來更低價的能源,會帶動第三次工業革命,為各個產業塑造出新的面貌。

也就是說,現在許多內容的免費或低廉,便是因為這種邊際成本降為零,所間接促成的。(若非透過網路,就算蔡依林佛心想要免費贈送她的專輯給大家聽也會很難做到,因為傳統上要製成CD、要把CD派送到你手上,讓你擁有它,在在都要成本。)

而另外,通訊成本低廉,人人上網,也造就新的經濟活動型態。傑瑞米.里夫金認為,上網的便利與權利,會衝擊原有私有財產的權利義務觀念,塑造新財產觀。「在第三次工業時代,傳統的財產觀念──鼓勵獲取物質財富,和獨占、排他的權利──被全新的透過社群網路與他人共享經驗的財產觀所取代。」他說。

在實體世界,這是「我的」CD,那是「你的」藏書;所有東西上網之後,都變成「大家的」。

所以,在此二加二之所以等於五,是因為時代推移,科技的躍進改變了人與物的對價關係,從私有變共享。而這項進步的美妙之處在於,放下有限擁有的執著,竟然可以無限享用全世界。

推薦閱讀

跟著未來學大師解讀新世紀

傑瑞米.里夫金(Jeremy Rifkin)
華頓商學院教授、知名經濟學家、未來學大師、社會評論者;美國華府經濟趨勢基金會總裁;歐盟執委會顧問

第三次工業革命

世界經濟即將被顛覆,新能源與商務、政治、教育的全面革命

圖說明

闡述人類前兩次工業革命,發生變革的始末,並預示第三次工業革命的特徵與進程。

物聯網革命

共享經濟與零邊際成本社會的崛起

圖說明

在第三次工業革命的脈絡下,進一步闡述物聯網如何帶來「一切免費」的社會,以及對各產業的影響。

延伸閱讀:數位閱聽新世界:乳酪被搬走了?那再把它搬回來!變遷!是人類生活的常態

@@BOOKID:126688@@

每日精選科技圈重要消息