隨著手機市場的成熟，市場成長力道趨緩，手機業者目前都採取鞏固既有市場再伺機出擊的策略，而在這之中，高階旗艦機種就扮演了重要的關鍵角色，因為高階市場使用者多為願意花錢的意見領袖，產品不論是對品牌業者本身，或是配合的電信業者而言，都是獲利的重要來源。品牌在今年成立屆滿十年的HTC，今日就選在台東發表今年度高階旗艦新機HTC 10，各大電信業者高階主管也都出席表達支持之意。
這次發表的HTC 10，有幾大特色：一是針對目前自拍熱潮，推出全球首款在主相機與前置相機同時搭載OIS光學防手震與F1.8大光圈，且支援更快速雷射自動對焦的1,200萬畫素新一代UltraPixel（每畫素1.55微米）主相機。
第二個特色則是解決目前使用者上網頻繁，但電力時常不足的問題，除了搭載自動偵測並關閉用電量過高應用程式的PowerBotics系統，提升高達30%的電池續航力，就算開著網路也能達到兩天待機時間之外，同時也配備最新的Quick Charge 3.0快速充電器，可在30分鐘內快速充電達50%。
此外，HTC 10為了提升使用者體驗，這回並未採用原本自行開發的 HTC Sense介面，改以跟Google深度合作，一方面整合雙方共有、佔用大量儲存空間與記憶體的預載應用程式，例如郵件、相機、相簿等功能外，也開發了新的個人化介面，使用者可以自由搬動桌面上的圖示、貼紙和小工具，更可以為貼紙連結不同的應用程式，不須再受到固定網格框架的限制。董俊良表示，Android市場競爭激烈，各家必須做出差異化，他不諱言，與 Google的合作，勢必要一些權衡取捨，甚至犧牲一些主導權，但HTC相信這樣的優化，會給消費者帶來更多的好處。
「我們不只在手機的每個規格項目都採用頂級技術，各技術之間的高度整合，是這支手機最有競爭力的地方。」 HTC北亞區總經理董俊良表示，由於電信業者為了發展4G，投資很大，另外還要投入相關應用服務，因此包括蘋果在內，大家都感受到電信業者的補貼力道開始都出現調整，「所以我們必須配合電信業者，給出更好的產品選擇。」
中華電信行動通信分公司總經理林國豐直言，HTC 10導入可整合現行既有的 900、1800MHz 頻段（2 x 35MHz），全新 2600MHz 三大頻段於一支手機內的（2 x 30MHz）的載波聚合（Carrier Aggregation）技術，讓 4G 可提供超過 300Mbps 的下載速度，較現行上網速率有明顯的倍數成長，不但有助於4G的推廣，消費者也能享受高速飆網的樂趣。他透露，目前僅有三款手機支援3CA，且都為韓系品牌，HTC 10的推出，讓消費者有更多的選擇，中華電信也會秉持「鼓勵」的態度，在資費方案上給予支持。
就整體外觀，HTC 10採用多重線條金屬機身，以帶有切角的光雕設計，強調光影折射，另外在電源開關上，也做了線條處理，讓使用者可以更快找到電源位置。在音效方面為HTC 10 通過Hi-Res Audio高解析音質認證，耳機擴大機相較於一般耳機擁有兩倍的輸出力，可提升16-bit音質至24-bit，同時還搭配Personal Audio Profile應用，可依個人喜好進行音效配置，分別為兩耳動態調校特定頻率。
HTC 10將從台灣開始首波發售，4月15日在全台HTC專賣店與HTC網路商店搶先開賣； 4月22日於全台中華電信、台灣大哥大、遠傳電信、亞太電信與台灣之星門市同步開賣32GB版本，並與中華電信獨家合作推出64GB版本；全球部份將於4月底於全球陸續開賣，提供星光銀、暮光灰、曙光金與夕光紅四色予消費者選擇，32GB版本建議售價為新臺幣22,900元，64GB版本建議售價為新臺幣24,900元，並隨盒搭配包含Quick Charge 3.0快速充電器與Hi-Res高音質耳機。董俊良表示，流暢與簡潔的使用者介面及創新的技術，是HTC品牌發展十年的一直堅持的方向，「我們有機會拿回台灣第一，但需要更多努力！」
HTC10 規格表
| 處理器 | Qualcomm® Snapdragon™ 820，64位元，四核心，2.2GHz |
| 作業系統 | Android™ 6.0 with HTC Sense® |
| SIM卡 | nano SIM |
| 儲存空間 | 總儲存空間：32GB/64GB RAM：4GB 擴充卡插槽支援microSD™記憶卡，最高可擴充2TB的額外儲存空間 （記憶卡需另購） |
| 尺寸 | 145.9 x 71.9 x 9 公釐 |
| 重量 | 161公克 |
| 螢幕 | 5.2吋、2K（2560 x 1440） |
| 網路 | 4G LTE：分頻多工（FDD）－Band 1, 3, 5, 7, 8, 12, 20, 28, 32 分時多工（TDD）－Band 38, 40, 41 支援Cat. 9，最高下載/上傳速度可達450Mbps/50Mbps WCDMA：850/900/1900/2100MHz GSM/GPRS/EDGE：850/900/1800/1900MHz |
| GPS | 內建GPS天線+GLONASS與北斗衛星導航系統 |
| 感應裝置 | 環境光線感測器、趨近感測器、加速度感測器、陀螺儀、磁力計、指紋辨識器、Sensor Hub |
| 傳輸介面 | 3.5mm立體聲耳機插孔 USB 3.1，Type-C 連接埠 Wi-Fi®：IEEE802.11 a/b/g/n/ac（2.4 & 5 GHz） 配備aptX™技術的藍牙4.2 DLNA®可從手機將媒體內容無線串流到相容電視或電腦 HTC Connect™可從手機將媒體串流到多個房間內的電視、家庭劇院或攜帶式揚聲器播放 NFC Miracast Google Cast AirPlay |
| 音質效果 | HTC BoomSound™ Hi-Fi超聲動音響及Dolby Audio™3 專屬個性化音效設定 Hi-Res 高解析音效認證/Hi-Res 高解析錄音/Hi-Res 高音質耳機 |
| 相機 | 主相機： 1,200萬像素第二代HTC UltraPixel、OIS光學防手震、雷射對焦、 BSI感測器、F1.8光圈、26mm鏡頭、Auto-HDR、自動對焦、8fps高速連拍 支援Hi-Res高解析音效4K錄影、720p慢動作錄影(120fps)、高動態縮時攝影 前相機： 500萬像素、OIS光學防手震、BSI感測器、F1.8光圈、23mm鏡頭、 Auto-HDR、自動對焦 支援Hi-Res高解析音效Full HD 1080p錄影 |
| 多媒體 | 支援的音訊格式： 播放：aac、amr、ogg、m4a、mid、mp3、flac、wav 錄製：aac、flac 支援的影片格式： 播放：3gp、mp4、mkv、avi 錄製：mp4、mkv |
| 電池 | 內建可充電式鋰電池 容量：3000 mAh 通話時間：最高27小時（3G/4G） 待機時間：最高456小時（3G/4G） 配備QC 3.0 (Quick Charge 3.0) 快速充電變壓器，30分鐘最多可充50%電力 |
