Google母公司Alphabet於21日發布2016年第一季財報，儘管整體營收較去年同期成長17%，提升至202.57億美元，漲幅卻未符合市場分析師預期，主因在於佔Google 9成營收的線上廣告收入趨緩。
##線上廣告獲利受行動裝置影響
Alphabet大部分的獲利還是來自Google，在本季貢獻200億美元，其他事業體則僅獲利1.66億美元。據《華盛頓郵報》報導，Alphabet其中一項營運重要指標為消費者每次點擊Google線上廣告的收費，較去年同期減少9%，也讓公司股價在盤後下滑近6%；同樣仰賴線上廣告為收入來源的Facebook預計在下周公布財報，股價也在盤後下滑1.5%。
（圖說：Google 2016年Q1營收為200.91億美元，其他事業為1.66億美元。圖片截自Alphabet財報。）
分析師指出，線上廣告「每次點擊付費」（Cost-per-click，CPC）金額下滑，是因為短時間內消費者從電腦轉移至行動裝置，而行動裝置廣告的價錢並不如電腦來的好，也讓Google、Facebook和其他網路平台難以從線上廣告賺更多錢。因此，儘管Google搜尋引擎使用人數和點擊行動廣告次數皆成長，長遠看來Google的線上廣告前景令人擔憂。
（圖說：「每次點擊付費」金額較去年同期下滑9%。圖片截自Alphabet財報。）
此外，根據《路透社》報導，Google為了拓展行動裝置線上廣告，必須付費給更多合作發布廣告的行動裝置公司和網站，此費用稱作「流量獲取費用」（Traffic acquisition costs，TAC），本季總計38億美元，佔線上廣告收入的21%，較去年提高13%。
分析師認為，投資者要習慣持續增加的TAC，將之視為「拓展事業的必要支出」，因為如果Google希望在更多管道販售廣告，相對也要付更多錢給這些人，Alphabet財務長Ruth Porat也表示對TAC的投資來自對行動裝置市場的期待。
##砸重金拓新興獲利管道
儘管Google目前還是稱霸線上廣告市場，佔2015年全部線上廣告營收的三分之一，但如同上述，Google要想繼續在此市場佔穩腳步，必須更注重行動裝置的經營。《華盛頓郵報》指出，Android作業系統可幫助Google拓展線上廣告市場，但這也讓Google受到歐盟指控違反市場公平競爭規則，透過在Android內建Google服務而剝奪其他競爭對手的市場機會。
除了Google，Alphabet的其他經營項目包含Google光纖、自動駕駛車、智慧家電品牌Nest、生物科技公司Calico以及登陸月球研究部門X。這些新創項目的營收雖為去年的2倍，帶來1.66億美元的收入，營運費用卻高達6.57億美元，目前仍持續虧損。
（圖說：Google自動駕駛車。圖片來源：Google Newsroom。）
目前看來，Alphabet還是願意繼續挹注資源在這些燒錢事業，或許是對線上廣告市場前景的未雨綢繆，希望未來可不再僅仰賴線上廣告，拓展更多獲利管道。
資料來源：Alphabet財報、華盛頓郵報、路透社
