科技大腕程天縱:台灣不需要工業4.0,巨型工廠將逐步消失
科技大腕程天縱:台灣不需要工業4.0,巨型工廠將逐步消失
2016.05.05 | 人物

如果當你走進一家咖啡店,剛好在門口遇到一位咖啡大師,告訴你這家咖啡不好喝,你可能就會轉身離去。不少國家在發展工業4.0的當下,曾任鴻海集團的富士康國際控股(FIH)行政總裁、兩岸科技圈大腕程天縱,他說:台灣不需要工業4.0。這是一句實話,還是另有解讀?而什麼又是適合台灣發展的路數?

程天縱,一個台灣人都熟悉的名字,自FIH退休後開啟他的第二人生,變身為替創業者解惑、找資源的當紅創業導師。中國政府喊出大眾創業、萬眾創新的戰略,另一方面,在發表中國製造2025的戰略,往創新和智慧製造兩頭進攻。但程天縱直言:「創客是小批量生產,工業4.0是大量製造,這兩個口號其實是矛盾的!」同時「我也不認為工業4.0適合台灣。」

創業導師程天縱。(圖片來源:創業小聚)
圖說:兩岸當紅創業導師程天縱。(圖片來源:創業小聚)

先回到工業4.0這件事,在德國於2011年率先於漢諾威展(CeBIT)提出以虛實整合、將製造技術、IT技術結合網際網路為核心理念的工業進化論後,其他國一呼百應,不落人後推出類似的國家級政策,因此台灣有了生產力4.0,中國有了中國製造2025。

為什麼各經濟強權國家都在拚工業4.0,背後代表的其實是話語權的角力,一個領先者希望建立起他人只能追隨的策略。

有一個故事或許大家都聽過,蘋果iPhone率先採用金屬機殼,不僅讓消費者讚嘆工藝之美,還有一個很重要的產業意義,就是蘋果改變了手機材料的生態圈,蘋果的金屬機殼是用大量的電腦數值控制工具機(CNC)銑出來的,當iPhone採用了金屬機殼後,也在網站上公布它的製程,但在蘋果公佈之前,他把全球CNC未來三年的產能全訂光,其他手機廠就算想跟進,短期也沒辦法有多餘產能可以供貨,另外,蘋果建立了金屬就是美的標準,塑膠機殼手機立刻顯得沒有質感,這就是產業的領導者希望追隨者都要遵守他的遊戲規格,「只要所有的條件一樣,第一永遠第一、第二永遠第二」程天縱說。

而工業4.0亦是如此。德國希望透過工業4.0,讓相關業者可以追隨,以持續維持其工業強國的優勢,但美國、中國怎可願意點頭。

先了解製造類型

生產方法依照數量、產品類型的差異大略可分為四種,第一種是工作坊生產(Job Shop),一個師傅從頭做到尾把產品生出來,現在的創客就是這種概念。當數量增加後,開始轉用批量生產(Batch Process),一個工作站做完後移到下一個工作站繼續加工。數量再增加,就進入第三種—裝配線(Assembly Line)。數量再大,就變成第四種—流水線(Continuous Flow)。每一種都有各自的自動化、連網的方法,不是一個工業4.0全部解決。

去年9月程天縱到奧地利薩爾斯堡參加物聯網論壇,同時參觀了一家生產大型起重機的百年公司,在做最後組裝時,白班只有19位員工執行工作,但這家公司向大家介紹了他們的工業4.0、無人搬運車的投資計畫,程天縱詢問:你們一天要上物料幾次?答案是兩天一次。「你花幾百萬歐元,只為了這些,那就是不實際」。另外,外界較不熟悉的飛機製造,「飛機從開始生產到完成就在原地就沒動過,這怎麼工業4.0?」

原來,滿天喧嘩背後值得深思的是:「不是所有產品、數量都用工業4.0生產,它並非萬能丹,應該要看產品性質及數量來決定」程天縱直言。

台灣為何不適合?

台灣過去以製造聞名,儘管工廠西移中國,但工廠管理、製程品質的know-how一直是台灣的強項,既然工業4.0是要讓生產智慧化,提升效率又能及時掌握品質及庫存,那不正是台灣需要的嗎?程天縱卻有不同觀點。

工業4.0代表什麼呢?,一是我們自己的製造是否要變成工業4.0?二是在工業4.0裡面,我們可以有多少商機? 「從這兩方面來看,都不是台灣的菜!」

他進一步解釋,工業4.0是從最終端的銷售通路、客戶訂單一路連線到工廠製造,但台灣製造現以代工為主,只做製造,互聯網很弱,而且沒有品牌就沒有掌握通路,那是在客戶手上,但在工業4.0的架構中,台灣缺了很多塊,所以不論是鴻海、和碩或廣達等代工廠,要升級到工業4.0沒什麼意義,因為你接觸不到前端的通路。

那生產設備業者至少可以分杯羹吧?「台灣CNC、機械加工確實很不錯,但我們不是工業4.0產業鏈的龍頭,只能依照人家的要求、定義做創新,能做的只是小創新,而非大突破」。

除了台灣,身為世界工廠的中國,更是積極推動工業4.0,但創客走的是小批量生產路線,工業4.0是大投資、適合大量製造,因此被程天縱視為是矛盾,不論是新創公司還是大中小企業,「最重要是產品,沒有產品談工業4.0都是假的。」

巨型工廠將消失?

先前台灣陷入紅色供應鏈的低潮,過去的競爭優勢點滴消逝,但他認為,這是擋不住的趨勢,未來可能還會變成「咖啡色供應鏈」,因為當中國人口紅利不再、低廉成本已逝,企業陸續開始轉到印度、印尼設廠,甚至再過20年,遷移到非洲,就換「黑色供應鏈」崛起。既然是不可擋的趨勢,重點就看台灣如何因應。

他大膽預言:「巨型工廠將慢慢瓦解」,「台灣適合的是小型產線」,因為「Everything becomes desktop」。回顧一下歷史,當電腦變成DT就走入了千家萬戶,現在不少3D列印機、雷射切割機也變成desktop(指小型家用的機種),連機器手臂也開始有desktop版,美國Maker圈有人展示小型的CNC,這些發展出來,代表你的生產線可以微型化、模組化、連接化,小型生產線將蓬勃而生,就很適合創客使用,這也是台灣的機會。

其實,認為巨型工廠不再適合台灣的並非程天縱一人,數年前,和碩董事長童子賢就曾表示,台灣不需要再多一家鴻海或和碩,應該多元化發展,台灣不必樣樣都朝超大規模(Mega-Scale)發展,也不是所有公司都要發展成「巨獸」,為什麼不把一個技術、產品做到精緻化,或是發展成具備利基的中小型公司。因此和碩內部多年前就啟動多角化經營,希望減少電子產品的比例。

台灣不能永遠依靠供應鏈優勢

近期IT圈大新聞,莫過於英特爾宣布全球裁撤10%人力,也就是說,1.2萬人將失業,一個個產業巨擘不敵來得又猛又快的新浪潮,儘管英特爾還未到諾基亞、摩托羅拉倒下的悲劇,但仍讓人震撼。

程天縱說得直白,台灣供應鏈不能永遠依靠供應鏈,未來產品跟高科技趨勢會改變供應鏈,能做的就是把握機會,首先,一定要思考下一個大產品(Next Big Product)是什麼,供應鏈要跟著佈局,台灣向來供應鏈有個陋習—只抓大放小,導致風險很高,大客戶一完蛋就死,心態必須改變,支持小創業,不能全押在服務最大客戶上。此外,供應鏈也要想辦法走向產品,比較可惜的是台灣缺少產品火車頭,如果有兩三個火車頭帶動,就不必只能跟著人家走。

儘管從產業大企業退下,程天縱不減其熱情,而是將時間和豐富的知識、經驗轉移到協助創業者跟創客身上,對台灣仍有期許,「工業4.0,我們不必盲目跟隨,台灣要走小型化、更有彈性的desktop生產,物聯網時代的產品有95%沒有被發明出來,應該由眾多的小型生產線加速它的發明。」

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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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