從網路賣書起家，成長到電商龍頭的Amazon，現在瞄準線上影音市場全面出擊，除了先前推出與Netflix類似的影音訂閱服務外，現在更宣布推出「Amazon Video Direct」計畫，瞄準YouTube，想在線上影音廣告市場分一杯羹。
Amazon Video Direct是Amazon針對影音製作、出版者推出的計畫，影音出版者可以透過Amazon的影音服務，找到自己影音的出版管道。影音出版者將有4個選擇：
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- 開放給Prime Video影音串流服務的訂閱戶收看，自己將收到依每小時計算的觀看費用（美國境內每小時15分美元；境外每小時6分美元）
- 透過串流夥伴計畫（Streaming Partners Program）來販售，作為附加的訂閱影音
- 透過Amazon商品欄位直接販售、租售數位影音（五五分帳）
- 讓所有的Amazon既有用戶免費觀看，但影音中會夾雜廣告，而版權擁有者會獲得55%廣告收益（與YouTube現有方案相同）
Amazon來吸引影音製作者到此平台的主打優勢，就在於他們已經坐擁的千百萬名網路購物戶，這個平台已經擁有無庸置疑的消費者，不用怕影音放上Amazon後沒人觀看。
前一陣子，Amazon才將原本附屬於Amazon Prime、只能按年付費的串流影音服務，獨立成為單月8.99美元（約台幣300元）的服務。這次公佈Amazon Video Direct，Amazon也宣佈已經選定雜誌出版商Conde Nast Entertainment、新聞出版the Guardian與Mashable，與Samuel Goldwyn Films等媒體夥伴合作，上架他們的影片到此平台上。
然而，這些名單上卻沒看到如迪士尼等影音服務大佬，因此無法確定Amazon有辦法鞏固這次的新影音服務、成功吸引觀眾。
此外，Amazon的確擁有成千百萬的網路用戶數量，但是，用戶到此的品牌服務印象卻並不容易改變，比方說，消費者知道到Amazon就是上網購物、到YouTube或Netflix就是看影片，要把消費者將「Amazon」與「看影片」的行為連接，Amazon或許得要在品牌行銷上加把勁，才有可能改變消費者行為，真正建立起一個能與YouTube或Netflix抗衡的線上影音平台。
