瞄準 YouTube,Amazon 推新服務讓使用者上傳自製影片賺廣告錢

2016.05.11 by
楊晨欣
瞄準 YouTube,Amazon 推新服務讓使用者上傳自製影片賺廣告錢
從網路賣書起家,成長到電商龍頭的Amazon,現在瞄準線上影音市場全面出擊,除了先前推出與Netflix類似的影音訂閱服務外,現在更宣布推出...

從網路賣書起家,成長到電商龍頭的Amazon,現在瞄準線上影音市場全面出擊,除了先前推出與Netflix類似的影音訂閱服務外,現在更宣布推出「Amazon Video Direct」計畫,瞄準YouTube,想在線上影音廣告市場分一杯羹。

圖說明

Amazon Video Direct是Amazon針對影音製作、出版者推出的計畫,影音出版者可以透過Amazon的影音服務,找到自己影音的出版管道。影音出版者將有4個選擇:

  1. 開放給Prime Video影音串流服務的訂閱戶收看,自己將收到依每小時計算的觀看費用(美國境內每小時15分美元;境外每小時6分美元)
  2. 透過串流夥伴計畫(Streaming Partners Program)來販售,作為附加的訂閱影音
  3. 透過Amazon商品欄位直接販售、租售數位影音(五五分帳)
  4. 讓所有的Amazon既有用戶免費觀看,但影音中會夾雜廣告,而版權擁有者會獲得55%廣告收益(與YouTube現有方案相同)

Amazon來吸引影音製作者到此平台的主打優勢,就在於他們已經坐擁的千百萬名網路購物戶,這個平台已經擁有無庸置疑的消費者,不用怕影音放上Amazon後沒人觀看。

圖說明

前一陣子,Amazon才將原本附屬於Amazon Prime、只能按年付費的串流影音服務,獨立成為單月8.99美元(約台幣300元)的服務。這次公佈Amazon Video Direct,Amazon也宣佈已經選定雜誌出版商Conde Nast Entertainment、新聞出版the Guardian與Mashable,與Samuel Goldwyn Films等媒體夥伴合作,上架他們的影片到此平台上。

然而,這些名單上卻沒看到如迪士尼等影音服務大佬,因此無法確定Amazon有辦法鞏固這次的新影音服務、成功吸引觀眾。

此外,Amazon的確擁有成千百萬的網路用戶數量,但是,用戶到此的品牌服務印象卻並不容易改變,比方說,消費者知道到Amazon就是上網購物、到YouTube或Netflix就是看影片,要把消費者將「Amazon」與「看影片」的行為連接,Amazon或許得要在品牌行銷上加把勁,才有可能改變消費者行為,真正建立起一個能與YouTube或Netflix抗衡的線上影音平台。

資料來源:RecodeVariety

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