VR市場在哪？市調公司Newzoo：西班牙人最想買、加拿大人預算最多|數位時代 BusinessNext

西班牙人購買意願最高

在Newzoo的這份報告中，受訪者總共來自12個國家，其中美國的樣本數為3千人，其他國家的樣本數為2千人，受訪者年齡介於10-65歲之間。

在這12個西方國家中，當被詢問到「在未來6個月內，你計畫購買虛擬實境產品嗎？」，有11％的人表示「是，有計畫購買」。其中，西班牙、義大利、美國對VR興趣最高，有意購買的比例分別是16％、13％與12％；但荷蘭、比利時則對這樣新科技較持懷疑態度，僅有4、5％比例的人回答有意願，有15％的比利時人甚至沒在關注VR議題。

超過半數的電競玩家有意購入VR裝置

這份調查同樣顯示，目前在電競領域的需求仍是驅動民眾購買VR裝置的一大推力。以美國而言，有12％民眾在未來6個月有意購買VR裝置，其中對於電競領域的喜好與其願不願意購買VR裝置之間具有高度關聯。超過一半的電競玩家和24％電競觀眾，相較於對電競不感興趣者，更可能在未來購入VR裝置。

加拿大民眾願意花最多錢買

除了釐清誰是潛在的消費客群之外，調查也顯示，在購買預算方面，過去一年來，僅有18％電競玩家願意花費600美元以上的預算在添購VR硬體設備。

以國家來看，雖然加拿大僅有7％民眾有意購入VR裝置，但他們卻最願意掏錢購買高階VR裝置，超過28％電競玩家的預算在600美元以上。另一方面，雖然西班牙民眾的意願高（16％），但相較之下願意投入的預算也較低。意即位於600美元以上價錢區間的Oculus Rift跟HTC Vive會較符合需求加拿大民眾的需求、低價VR裝置會較對西班牙民眾的胃口。

VR跟電競息息相關，電競將是潛力市場

而在Newzoo進一步分析這些具有高預算且有意願購入VR裝置的電競玩家時，發現其中72％玩家擁有電競專屬鍵盤、70％擁有電競耳機、69％擁有電競滑鼠，顯示對這些電競玩家而言，未來VR裝置也將是他們在購入相關電競裝置時的熱門選項。

另外，Newzoo也針對「電競玩家」與「有意購買VR裝置民眾」做綜合分析，結果有63％的VR裝置購買者都有投入電競領域，顯示兩個族群間有明顯的重疊。但Newzoo同時也指出，目前幾乎沒有VR裝置製造商真正把握到電競市場的機會，像是贊助電競比賽、隊伍、聯盟等，但未來這塊市場的發展潛力將會非常大。

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數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

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展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

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