余宛如——揚帆而起,破浪追求公平交易
余宛如——揚帆而起,破浪追求公平交易
2016.05.17 | 人物

撰文/許毓仁,TEDxTaipei創辦人暨國民黨立委
攝影/周致

2008 年我剛創業,模仿美國 TED 大會,創辦了 Big Question Conference,當時「創業」不像現在是一個流行名詞,大家爭相競逐。當時尋覓各處為了要找辦活動的場地,找到了隱藏在安靜巷弄內的生態綠咖啡,那是ㄧ個不起眼的民宅,裏頭幾張桌子,有簡單的投影設備,牆上貼著公平貿易的海報。店裡的女主人,脂粉未施,穿著 t-shirt、牛仔褲,素淨的臉龐,戴著眼鏡,與其說是咖啡店老闆,社運領袖更為貼切,她熱衷於公平貿易,倡導有機咖啡,我被她改變世界的熱情深深打動,那是我第ㄧ次見到余宛如。

接下來的幾年,台灣的經濟走下坡,整體大環境不好,我和朋友創辦了 TEDxTaipei 也在ㄧ路摸索中找一條生路,創業的人也開始變多了,社交媒合活動也越來越多,看似熱鬧,投入的人多但能堅持的人少,潮水退後才知道誰沒有穿泳褲。看到越來越多的人投入創業,大都是捧著商業企劃書找創投喊估值和股份占比,關心商業模式而不說想創造什麼改變。 想賺錢的多,想真正改變世界的人少。我有時會想: 有社會使命的創業家在哪裡? 宛如選擇創辦生態綠,希望透過公平貿易的推廣,消弭全球化競爭的不當剝削; 我選擇創辦 TEDxTaipei,我想要把知識分享透過網路帶到社會的每一個角落。我們選的創業題目都是先想到改變世界再想到賺錢,前提當然是要能自給自足生存下去。

我和宛如都是六年級尾巴,夾在有豐富資源和享用科技業起飛果實的四五年級和崛起網路原生代七年級,創業家在六年級特別少,大部份的人出國念個好學校,到外商工作,六年級像是被壓縮的ㄧ代,保守也動彈不得。這一代創業的人孤單地拿著槳在大海裡向前划,卻難以前進。2013年創業風潮大起,政府鼓吹,創投活絡,在低薪22k的議題影響下,年青人開始找出路,不去企業上班,開始創業。同時社會企業興起風潮,創業者開始思考結合商業模式解決社會問題,而這條路宛如已經走了六年,她不是一個跟風者,她從揚帆而起那一刻,就船知道要往哪裡去。當年,TEDxTaipei 要搬到金山南路的ㄧ棟大樓,屋主提供空間給創業者進駐,他要我幫忙找幾個社會企業家(social entrepreneur),我第一就想到宛如,邀請生態綠進駐。就這樣,我們又重逢了,接下來她陸續開了生態綠超市,寫了《明日餐桌》,繼續推廣公平貿易,馬不停蹄到處演講分享,熱情不滅。

2014年大浪來了,三月的太陽花學運,不只是學生佔領立法院,數萬人上街抗議服貿黑箱,大浪的核心是「世代不公義」。年輕人要把未來從老人手上奪回,而創業也真正來到百花齊放的高峰,flyingV 群眾募資平台崛起,Maker 自造者運動,政府要把中山足球場改裝成創業園區(後來失敗)。而這個大浪不但把代表網路世代的素人力量的柯文哲送上台北市長寶座,更把在接下來的總統和立法委員選舉把國民黨徹底擊潰。這是ㄧ個價值轉換的能量釋放,而政治是其直接手段之一。這個浪也把ㄧ群代表年輕世代的新血送入國會,包括我、宛如、Freddy 等,這一代是破浪世代。

圖說明
圖說:生態綠公司創辦人兼董事長、民進黨立委余宛如(照片來源:周致攝影)

宛如進國會後第ㄧ場戰役提出透過立法能把嬰幼兒進入國會議場,此舉招來許多爭議,正反評價都有。她拋出一個前衛(progressive)的議題,但是社會似乎還沒辦法接受,看到她受委屈,身為朋友同事,為她感到不忍,但是我知道她是ㄧ個堅毅的勇者,她勇於挑選戰場(pick a fight),或許旁人對於她的選擇覺得訝異,我認為宛如是不斷在突破框架,重新定義(re-define)什麼是符合現代(modernity)的社會思維,因為想突破,就會有衝擊。 在立院走時匆匆擦肩而過打聲招呼,雖沒多說話,但彼此眼神領會。我有時回頭,眼中浮起 2008 年第一次見到宛如,那個堅毅的眼神,如同在揚帆而起時已經知道船要航行的方向。這個時代需要有更多的領袖,願意承擔的領袖,破浪的典範在宛如身上體現,我期待她不忘初衷,勇敢堅毅地繼續前進。共勉之。

余宛如:推動公平交易
生態綠公司創辦人兼董事長,民進黨立委。她力推公平交易經濟,倡議「食物正義」與「倫理消費」,其所成立的公司也是台灣第一家取得公平交易認證的商家,並且於2014年登上創櫃板。


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永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代

數位金融競爭白熱化,永豐不光只是比利率與回饋,今(2026)年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題,第3年達成損益兩平、第4年開始獲利,至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量,持續深耕投資科技。如今,永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合,正在以三大策略打造一站式生活金融體驗,要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務,當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模,永豐選擇從使用者需求出發,重新思考、設計與推出數位金融服務,讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至,持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示:「我們從一開始就設定清楚目標,要用DAWHO(Digital Account With Happiness Openness)打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象,讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變,永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族(HENRYs;High Earner, Not Rich Yet)的需求,引領客戶逐步將資產放大。

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永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞
圖/ 數位時代

開戶到投資一站完成,永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶,推出「DAWHO × 大戶投」,讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託,以及國內證券與複委託帳戶的開立,省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間,將過往分散、繁瑣的流程,整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下,在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存,一眼掌握銀證投資分布;在證券大戶投APP,也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細,評估交割金額是否足夠,免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化,串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景,永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶,再透過大戶投進行投資,讓日常消費自然銜接到長期理財,把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示:「我們希望讓投資成為生活的一部分,而不是高門檻的專業行為。」因此,團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品,也將證券交易工具「大戶投APP」,打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購,於今年重磅推出的「智慧申購」功能,使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件,並於交割帳戶內保留足額圈存款項,系統便會在符合條件時,自動代為執行新股抽籤,功能可連續運作達三個月不中斷,助投資人參與新股市場更便捷、更高效,不再錯過申購良機。

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永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫
圖/ 數位時代

讓投資科技賦能 永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如,永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」,打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻(新臺幣1,000元起)、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資,降低參與全球資產配置的門檻。另一方面,若投資人已擁有自己喜好的投資標的,則可以利用永豐金證券存股平台,除了享低門檻定期定額申購服務,也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務,也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出,團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包,在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外,還能多賦予傳承財富累積的價值觀,因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡,讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是,股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」,而是可以直接導向投資行動,可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款,將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客 陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務,永豐銀行與永豐金證券的核心目標,始終是陪伴客戶,讓客戶可以隨著使用的時間增加,逐步放大財富成為「大戶」;也因此,2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外,新增「大戶 Plus」等級,回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示,平均財富達百萬元,且單筆換匯新臺幣五仟元以上,或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶,買入一筆證券台股現貨交易成交(含豐存股)的客戶,即可成為「大戶 Plus」,享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠,同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗,以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識,協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

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圖/ 數位時代

展望未來,永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外,將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動,DAWHO APP也將推出外幣新功能,及導入更多個人化智慧服務,藉此降低資訊落差、強化金融教育,打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

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