智慧穿戴式裝置前2年話題發燒，隨著蘋果Apple Watch上市達到巔峰，今年卻似乎有降溫趨勢。如果你好奇穿戴式裝置的下一波機會在哪裡，全球第四大穿戴式裝置廠商Garmin會回答你：瞄準分眾化市場。
Garmin在去年啟動轉型計畫，宣示要進一步跨足消費市場，今日也在台灣推出2016年系列產品，包括GPS智慧運動錶vívoactive HR、GPS心率智慧手環vívosmart HR+、健身手環vívofit 3等產品，鎖定精品、時尚設計與運動專業三大領域。
Garmin從2003年便投入智慧錶領域，至今已研發近百款智慧穿戴裝置。2016年的全球品牌精神則定為「Beat Yesterday！」Garmin亞洲區業務協理安志東表示，根據Garmin內部用戶數據研究觀察，不同族群、性別對腕式配件有不同期待，男性喜愛一款多用、女性則視為時尚造型的一部份。而Garmin看好近年市場穿戴裝置普及化、分眾化以及配件時尚化趨勢，推出多項產品線新品，延伸出中高端分眾市場。
（圖說：GPS智慧運動錶vívoactive HR搭載光學心率感測技術。照片來源：Garmin。）
（圖說：fenix 3 HR瞄準高階鐘錶市場。照片來源：Garmin。）
（圖說：看好配件化風潮，健身手環vívofit 3共有17種設計錶帶。照片來源：Garmin。）
根據研調機構IDC今年第一季全球穿戴式裝置報告，第一季全球共出貨1970萬支裝置，較2015年同期的1180萬支成長67.2％。Fitbit第一季出貨480萬支，較去年成長25.4％，拿下24.5％市佔；小米第一季出貨370萬支，19％市佔；而蘋果Apple Watch第一季出貨150萬支，居市場第三；第四名則是Garmin，第一季出貨90萬支，有4.6％市佔。
佈局分眾通路，首開體驗店
Garmin亞洲區行銷資深經理林孟垣觀察，目前的智慧穿戴市場有兩個趨勢，一是消費者依據不同場合，會頻繁的變換裝置；二是智慧穿戴配件化，現在裝置好不好看，將會比功能更重要。他認為，其實穿戴式市場沒有預期中的大，亞洲消費者對於穿戴式裝置的接受度也相較於歐美地區低，對穿戴式裝置還處於早期觀望階段。除了小米以價格優勢切入台灣市場外，其他裝置都還沒那麼盛行。因此，除了眾多產品線外，Garmin在2016年的整體策略還包括進一步增加通路廣度。
（圖說：Garmin將在5月下旬開設首家體驗店。照片來源：Garmin。）
林孟垣指出，今年Garmin便針對不同市場採取分眾通路策略，將通路分為3C、美妝、親子與百貨通路外，也與高級鐘錶店敦文運動鐘錶合作，擴展高階鐘錶市場。而北部首家授權服務中心「Garmin科技生活體驗館」，也將於5月21號開幕，進一步提供產品展示、銷售與售後服務。
