Uber爭議兩年原地打轉,新政府根本搞錯方向
Uber爭議兩年原地打轉,新政府根本搞錯方向
2016.07.15 | 創業

Uber爭議愈演愈烈,Uber台北急了,Uber台北總經理顧立楷今天發出一封信給媒體,針對保險及稅務兩大爭議,以及對政府法規調適的期許,做出說明。

顧立楷強調,這幾年Uber台北與政府積極溝通,希望公部門和主管機關能充分理解Uber的營運模式,討論業種定義、法規適應模式,以及相應的稅務問題。顧立楷指出,「台灣並不需要多一間計程車行,台灣需要的是對於既有產業與新型態服務模式的法規調適。」

Uber台北總經理顧立楷在信裡針對保險、稅務及法規調適的回應摘要如下:

首先,台灣至今都沒有因應共乘服務而設立的保險模式,所以我們需要與在地的保險業者共同規劃、開發一份針對這類創新產業的保單內容,以全面保障在台灣的 Uber 使用者。除此之外,由於主管機關規範並不明確的狀況下,我們必須同時面對保險業者在洽談合作上的遲疑並且相對保守的問題,也因此進度始終緩慢。

再來,Uber總公司稅務團隊去年來台拜會的時候,已經明確地向台灣政府承諾繳稅,這個承諾從未改變:財政部若能以現況法律稽徵之合理稅目,Uber必定全數繳納。只是,我們面臨最大的問題,是交通部對我們業務營運模式的不適當認定。這三年來,主管機關一直以計程車運輸服務業來認定 Uber 的服務業種,不斷要求 Uber 在台灣設立車行,由於交通主管機關這樣的認定,稅務主管機關也因此只能接受 Uber 繳交車行的稅目;然而,這跟 Uber 的業務本質有所相違,所以雙方的溝通一直沒有結果。

同時,Uber 作為來自國外的企業,還有跨境電商公司規範管理的適法挑戰,這個不是針對 Uber 單一公司的稅目,而是所有跨境電商公司(包括Spotify、Netflix、 Agoda等) 都遇到的難題,也需要主管機關針對此類型的公司,都能規劃一體適用的良好租稅法規。

我們非常期待財政部加快研擬的腳步,並希望能和台灣一起創造共享經濟平台管理的法規典範,而或許在政府制定出新的稅目以前,雙方能夠一起討論其他可能性,像是以繳納許可費的方式,作為暫時性的替代方案。

Uber  
(圖說:Uber在台灣與政府的爭議張力愈演愈烈。圖片來源:Uber官網。)

Uber進台灣以來,自2014年夏天計程車展開大力抗議之後,吵吵鬧鬧已經兩年多,至今交通部對Uber的罰款已有6200多萬元。然而Uber和交通部總是藉著媒體隔空交火,雙方協商始終原地打轉,已一年多沒有進展。

而今新政府上任,交通部對Uber的態度愈加緊縮,先是11日計程車業者號召2千台小黃上街抗議,掀起新一波大戰,緊接著則是經濟部投審會將根據交通部在一個月內提供的Uber違法事證,要求Uber撤資。

##思考1:到底政府要如何定義Uber這類的資訊科技平台?

筆者在去年初寫的評論,Uber「類」服務相繼來台發展,交通部難道要變成創新的阻礙嗎?「到底如何定義Uber是運輸服務還是資訊科技平台?」目前看來仍是爭議焦點。事實上,Uber服務是否違法,仍有詮釋空間,但目前交通部執意認定,只要有A到B點的載客運輸交易行為,就是違法的「白牌車」。

只是,政府對Uber的態度強硬,恐怕也把自己的路愈走愈窄。

交通部長賀陳旦13日表態預計跟計程車業者合作,要在兩個月內推出台版Uber服務,怕是頭痛醫頭,腳痛醫腳的展現。試想,先將Uber趕出台灣,然後自己聯合計程車業跳下來做,豈不是說明了政府肯定Uber所帶來的創新好處,同時又引來獨厚計程車業之嫌。那這幾年來政府的罰款和反對,堅持的究竟是什麼?

此外,台灣其實也早就有交通部想做的叫車服務,例如55688和台灣新創團隊呼叫小黃,都是最好的例子,實在不需要政府花納稅人的錢再做一個新的App。

況且,Uber的關鍵根本不只是「叫車服務App」這麼膚淺的表相而已,它創新的商業模式、科技能力、背後大數據的分析能力,才是關鍵,這不是隨便一個叫車App都能做到的。

##思考2:趕走一個Uber,還有千千萬萬個「Uber」

Uber台北用「台灣宇博數位服務股份有限公司」在台設立行銷公司,資本額才1百萬元,法界認為,就算投審會廢止投資核准,但資金早就進到台灣,要如何撤資也是一大問題,對Uber並不會有任何禁止的實質效果,它還是可以換個負責人再成立一個新公司,或是透過台灣合法的公司代理服務。

交通部緊咬Uber繳稅,其實不只是Uber一家網路公司的問題而已,實際上也擋不住Uber在台灣的發展。顧立楷倒是說得明白,「財政部若能以現況法律稽徵之合理稅目,Uber必定全數繳納。」言下之意就是,台灣宇博也頂多就是針對Uber在台灣的「行銷」費用繳稅而已,因為政府自己也無法定義什麼才是跨境服務的合理稅目,Uber就是吃定政府也抓不到他們的法律漏洞。

Uber的公關策略很強硬,對主管機關和媒體向來也不是很友善,以至於引發台灣社會這麼大的情緒反彈。但是,政府就算把Uber趕走了,也只是解決了交通部、計程車業者及大眾的「不滿情緒」而已,不代表政府能用有效率的方式管理所有國外網路服務。

隨著愈來愈多創新的服務來台發展,政府將會發現現行製造業思維法律根本不合時宜,不僅無法歸類和解釋科技平台服務,這些網路業者也會想方設法繞過法規,反而讓政府更難合理監管。

Uber的金流和App根本不經過台灣,政府又能對它怎麼樣?就如同顧立楷所說,所有的國外跨境服務都有同樣的問題,政府又要如何管理Spotify、Netflix、 Agoda?政府不能只緊咬Uber繳稅而已,台灣人使用的國際網路服務那麼多,業者每年貢獻許多行銷費用給Facebook和Google,如何管理這些跨境網路服務繳稅的問題,政府必須整體考量,也是政府面對新興科技及數位經濟挑戰必須思考的事,而不只是拋出Uber爭議,針對單一網路公司吵吵鬧鬧而已。

Uber的策略就是專門鎖定法律難以定義的灰色地帶,發展相關的服務,要顛覆傳統產業,就算政府最後讓台灣宇博撤資,也擋不住Uber在台灣的發展。就像《數位時代》日前報導所揭露的事實,Uber已不滿於原有模式,以網路+汽車+金融的概念推出分期貸款等汽車金融服務

政府再不換換腦袋,跟上科技的腳步,到底要如何發展出新的模式來管理速度飛快的創新網路服務呢?

正如你所不知道的 Uber:在台灣推汽車金融服務報導中所指出:

台灣一直缺乏大型網路平台,因此把Uber趕出台灣,不僅是一種新乘車服務的缺乏,可能也是一種「新金融」服務的失落,這不是山寨一個Uber就能彌補的。

新政府別再跟著計程車業者起舞,回應那些假議題,台灣的社會和媒體資源已經耗費兩年在Uber爭議上了。如果新政府真的要推亞洲矽谷、擁抱新創,怎麼能不對網路創新服務開放呢?如果不加速讓台灣轉型到數位經濟,10年後的台灣,不但國外創新網路服務都因法規進不了台灣,台灣本土新創的創新服務也會因法規而胎死腹中。

台灣市場很小,對於國外網路服務而言,不進台灣根本不痛不癢,轉進其他擁抱開放的國家,但苦的卻是台灣的使用者。如果因為製造業的法規思維而跟不上創新科技的腳步,也許10年後,台灣使用者將使用不到最新的國際網路服務,也發展不了自己的網路服務,台灣將從數位經濟的領域中缺席,這會是我們想要的未來嗎?

就算政府想保護本土產業,不想讓國外網路服務進台灣也沒關係,那能不能針對台灣創新服務有彈性的開放並鬆綁法規呢?政府如果真的想把台灣打造成創新服務的實驗地,眼前的這個問題,就要看政府能不能有智慧真的解決這個問題了。

延伸閱讀:你所不知道的 Uber:在台灣推汽車金融服務

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從 CDP 到 Agent,beBit TECH 如何打造懂企業、懂行銷的 AI 代理人?
從 CDP 到 Agent,beBit TECH 如何打造懂企業、懂行銷的 AI 代理人?

當眾多 AI 新創仍將焦點放在追求更強大的模型能力,或尋找下一個成功案例時,beBit TECH 已開始思考另一個層次的問題:如何打造一家能夠持續成長、且具備規模化複製能力的企業級 AI 公司。

近期,beBit TECH 完成與日本 beBit 集團的戰略分拆,不僅確立台灣為全球總部,也同步完成逾億元首輪募資,並預計不久後啟動在台 IPO 規劃。然而,真正值得市場與投資人關注的,不單是分拆或募資本身,而是這一連串布局背後所釋放的訊號—— beBit TECH 已正式跨越產品與市場驗證階段,邁向規模化擴張的新成長階段。

而產品、產業應用及海外市場,就是驅動 beBit TECH 下一階段成長的三大引擎。beBit TECH 創辦人暨執行長陳鼎文表示, 未來將聚焦三大布局,包括持續深化企業級 AI 產品、擴大跨產業應用版圖,以及拓展日本與東南亞等海外市場。首先,在產品面,將持續強化 AgentBit 智慧代理人的能力,結合 OmniSegment CDP 的數據底座與產業 Know-how,打造真正懂企業、懂行銷的 AI Agent。

beBit TECH 創辦人暨執行長陳鼎文
beBit TECH 創辦人暨執行長陳鼎文
圖/ 數位時代

產品布局:從理解數據的大腦,進化為「自主執行」的虛擬員工

陳鼎文進一步說明,近年企業紛紛導入各種 AI 或 AI Agent 應用,希望提升營運效率與員工生產力,但 AI 能否真正創造價值,關鍵並不在模型本身,而是資料品質。若企業的會員資料分散、格式不一致,甚至充滿錯誤,即使導入再先進的 AI 模型,也難以產出可靠的分析與決策。換句話說,企業唯有先建立穩固的數據底座,才能真正發揮代理式 AI 的價值。

正因如此,beBit TECH 選擇將 AgentBit 建立在 OmniSegment CDP 上,形成以 CDP 為數據底座、Agent 為執行核心的新一代企業級 AI 架構。陳鼎文形容,OmniSegment 就像一顆智慧大腦,可以完成跨通路數據整合,並進行資料清理與標準化,而 AgentBit 則是智慧代理人,它可以根據 CDP 大腦所提供的數據做出決策,自主完成受眾分群、內容生成、活動執行、成效監測與優化建議等行銷工作。

更重要的是,OmniSegment 多年來已累積眾多不同產業的實戰經驗與行銷 Know-how,使 AgentBit 不只具備內容生成的能力,更理解不同產業的會員經營模式與行銷邏輯,能依據企業情境挑選最適合的受眾、生成更精準的溝通內容,並持續優化策略。

以中秋節的節慶行銷活動為例,當過去行銷人員必須自行篩選受眾、撰寫文案,再依據活動成效反覆調整策略,整個促銷活動期間都要處於備戰狀態;如今,只要以自然語言輸入活動目標,AgentBit 即可串接 OmniSegment 的數據,自主完成後續工作。當行銷成效未達預期目標時,它還會持續分析結果、修正策略,直到找出轉換率更高的路徑為止,真正讓企業累積的數據,轉化為持續創造營收的智慧資產。

讓數據自己跑出營收!AgentBit 結合 CDP 乾淨數據與實戰 Know-how,只需輸入指令即
讓數據自己跑出營收!AgentBit 結合 CDP 乾淨數據與實戰 Know-how,只需輸入指令即可全自動執行行銷並自主優化成效,打造不斷線的 AI 營收引擎。
圖/ beBit TECH

市場布局:以電商護城河,打造 OMO 與金融雙成長引擎

其次,在產業應用面,beBit TECH 將持續擴大在實體零售、生活服務與金融業的市場布局。「電商是 beBit TECH 的核心基本盤,而實體零售與金融業則是我們下一波的成長引擎。」陳鼎文說。

beBit TECH 成軍初期聚焦於品牌電商,透過客戶數據平台 OmniSegment CDP 協助客戶整合並應用手中的第一方數據,提升會員價值與營收。至今,beBit TECH 已累積上百家品牌電商客戶,並在不同產業情境與應用需求中,持續驗證及優化 OmniSegment CDP 的產品能力。這些豐富的導入經驗,讓 beBit TECH 更深入掌握企業在數據應用上的實際痛點,進而推動產品與 AI 模型持續迭代成熟, 築起一條競業難以跨越的數據護城河。

有了電商戰場的成功經驗,beBit TECH 開始將目光投向線下與實體場域,運用 OmniSegment CDP 協助零售品牌打通線上與線下的會員數據,真正做到跨通路的數據即時整合,讓 OMO 經營不再只是口號。

過去一年,beBit TECH 更成功將觸角延伸至同樣擁有龐大數據的金融業,包括國際保險集團及指標金控,皆已導入 OmniSegment CDP,由系統依據客戶在不同通路的行為,即時判定其意圖並推薦最合適的金融產品。這意味著金融業也能運用電商「千人千面、即時觸及」的行銷模式,一改過去亂槍打鳥、只能照著名單一一撥電話的傳統做法。

「金融業的 AI 個人化行銷現在才剛開始,beBit TECH 能與多家指標性金融客戶合作,代表我們的數據安全和隱私合規性,已經通過了市場上最嚴格的標準,這對於未來跨足其他產業有非常大的幫助。」陳鼎文強調。

海外布局:立足台灣,加速拓展日本與東南亞市場

第三,在海外發展上,則是加速拓展日本與東南亞市場。陳鼎文表示,相較於多數台灣新創進軍日本市場,往往需要一、兩年才能站穩腳步,beBit TECH 憑藉與日本 beBit 集團的緊密合作,已經成功「逆向」打回日本市場,短短兩年多便累積超過 30 家大型企業客戶,涵蓋航空、餐飲集團等不同產業,未來日本仍將是 beBit TECH 拓展海外營收的核心關鍵。

除了日本之外,beBit TECH 也將東南亞視為下一階段的戰略要地。一方面,看好當地人口結構年輕與數位應用快速成長所帶來的商機;另一方面,隨著全球 AI 人才競爭白熱化,東南亞更是重要的人才庫,有助於 beBit TECH 持續推動產品全球化與技術迭代。

「我們希望將 beBit TECH 打造為『亞太區企業級 AI 的領導品牌』。」陳鼎文感性表示,這也是團隊確立將全球總部設在台灣的初衷。未來,beBit TECH 將持續以台灣為核心,向外輻射至日本、東南亞、甚至更廣泛的國際市場,讓世界看見來自台灣的 AI 技術實力與商業價值。

從台灣品牌電商起家,一路跨足實體、金融、日本與東南亞市場,beBit TECH 想做的不只是一套好用的 AI 工具,而是一個能讓企業把數據轉化為營收的企業級 AI 平台。當全球 AI 競爭開始從模型能力,轉向商業化與規模化,這家台灣新創正用清晰的策略布局,寫下屬於自己的下一個成長故事。

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