用VR玩電商,淘寶啟動下一世代網路購物布局

2016.07.22 by
何佩珊
上網購物不稀奇,用VR購物可能更酷炫。淘寶造物節今(22)日在上海世博展覽館開幕,活動亮點之一,就是首度開放消費者體驗「Buy+」-阿里巴巴...

上網購物不稀奇,用VR購物可能更酷炫。淘寶造物節今(22)日在上海世博展覽館開幕,活動亮點之一,就是首度開放消費者體驗「Buy+」-阿里巴巴旗下VR實驗室所開發出的虛擬實境購物技術。

首度開放Buy+體驗,但正式上線時間仍未定

Buy+和一般網路購物最大的不同,就是消費者看到的產品,不只是一張平面照片,更像是擺在眼前的實體物品。而這樣新鮮有趣的新購物體驗,讓體驗中的消費者都忍不住驚呼:「太美了。」即便現場已經準備了六間Buy+體驗區,排隊人龍還是好像怎麼都排不完一樣。

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(圖說:淘寶在淘寶造物節首度提供VR購物Buy+的體驗/圖片來源:何佩珊。)

阿里巴巴首席行銷長董本洪表示,Buy+的技術已經準備好,要上隨時都可以上。但他也說,這次在淘寶造物節只是一次性的開放體驗,接下來他們會根據這次的體驗回饋,再評估正式上線的時間點,目前還沒有時間表。

實際上,目前VR裝置仍不夠普及,即便立刻上線,影響力恐怕也有限。

HTC未必取得Buy+獨家合作

此外,雖然這次Buy+體驗區使用的VR裝置是HTC Vive,但據了解,這不代表未來HTC能夠取得和Buy+的獨家合作。

董本洪表示,淘寶是在基礎科技上的應用層,所以所有的先進科技他們都會研究。就像是淘寶不會去限制大家只能用HP的電腦才能上網購物一樣。

不過這次HTC Vive雀屏中選,一定程度上也代表了,目前應該是以HTC Vive帶來的體驗,最接近阿里巴巴對Buy+的期待。

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(圖說:消費者透過HTC Vive看到的Buy+購物畫面/照片來源:阿里巴巴)

但還有另外一個值得注意的是,阿里巴巴在布局VR的同時,也投資了混合實境(MR)公司Magic Leap。很顯然Magic Leap也正在為阿里巴巴這個重要股東開發網購應用。看起來在下一世代網路購物體驗的佈局上,VR未必會是阿里巴巴的首選。

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