Google母公司Alphabet今發表2016年第二季財報，營收較去年同期大漲21%到215億美元，主要受到強勁的廣告需求驅動。但在廣告營收成長的同時，利潤卻不斷被壓縮，Google勢必要找到廣告以外的其他核心發展事業，而從財報看來，Google正在加足馬力發展雲端業務。
（圖說：Google母公司Alphabet第二季營收大漲21%。圖片來源：截圖自Google I/O大會直播影片。）
廣告佔Alphabet總營收近9成
廣告一直是Google的核心業務，在最新一季，來自廣告的收入為191億美元，佔總營收近9成。
看見行動廣告市場日漸成熟，Google將更多廣告商和用戶轉移至行動端，除了透過提供Android免費服務觸及更多用戶，Google也付費給蘋果，成為iPhone的預設搜尋引擎。Google去年曾表示，超過一半的搜尋來自行動裝置，甚至有分析師估計Google超過一半的營收來自行動端。
Google執行長桑德爾·皮查（Sundar Pichai）指出：「本季的成長來自行動端，過去在行動端的投資助長了現在的業務，從搜尋、YouTube、Android和廣告皆是。」
財報顯示，Google付費點擊廣告次數較去年同期成長29%，已連續四季成長超過22%，除了越來越多公司願意將預算投入行動廣告，Google也不斷推出針對行動裝置的廣告形式，並採新方式衡量廣告效益，例如根據用戶定位推播廣告後，是否能更能促進用戶走進實體店面。
（圖說：Google執行長桑德爾·皮查（Sundar Pichai）。圖片來源：wiki）
行動廣告市場成長，單筆利潤卻降低
另一方面，作為Google廣告業務最大敵人的Facebook，最新一季獲利21億美元，為去年同期的三倍，成長同樣受到行動裝置驅動，來自行動裝置的廣告佔總廣告收入84%。根據《華爾街日報》，目前全球數位廣告市場商機高達1,870億美元，Google拿下其中31%，Facebook市佔率則從2014年8.6%成長到12%。
不過，當廣告商投入越來越多行動廣告的同時，前景卻不是太樂觀：相較於電腦廣告，行動廣告收費較低，且未來將有越來越多廣告透過可編程技術自動購買，每次點擊付費的金額將持續下滑。
雲端業務驅動「非廣告類」營收成長33%
在廣告利潤逐漸被壓縮的同時，Google了解，必須發展其他核心事業，減少對廣告收入的依賴。財報顯示，包含雲端業務、Google Play app分利和販售硬體的「非廣告類別」營收，本季成長33%到21.7億美元，主要來自雲端業務的驅動，可望成為繼廣告後的核心業務之一。
事實上，自去年11月Alphabet任命前VMware執行長黛安·葛林（Diane Greene）負責雲端運算事業時，便已透露其從廣告公司走向雲端服務公司的策略，近年更斥資上億元建造新的資料中心。Alphabet財務長露絲·波拉特（Ruth Porat）表示，Alphabet在過去一季僱用超過2千名新員工，大多是為了支援雲端和app業務的成長，將Google的雲端軟體和服務推向企業。
（圖說：Google著眼企業雲端服務。圖片來源：Google。）
同時，作為雲端服務巨頭的亞馬遜，其雲端業務本季營收較去年同期成長58%到28.9億美元，微軟Azure雲端業務營收也翻倍。根據《彭博社》報導，2016年的雲端服務市場高達2,040億美元，Google在此市場僅排名第四，落後亞馬遜、微軟和IBM。
除了核心業務，Alphabet用來長期發展的高風險業務（Other bets）營收也成長一倍，較去年同期的7,400萬成長到本季的1.85億美元，包含智慧家居Nest、生命科學專案Verily、高速網路專案Fiber以及無人駕駛汽車開發專案等，不過營業虧損也從去年同期的6.6億美元增加到8.59億美元。
資料來源：The Wall Street Journal、Bloomberg、Alphabet
