未來不能只靠廣告!Alphabet財務長:單季增加超過2,000名新員工、加碼拚雲端

2016.07.29 by
張庭瑜
未來不能只靠廣告!Alphabet財務長:單季增加超過2,000名新員工、加碼拚雲端
Google母公司Alphabet今發表2016年第二季財報,營收較去年同期大漲21%到215億美元,主要受到強勁的廣告需求驅動。但在廣告營...

Google母公司Alphabet今發表2016年第二季財報,營收較去年同期大漲21%到215億美元,主要受到強勁的廣告需求驅動。但在廣告營收成長的同時,利潤卻不斷被壓縮,Google勢必要找到廣告以外的其他核心發展事業,而從財報看來,Google正在加足馬力發展雲端業務。

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(圖說:Google母公司Alphabet第二季營收大漲21%。圖片來源:截圖自Google I/O大會直播影片。)

廣告佔Alphabet總營收近9成

廣告一直是Google的核心業務,在最新一季,來自廣告的收入為191億美元,佔總營收近9成。

看見行動廣告市場日漸成熟,Google將更多廣告商和用戶轉移至行動端,除了透過提供Android免費服務觸及更多用戶,Google也付費給蘋果,成為iPhone的預設搜尋引擎。Google去年曾表示,超過一半的搜尋來自行動裝置,甚至有分析師估計Google超過一半的營收來自行動端。

Google執行長桑德爾·皮查(Sundar Pichai)指出:「本季的成長來自行動端,過去在行動端的投資助長了現在的業務,從搜尋、YouTube、Android和廣告皆是。」

財報顯示,Google付費點擊廣告次數較去年同期成長29%,已連續四季成長超過22%,除了越來越多公司願意將預算投入行動廣告,Google也不斷推出針對行動裝置的廣告形式,並採新方式衡量廣告效益,例如根據用戶定位推播廣告後,是否能更能促進用戶走進實體店面。

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(圖說:Google執行長桑德爾·皮查(Sundar Pichai)。圖片來源:wiki

行動廣告市場成長,單筆利潤卻降低

另一方面,作為Google廣告業務最大敵人的Facebook,最新一季獲利21億美元,為去年同期的三倍,成長同樣受到行動裝置驅動,來自行動裝置的廣告佔總廣告收入84%。根據《華爾街日報》,目前全球數位廣告市場商機高達1,870億美元,Google拿下其中31%,Facebook市佔率則從2014年8.6%成長到12%。

不過,當廣告商投入越來越多行動廣告的同時,前景卻不是太樂觀:相較於電腦廣告,行動廣告收費較低,且未來將有越來越多廣告透過可編程技術自動購買,每次點擊付費的金額將持續下滑。

雲端業務驅動「非廣告類」營收成長33%

在廣告利潤逐漸被壓縮的同時,Google了解,必須發展其他核心事業,減少對廣告收入的依賴。財報顯示,包含雲端業務、Google Play app分利和販售硬體的「非廣告類別」營收,本季成長33%到21.7億美元,主要來自雲端業務的驅動,可望成為繼廣告後的核心業務之一。

事實上,自去年11月Alphabet任命前VMware執行長黛安·葛林(Diane Greene)負責雲端運算事業時,便已透露其從廣告公司走向雲端服務公司的策略,近年更斥資上億元建造新的資料中心。Alphabet財務長露絲·波拉特(Ruth Porat)表示,Alphabet在過去一季僱用超過2千名新員工,大多是為了支援雲端和app業務的成長,將Google的雲端軟體和服務推向企業。

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(圖說:Google著眼企業雲端服務。圖片來源:Google。)

同時,作為雲端服務巨頭的亞馬遜,其雲端業務本季營收較去年同期成長58%到28.9億美元,微軟Azure雲端業務營收也翻倍。根據《彭博社》報導,2016年的雲端服務市場高達2,040億美元,Google在此市場僅排名第四,落後亞馬遜、微軟和IBM。

除了核心業務,Alphabet用來長期發展的高風險業務(Other bets)營收也成長一倍,較去年同期的7,400萬成長到本季的1.85億美元,包含智慧家居Nest、生命科學專案Verily、高速網路專案Fiber以及無人駕駛汽車開發專案等,不過營業虧損也從去年同期的6.6億美元增加到8.59億美元。

資料來源:The Wall Street JournalBloombergAlphabet

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