全家再出招,攜手東森購物布局虛實整合

2016.08.30 by
何佩珊
全家再出招,攜手東森購物布局虛實整合
全家便利商店虛實整合再出招,繼先前與雅虎奇摩合作開設實體購物體驗店後,今日再宣布攜手東森購物推出TV outlet實體店。(圖說:全家...

全家便利商店虛實整合再出招,繼先前與雅虎奇摩合作開設實體購物體驗店後,今日再宣布攜手東森購物推出TV outlet實體店。

全家攜手東森布局虛實整合
(圖說:全家攜手東森布局虛實整合,左為全家便利商店總經理薛東都,右為東森集團總經理彭鴻斌/圖片來源:全家便利商店)

不同於先前和雅虎奇摩的合作是採取在全家門市實體空間展示商品,主打購物「體驗」,全家這次和東森的合作則是要把電視購物搬到超商來,在門市架設電視螢幕,播放電視購物的內容。

不過東森集團總經理彭鴻珷很清楚,「過路客不可能看一檔40分鐘的購物節目。」因此為了這項合作,他們特別客製一分鐘的短影音,並在電視上提供QRcode掃描的付款路徑。

七家門市先行,目標明年第一季達150家

彭鴻斌表示,硬體建置成本會由東森來負擔,第一階段會先在台北市和新北市,共7家門市推行,這7家全家門市分別為台北新信德店、台北萬中店、汐止宏國店、中和新興店、中和佳和店、板橋新雅店、板橋中勝店。

第一階段會有七家全家門市放上電視螢幕,播放東森購物的商品內容,經由QRcode掃描即可購物
(圖說:第一階段會有七家全家門市放上電視螢幕,播放東森購物的商品內容,經由QRcode掃描即可購物/圖片來源:何佩珊攝)

預計明年第一季他們還會再進一步擴展至150家店鋪。而以一家店的硬體設備成本三萬元計算,預計至明年第一季,東森就要負擔450萬元的初期建置費用,若未來要全面導入全家在全台灣的三千家門市,成本相當可觀。此外,經由實體TV outlet這項合作所銷售出去的商品,都必須和全家分潤。

但基本上,彭鴻斌看好東森和全家彼此除了是實體和虛擬通路的整合,客層年齡和商品特色也都有互補,再加上雙邊會員導流效果可期,因此在多次會議後,決定了這項合作案。

全家電商營收今年估可突破一億元

而就全家方面來說,全家便利商店總經理薛東都期待這項合作可以為雙方線上商店增加三成來客,同時他則是不忘強調,全家便利商店會持續以開放平台的模式,和不同電商業者合作,進行虛實整合布局,內部也持續以五年電商營收占比超過整體營收一成為努力目標。此外,全家便利商店商品本部本部長黃君毅表示,今年全家的電商營收預計可破一億元大關。

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