宏碁VR裝置開始出貨!打入IMAX
宏碁VR裝置開始出貨!打入IMAX
2016.09.01 | 科技

柏林消費性電子展(IFA)將在9/2~9/7登場,但按照慣例,各大品牌都搶在開展前發表新產品,其中宏碁宣布,先前與瑞典遊戲公司Starbreeze AB合作的虛擬實境(VR)頭戴式顯示器正式小量出貨,並供貨給國際知名娛樂公司IMAX,將在位於洛杉磯的IMAX VR體驗中心使用。

宏碁RV裝置開始出貨。

圖說:宏碁與瑞典遊戲公司Starbreeze AB合作的虛擬實境(VR)頭戴式顯示器正式小量出貨。(照片來源:宏碁提供)

宏碁執行長陳俊聖表示,將VR技術帶入消費大眾的日常生活,是VR生態圈中包含硬體製造商、影音遊戲開發商、戲院、片商等的重要課題,而電影和影音遊戲的搭配結合是新的潮流,VR將是推動數位敘事革命性發展的重要技術。

Starbreeze AB執行長Bo Andersson Klint(左)、IMAX業務發展主管Robert D. Lister(中)、宏碁執行長陳俊聖(右),三方攜手合作VR。(圖片來源:宏碁提供)

圖說:Starbreeze AB執行長Bo Andersson Klint(左)、IMAX業務發展主管Robert D. Lister(中)、宏碁執行長陳俊聖(右),三方攜手合作VR。(照片來源:宏碁提供)

投資波寶創新、停車大聲公

宏碁近年積極建立雲端、物聯網、智慧家庭生態圈,希望透過內、外部攜手合作的模式,開發整合軟體、硬體和服務的智雲體(BeingWare)相關應用,因此出手投資或收購不少新創公司。

宏碁BYOC底下有兩個事業單位(BG),分別由自建雲與智慧產品事業總經理施宣輝、以及電子化服務事業總經理萬以寧領軍,像是今年三月投資美國老人平板公司grandPad,則隸屬施宣輝旗下,不過,去年收購自行車錶團隊Xplova,以及最新投資的兩家台灣新創團隊:專攻寵物互動、監控的波寶創新科技(PAWBO)、以及開發《停車大聲公》的鷹諾,則是屬於萬以寧旗下的電子化服務事業。

宏碁內部人士透露,評估新創投資的重點,就是可與原有事業連結,進而擴大服務面向的標的,宏碁的電子化服務事業其中有一塊就是在做電子交通票證解決方案,例如公車上或停車場使用悠遊卡付費的系統,背後系統就是宏碁所提供,而鷹諾的停車大聲公APP提供停車與比價,未來在業務或系統開發都可以相互整合,就是宏碁相中鷹諾的原因。

另外,宏碁電子化服務事業也提供網路購票、活動報名的平台營運,像是abSportsfun運動平台,並收購專攻自行車運動族群的Xplova,由於特定社群的黏著度高、商機相對穩定,讓宏碁內部開始對不同社群的經營相當感興趣,並希望能抓住幾個符合現代人愛好的族群,例如養寵物就是另一塊值得耕耘的領域,因此出手收購鎖定毛小孩市場的波寶創新。

而在此次IFA上,宏碁也釋出不少來自這些新創單位的產品及合作案,像是波寶創新開發的寵物專用遠距互動攝影機Pawbo+,飼主可以隨時隨地透過手機app操作Pawbo+,與家中寵物遠距互動,包括雷射光點遊戲、點心餵食等,現為預購,售價3980元。

宏碁為佈局智慧家庭市場,收購以開發毛小孩互動攝影機為主的團隊波寶創新。

圖說:宏碁為佈局智慧家庭市場,收購以開發毛小孩互動攝影機為主的團隊波寶創新。(圖片來源:宏碁提供)

另外,宏碁在今年三月斥資3.6億元取得老人平板公司grandPad 48.98%股份後,雙方合作也有初步成果,將在今年第三季進軍歐洲樂齡長照市場,首站選中瑞士,宏碁表示,先以瑞士為出發是因為當地相對重視高齡長照,將與瑞士電信(Swisscom)合作在九月啟動「grandPad前導計畫」,由於grandPad除了提供平板硬體,更重要的是一連串服務,包括上網、保險、叫車等,將透過瑞士電信LTE網路將服務傳遞給當地的grandPad用戶。

關鍵字: #宏碁 #施宣輝
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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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