網路叫車補貼戰方休,中國兩大網路巨頭新闢燒錢戰場

2016.09.02
網路叫車補貼戰方休,中國兩大網路巨頭新闢燒錢戰場
誰說只有新市場會打補貼戰,老戰場上的巨頭們一旦打起架來,場面也是相當壯觀的。網路叫車、網路外送、網路洗衣…過去兩、三年來,各式各樣O2O...

誰說只有新市場會打補貼戰,老戰場上的巨頭們一旦打起架來,場面也是相當壯觀的。

網路叫車、網路外送、網路洗衣…過去兩、三年來,各式各樣O2O服務興起,而最常見的營運策略便是「補貼」。當中,以中國市場上,從滴滴出行對戰快的打車,一路打到滴滴快的對抗Uber中國的補貼戲碼最為慘烈。不過在滴滴併購Uber中國後,這場戲也就跟著落幕了。

中國新一輪補貼大戰開打,這次是線上超市

只是燒錢換取市佔這個招數,中國網路公司顯然是玩不膩,近來在網路超市這塊市場上,阿里巴巴旗下天貓超市,和京東旗下一號店,又燃起了新的戰火。

天貓超市
(圖說:天貓超市不惜砸重金搶市占/圖片來源:阿里巴巴集團)

阿里巴巴集團旗下天貓超市宣佈,自9月1日起至9月9日,在北京、上海兩個城市,每日每城會提供10萬筆訂單「訂單價對折」的優惠,預計單單是這次的優惠促銷,補貼金額就上看人民幣1.9億元。

同時天貓超市總經理江畔還宣告,這次9天的「訂單價對折」活動只是一個開始,未來天貓超市的補貼還會覆蓋到中國更多城市,並且持續更長的時間。或者更準確地來說,在未來這一年,天貓超市會啓動一場「雙20億計劃」,也就是計畫拿出人民幣20億元來補貼消費者,同時還要拿出另外一筆人民幣20億元的資金,用在供應鏈、商品結構和服務升級上。

另一頭,向來視天貓為勁敵的京東商城自然不甘示弱。京東先前已在6月和美國超市巨擘沃爾瑪(Walmart)結盟,並同步吃下了沃爾瑪旗下的中國電商平台一號店,而一號店在8月已經宣布,將會在接下來三個月豪擲人民幣10億元,目標就是要做到天貓超市兩倍的營業額。

天貓、京東互不相讓,放話補貼無上限

而根據中國新聞網的報導,江畔在受訪時,毫不避諱的直接嗆聲京東,表示在這場網路超市大戰中,不論京東投入多少,天貓超市都會以數倍的投入做回應,「上不封頂,隨時續杯。」意旨補貼沒有上限。

很顯然,兩邊都已明確表態,要不惜血本地挑戰中國第一大網上超市的頭銜,也不難想像,這塊市場背後必定有可觀的利益。而這場戰局會不會如同先前的「出行大戰」一樣,走出出人意表的結局?未來發展也讓人相當好奇。

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