數位廣告成長快,已成13國主流廣告投放形式
數位廣告成長快,已成13國主流廣告投放形式
2016.09.13 | 行銷

凱絡媒體(Carat)最新公布的全球廣告市場研究報告指出,今年全球廣告市場預估可以成長4.4%,達5482億美元,而值得注意的是,預估在今年,數位廣告將會成為13個國家的第一大廣告投放形式,而數位廣告在台灣則預估會在2018年成為主流。

數位廣告占比上看三成

凱絡媒體這份報告是基於全球來自美洲、亞太區和歐洲、中東、非洲地區,共59個市場的資料。他們預估,今年全球廣告市場可以成長4.4%,明年則會持續成長,達5700億美元。其中,電視廣告雖然還是目前占比最高的廣告投放形式,達41.1%,但數位媒體廣告預計在今年全球廣告市場的占比將會來到27.7%,明年更進一步擴大,達30.2%。

數位廣告的成長相當快速,明年占整體廣告市場的比重上看30%

凱絡媒體預估,數位廣告今年的成長將上看15.6%,明年也將持續維持在雙位數的高成長,達1682億美元,而背後主要的動能來自行動、線上影音和社群媒體。其中,行動廣告市場今年全球成長幅度上看48.8%;社群媒體廣告市場預估今年會成長35.3%;線上影音廣告市場的成長則估可達41.3%。

全球各型態數位廣告成長及占比_凱絡媒體.png
行動、社群和線上影音是數位廣告的主要成長動能

數位廣告漸成為各國主流廣告投放形式

凱絡媒體預估,截至今年,包括澳洲、加拿大、丹麥、愛沙尼亞、法國、香港、匈牙利、愛爾蘭、荷蘭、紐西蘭、挪威、瑞典和英國這十三個國家,數位媒體都會成為當地最主要的廣告投放形式,其中,在瑞典、英國和丹麥的數位媒體廣告投放比重都已經超過五成。

另外,凱絡媒體預估捷克和德國,數位媒體躍升主流的時間會發生在2017年,而台灣和立陶宛的數位媒體廣告發展,預估將會在2018年成為第一大。

台灣和亞太廣告市場表現相對疲弱

最後從區域市場表現來看,亞太區的今年廣告市場的成長預估只有3.9%,低於全球成長率4.4%。事實上,印度和越南市場今年成長都上看兩位數,菲律賓成長率也有9.9%,澳洲則是5.4%,但香港明顯衰退,年減幅度估將達到11.8%;台灣也預期將會下滑7.6% ,還有泰國年減5.2%。凱絡媒體認為,這主要是受到疲弱的經濟表現和較差的需求影響。

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從邊界防護走向全域零信任:HPE Networking 如何打造 AI 時代的企業網路安全架構?
從邊界防護走向全域零信任:HPE Networking 如何打造 AI 時代的企業網路安全架構?

隨著越來越多的企業開始擁抱AI ,以及雲端與混合辦公的快速發展,企業內部各項應用程式與機敏資料大規模向多雲及 SaaS 環境遷移,傳統以「邊界防禦」為核心的資安堡壘正在失效。當企業邊界因遠距協作、邊緣運算及爆發式成長的 IoT 非受管設備而變得模糊,攻擊面隨之急遽擴大,讓過往依賴 VPN 與單點式防火牆的防護機制,在面對分散式 IT 環境時顯得捉襟見肘。

這種環境的破碎化,為企業帶來了前所未有的治理挑戰:IT 團隊不僅難以精準掌握「誰」正在「何地」存取「哪些」資源,更面臨各據點間安全控管標準不一的困境。一旦駭客突破薄弱的邊緣節點,傳統缺乏細緻控管與整體可視性的架構,將使其能輕易在網路內部橫向移動,讓企業曝露於巨大的商業風險之中。

面對 AI 時代日益複雜的威脅,建立一套從邊緣到雲端、從使用者到應用程式皆能覆蓋的整體性網路安全架構,已成為企業轉型的關鍵課題。

HPE Networking 以「全域零信任」重塑資安防禦架構

面對 AI 驅動的工業化網路犯罪,傳統「檢查清單式」防禦已難以應對具備專業分工的全球化攻擊組織,因為如今駭客透過人工智慧技術將攻擊手段自動化、精準化與規模化。HPE Networking 台灣區總經理林蒲英指出,資安已從技術選項轉變為企業生存準則。隨著企業IT架構日益分散,安全防護不能再是事後補強或附加的功能,而是必須內建於網路架構的核心。為此,HPE Networking 結合 AIOps 與零信任架構的安全網路戰略布局,協助企業深度融合網路連線與安全性,將防禦重心從脆弱的傳統邊界防護轉向「全域零信任」與「自主防禦」的堅實基礎。

建構全方位防禦矩陣:從存取控管到核心資料中心的安全實踐

HPE Networking 透過整合式安全架構,從使用者入口、傳輸連線到資料中心內部,提供層層遞進的防護力,協助企業打造真正可落地的零信任防護架構。

首先,針對最前線的身分與裝置權限,HPE Networking 提供基於雲端的網路存取控制解決方案Central NAC與Mist Access Assurance,透過自動識別並驗證所有連線裝置的身分,統一控管使用者與裝置的網路存取權限,避免未授權連線成為資安破口。相較傳統地端 NAC 架構,企業透過雲端管理模式,得以簡化存取策略與維運流程。

當流量離開終端進入傳輸階段,HPE Networking提供的SASE解決方案則扮演了連線安全的守護者。此單一雲端原生平台整合SD-WAN 與 SSE,讓使用者無論身處家中或外部據點,皆能安全存取企業應用。而透過集中化策略管理,企業也能在跨據點與多雲環境中維持一致性的安全防護與使用體驗。這種將資安功能移至雲端邊緣的做法,不僅大幅降低了傳統 VPN 造成的延遲,更確保了存取應用程式時的資料安全。

針對最具商業價值的資料中心與多雲環境,HPE Networking 則有 HPE Aruba Networking CX 10000 與 HPE Juniper Networking SRX 等關鍵解決方案,除具備東西向流量檢測外,亦能透過微分段(Micro-segmentation)技術,有效降低威脅在內部網路橫向擴散的風險,這就像是在建築內部加裝了無數道防火門,即便駭客僥倖攻破某一節點,也會被限制在極小的範疇內,無法在內部橫向移動,化解核心資產遭竊的風險。

此外,為了建立全面防禦基礎,HPE Juniper Networking SRX次世代防火牆則提供從分支、園區到資料中心與雲端的一致性防護能力,並整合 AI 驅動的進階威脅防護、安全情報與零信任機制等,能主動偵測並攔截潛在攻擊,為企業打造出兼具廣度與深度的現代化網路安全防線。

阿根廷娛樂度假村以 AI 驅動的零信任網路,推動智慧營運升級

HPE Networking 的解決方案已在全球多個場域,驗證其價值。以阿根廷綜合娛樂度假村 City Center Rosario 為例,為因應數位支付與 IoT 應用的聯網需求,該度假村需將原本封閉的賭場網路,轉型為高效能且高安全的對外連線架構。

透過導入 HPE Aruba Networking CX 10000交換器,利用內建狀態式防火牆實現微分段,該度假村得以提供更細緻的資料安全防護,讓賭場裝置能安全串接SaaS支付應用,並省下巨額傳統防護成本。此外,結合 HPE Aruba Networking Central 的 AIOps 管理與 ClearPass 的動態分段,該園區成功實現自動化身分識別與權限控管;此AI 驅動的整合架構不僅確保全天候營運韌性,更讓 IT 團隊能從繁雜維護中解放,轉而專注於最佳化賓客的個人化數位體驗。

網路與資安深度融合架構,支撐網路全方位防護的關鍵基礎

力麗科技經銷事業部總經理劉濬瑋指出,隨著企業數位轉型深化,資安已從單一防護機制,轉變為支撐營運的關鍵基礎。透過 HPE Networking 兼具效能與安全的全方位網路解決方案,結合 AI 驅動的自動化管理與智慧偵測,企業能建立從邊緣到雲端一致的防護策略,有效降低風險,確保在 AI 浪潮的快速迭代中,強化企業營運韌性,提升競爭優勢。

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