Instagram也準備加入直播戰局?俄羅斯用戶發現app出現「Live」字樣

2016.10.24 by
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Instagram可能很快就要加入直播戰局,有著龐大流量、用戶以及各種分眾社群,它的直播發展令人期待。

本週末,俄羅斯一位Instagram用戶意外發現他的Instagram Stories功能入口附近有一個「Live」字樣,打開之後是「熱門直播」的頁面。當然,這只是一個介面,還沒有實際的內容,所謂的「熱門直播」其實還不能播放。報導這個新聞的俄羅斯媒體T Journal還po了一些用戶的螢幕截圖,其中包括一張攝影鏡頭取景框的截圖,上面寫著字樣「Go Insta!」。

如果截圖屬實,Instagram終於推出了外界心心念念的直播功能了。早在年初,Instagram的母公司Facebook就推出了直播功能Facebook Live,和Twitter去年推出的Periscope如出一轍。對幾個大的社交網路來說,直播功能似乎已經成了「必備」。

直播對於一個社交網路來說,最直接的意義有兩塊。一是用戶活躍度,更豐富的交流形式顯然能夠吸引更多年輕人的時間;其次是商業化上,直播作為一種高信息密度的全新互動方式,在廣告投放上也有重要意義。

但是注意,在半個多月之前,行動直播的鼻祖級產品Meerkat才剛剛宣布正式關閉。Instagram直播功能的未來會像Meerkat般坎坷嗎?

之前我們多次複習過Meerkat之死。總結起來無非是幾點:第一,作為一個單一直播功能的產品,Meerkat要吸引大量高頻造訪的用戶難度實在太大;其次就是相比起Periscope背靠Twitter的天然流量和關係網,Meerkat實在沒有優勢;最後就是,不同於中國直播產品透過「黃瓜和保時捷(編按:中國直播的打賞功能)」大快朵頤,沒有打賞機制和氛圍的國外直播產品很難自我造血。

而Instagram則幾乎滿足直播功能所需要的所有條件:其積累多年的天然流量,用戶在Instagram上的關係鏈,以及Instagram長久以來透過圖片社交豎立的、關於「分享美好生活」的社群氛圍。當然還有一大幫在Instagram上透過po早餐、po身材、po旅行、po寵物紅起來的網紅們。

這麼看來Instagram做直播幾乎是不會有失敗的一步。但是Instagram的直播具體怎麼玩,它和Facebook Live之間的關係和競爭,都值得我們拭目以待。

本文授權轉載自:36 氪

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