日前遠東集團總裁徐旭東出席SOGO週年慶記者會時，透露蘋果在台灣唯一一家直營「旗艦」店，將會座落於自家大遠百的A13新館，與先前傳出蘋果將選址臺北101的消息不同。
實際上，蘋果公司直營的零售店儘管多數會開設成位處購物中心的「店中店」，但仍會有少數獨棟的「Flagship」旗艦店，像是有著著名玻璃立方體、位處紐約第五大道上的 Apple Fifth Avenue。由於徐旭東明確指出A13新館的蘋果直營店會是「Flagship」，考慮直營店的人潮效應，蘋果應該只會在A13館留下信義區唯一的一間直營店。
不過也有其他消息指出，臺北101一樓依然會如期於2017年第三季開展首間蘋果直營店，因此蘋果等同於會在台北信義區開設兩間零售店，只是101店受限建築格局，會是規模較小的「店中店」，而不是全球目前僅有20間的旗艦店類型。再不然就是101店將只會是「快閃概念店」，類似先前Tesla的策略。
至於徐旭東所指的大遠百A13館目前亦仍在興建，預計在2年內、最慢2018年年底開幕。這塊土地於13年前由遠東集團以32億標下，位處新光三越A11館旁、Neo 19對面。
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