美國群募平台Kickstarter也要做「直播」,林大涵:臺灣PressPlay最有本錢跟進

2016.11.14 by
吳元熙
ShutterStock提供
Kickstarter推出最新直播服務,希望可以拉近贊助者和團隊距離。但貝殼放大創辦人林大涵認為,臺灣小型募資平台若案量不足,無法達成推播效果,國內最有本錢嘗試的或許是內容募資平台PressPlay。

直播魅力不只席捲購物網站,現在連美國募資平台Kickstarter也開始做「線上直播」了。專案申請者能夠在平台上預約直播時間,讓節目觀眾互相聊天、即時發問,一旁會有產品贊助方案串接金流。

Kickstarter直播能讓募資專案團隊預告節目播出時間,方便有興趣的使用者參加。
截自Kickstarter網站
Kickstarter直播可以讓消費者自由訂閱有興趣的節目
截自Kickstarter網站

Kickstarter推募資直播,林大涵:將帶來更多被動流量

雖然目前採用直播的團隊一天不到十個,但國內募資顧問公司,貝殼放大創辦人林大涵認為,大型募資網站採用直播服務將會帶來更多的「被動流量」。

Kickstarter「Live」服務可以拆解成左右兩區,官方建議最多不要超過四個人入鏡,,新直播服務上線主要是為了增加「個人互動」,包含音樂表演、烹飪秀、示範產品、遊戲demo等等,能藉此讓募資過程更透明直接,也可以讓新贊助者共同享受樂趣。

Kickstarter募資團隊邊畫畫邊跟網友們直播聊天。
截自Kickstarter網站

專案團隊在直播前48小時,會收到倒數時間的連結,方便自行宣傳;直播之後,則會收到連同網友提問、聊天內容的側錄檔案。但連募資平台龍頭都來玩直播,目的到底何在?

林大涵指出,直播除了可以讓專案團隊跟贊助者互動外,主要還是募資平台希望導入額外的「被動流量」,讓平台會員在瀏覽網站時能被直播通知吸引,進而點入贊助頁面。

Kickstarter直播服務剛上線,平台上專案團隊還沒有大量參與
截自Kickstarter網站

臺灣募資平台能直播嗎?林大涵:PressPlay有機會

「臺灣募資平台或許也能做直播,但過程並不容易,因為大部分平台推案量不足,或許從塊狀節目入手會比較有機會,只不過得先養成消費者觀看習慣。」林大涵這樣說。

林大涵強調,要用影像拉近跟使用者距離,比較適合生活類、科技類產品,不過直播終究要回歸以人為導向,專案團隊有沒有足夠口條、安排節目情節,都會影響直播成效。

他表示,以臺灣來說,國內專門替內容創業者集資的PressPlay網站,相對有本錢可以嘗試直播。

PressPlay募資平台以內容創意專案為主軸
截自PressPlay網站

國內直播平台 LIVEhouse.in過去也曾和獨立樂團「記號士」合作,透過線上直播演唱會,讓美國巡演募資計畫順利達標。

LIVEhouse.in共同創辦人鄭鎧尹指出,募資結合直播會有兩大好處:首先,即使專案頁面流量不變,但透過互動、即時提問的方式,讓消費者更了解內容後,贊助金額就有機會增加;再者,透過有趣的直播呈現方式,也可以吸引使用者停留,「不過臺灣頻寬沒有美國來得便宜,這一點募資團隊得要注意」。

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