中國加入WTO五年企業體質大轉變
中國加入WTO五年企業體質大轉變
2006.12.15 |

五年前,中國政府為了因應加入世界貿易組織(WTO),進軍海外市場成為了中國企業的基本戰略,並寫入〈國民經濟和社會發展第十個五年計畫綱要〉。從那一刻起,進軍海外成為了中國企業的全民運動。
發展至今,隨著政策的移轉,素來以廉價勞動力和充沛資源吸引外資的中國,搖身一變成為對外直接投資國。根據中國商務部的數據指出,截止到二○○五年底,中國企業累計對外直接投資淨額五百一十七.二億美元,逐漸成為資本輸出國家。

**大舉進軍國際市場求「自保」

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相對於歐美先進國家為了擴大市場,從而把在本國的成功經驗複製到世界各地,中國企業一波波「走出去」的浪潮,除了尋求發展,背後多少存在一些不得不的無奈。
加入WTO之後,中國企業所面對的經營環境發生了重大的變化:由於關稅壁壘的大量減少和國民待遇的實施,跨國公司得以大舉進入中國的金融、保險、電信、旅遊、商業等行業,本土企業面臨前所未有的挑戰;反過來說,企業所能享受的相應權利則出現在國外。
以《中國震撼世界》一書獲得英國《金融時報》與高盛二○○六年度「最佳商業圖書獎」的作者詹姆斯.金奇(James Kynge)表示,中國收購外國企業大多是出於自保:「中國的製造業市場競爭殘酷,利潤微薄。這些企業走出國門時,是需要這樣做,因為它們在國內難以生存。」
中國國際貿易學會常務理事周世儉也以近來炒得火熱的鐵礦石價格談判事件為例指出,在澳大利亞二十四家鐵礦石公司中,幾乎全有日本股東,鐵礦石漲價,日本鋼鐵企業雖然也要多付採購費用,但還是可以從鐵礦石價格的暴漲中,獲得更多的投資回報來抵消損失。可是對中國企業來說,形勢就比較不利,漲多少就得掏多少錢。「去年澳、巴、印三大鐵礦石巨頭在與日本商量好的情況下,聯合提價七一.五%,讓中國吞下這枚苦果,今年可能還要提價一九%。所以中國企業也必須走出去直接投資鐵礦石,否則就只能吃虧。」

**跨國企業彌補中國經濟發展缺口

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在陌生的國際市場面前,對於資本運作的不了解,以及缺乏具備經驗的國際人才等諸多問題,使得中國企業在踏出國門時一度步履艱難。幸運的是,絡繹不絕前往中國投資的外商,加速填補了中國與世界接軌的巨大缺口:為了搶奪物美價廉的勞動力市場及不斷壯大的消費品市場,跨國企業不但將資本密集型產品所需的資本直接帶進中國,並且帶來了國際先進的技術、人才、管理和經營方式。
因此,愈來愈多的企業和個人,在中國經濟增長的過程當中快速累積了能量與實力,從早期的海爾、長虹到近年來的聯想、TCL,中國從資本淨輸入國家轉變為資本淨輸入國家的同時,不斷崛起的中國軍團也有了從「量」到「質」的改變。
過去,中國企業在與跨國企業競爭時,憑藉的是廉價的勞動力。但是現在,如個人電腦廠商聯想以及電信設備商華為等企業已經開始從中、低價產品市場向跨國企業長期統領的高端產品市場挺進。
由麥肯錫公司(McKinsey & Co.)與清華大學共同進行的一項調查顯示,隨著中國的科技類公司不斷提高其經營水準,它們在規模及運營效率上正逐漸縮小與其外國競爭對手在生產率上的差距,對全球各地的跨國公司形成更大的競爭威脅。「這為跨國公司敲響了警鐘。」麥肯錫公司負責亞洲地區高科技諮詢業務的貝殷高(Ingo Beyer von Morgenstern)說。
從廉價勞動力、商品到資本,從世界工廠到把全世界當成市場,儘管西方社會對中國的崛起懷著戒慎的心態,但不可諱言的是,中國的發展也為世界提供了無數的商業機會,這當中也包括新富階級的驚人消費能力。正如金奇在書中所提到的,中國人「開始在國外消費,無論是溫哥華、舊金山、澳大利亞西海岸、倫敦或是紐約的房地產,還是古董、股票或是奢侈的品牌商品,我們開始看到一個將再次震撼世界的趨勢。」

**距離世界強國仍有差距

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儘管如此,但是諸如環境污染、地方保護主義盛行、普遍的誠信不足、制度的缺陷以及機構的腐敗等問題,卻仍然是中國目前無法迴避的現實。
今年十二月十一日,是中國加入世貿組織時所簽署的五年協定全面生效的日子,在過去的五年當中,從中國企業逐步經營世界市場,到世界各國轉而經營中國市場,中國也從經濟發展快速的國家,躋身經濟大國之列。
然而如何進一步成為經濟強國?對中國領導者而言,新的挑戰才剛開始。

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永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代

數位金融競爭白熱化,永豐不光只是比利率與回饋,今(2026)年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題,第3年達成損益兩平、第4年開始獲利,至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量,持續深耕投資科技。如今,永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合,正在以三大策略打造一站式生活金融體驗,要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務,當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模,永豐選擇從使用者需求出發,重新思考、設計與推出數位金融服務,讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至,持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示:「我們從一開始就設定清楚目標,要用DAWHO(Digital Account With Happiness Openness)打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象,讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變,永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族(HENRYs;High Earner, Not Rich Yet)的需求,引領客戶逐步將資產放大。

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永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞
圖/ 數位時代

開戶到投資一站完成,永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶,推出「DAWHO × 大戶投」,讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託,以及國內證券與複委託帳戶的開立,省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間,將過往分散、繁瑣的流程,整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下,在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存,一眼掌握銀證投資分布;在證券大戶投APP,也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細,評估交割金額是否足夠,免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化,串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景,永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶,再透過大戶投進行投資,讓日常消費自然銜接到長期理財,把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示:「我們希望讓投資成為生活的一部分,而不是高門檻的專業行為。」因此,團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品,也將證券交易工具「大戶投APP」,打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購,於今年重磅推出的「智慧申購」功能,使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件,並於交割帳戶內保留足額圈存款項,系統便會在符合條件時,自動代為執行新股抽籤,功能可連續運作達三個月不中斷,助投資人參與新股市場更便捷、更高效,不再錯過申購良機。

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永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫
圖/ 數位時代

讓投資科技賦能 永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如,永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」,打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻(新臺幣1,000元起)、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資,降低參與全球資產配置的門檻。另一方面,若投資人已擁有自己喜好的投資標的,則可以利用永豐金證券存股平台,除了享低門檻定期定額申購服務,也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務,也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出,團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包,在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外,還能多賦予傳承財富累積的價值觀,因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡,讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是,股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」,而是可以直接導向投資行動,可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款,將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客 陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務,永豐銀行與永豐金證券的核心目標,始終是陪伴客戶,讓客戶可以隨著使用的時間增加,逐步放大財富成為「大戶」;也因此,2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外,新增「大戶 Plus」等級,回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示,平均財富達百萬元,且單筆換匯新臺幣五仟元以上,或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶,買入一筆證券台股現貨交易成交(含豐存股)的客戶,即可成為「大戶 Plus」,享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠,同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗,以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識,協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

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圖/ 數位時代

展望未來,永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外,將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動,DAWHO APP也將推出外幣新功能,及導入更多個人化智慧服務,藉此降低資訊落差、強化金融教育,打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

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