國外網友交換禮物碰上比爾・蓋茨,收到了一大堆禮物!
國外網友交換禮物碰上比爾・蓋茨,收到了一大堆禮物!
2016.12.19 | 人物

Aerrix在網站上和其他網友分享了收到禮物的經歷。從她的貼文來看,心情應該是激動到無可復加了⋯⋯

Redditgifts
圖/ Redditgifts

她是怎麼這麼走運的呢?一切還要從這個禮物匿名傳遞網站Redditgifts說起⋯⋯

Redditgifts
圖/ Redditgifts

Redditgifts是這麼玩的:每隔一段時間,網站都會舉辦不同節日主題的神秘禮品傳遞活動。這個用戶註冊、登入,填寫個人資料(可以填上自己喜歡什麼),然後連結自己的Reddit帳戶,就可以去活動里報名了。活動開始後,系統會自動幫用戶配對另外兩個用戶。

為什麼是兩個用戶呢?這是因為,既然是「傳遞」,每個參加活動的用戶,其實都會配對到一個上家和一個下家。在這場「神秘聖誕老人」 (Secret Santa) 活動里,上家就是神秘聖誕老人,他需要在指定的時間內,按照網站顯示的收件地址,從網站上挑選禮物然後寄送出去。

其實,在去年的神秘聖誕老人配對中,Aerrix沒能完成配對。幸好,Redditgifts還有「重新配對」 (rematch) 這個功能——在網站上,專門有一些好心人註冊成重新配對,給那些沒有找到配對的人送去溫暖,自己卻不會因此收到禮物。

比爾・蓋茨就是這樣一個好心人⋯⋯

收到禮盒的當天上午,Aerrix正好去了郵局把自己的禮物發出去。她打開禮盒,拿出了一大堆氣泡紙,然後驚呆了:這不是比爾・蓋茨嗎!

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

所有禮物的最上方是一張賀卡。在賀卡上,蓋茨寫道:

親愛的Aerrix:

我不敢相信神秘聖誕老人去年居然放了你的鴿子!為了確保你不會對Reddit社群失去信念,我在盒子里裝了幾樣小禮品,希望你會喜歡。裡面有幾款電子遊戲,一些能讓你保暖的小東西,以及三部我最喜歡的電影,可以在節日期間觀看。

我還以你的名義向code.org捐了一筆錢,來幫助更多學生有機會學習計算機編程知識。

PS.我沒有來得及請教分院帽,但我覺得你一定天資聰穎——一雙雷文克勞學院的棉質拖鞋一定適合你!

來自西雅圖

比爾・蓋茨

Aerrix當時差點暈過去——這些禮物正是她最喜歡的東西。她在個人信息里寫過自己喜歡網際網路和電子遊戲,喜歡哈利波特,特別喜歡塞爾達傳說、超級瑪麗以及所有任天堂遊戲——蓋茨肯定花了心思去看過Aerrix的資料,不得不說,實在太貼心了⋯⋯

盒子足足有這麼大:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

裡面拆出來的東西擺滿了沙發,那裡面都有什麼好東西呢?

塞爾達傳說主題保暖襪,還有成套給Aerrix家狗狗的:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

一台MineCraft版Xbox One。上面的小紙條寫道「我喜歡Xbox,你也來一個?」(真·會做廣告)

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

還有三個特別版手把:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

兩款遊戲和足足一年的Xbox Live金會員:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

還沒完呢,一台復刻版NES:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

三部電影:《旅行終點》、《信仰:艾迪・伊扎德的故事》和《火星救援》

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

雷文克勞棉質拖鞋:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

一本南方風味食譜:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

一段留言:我知道你來自路易斯安那,想念家鄉的味道,希望這本菜譜你能用得上。(Aerrix在個人資料里寫過自己來自路易斯安那州。)

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

一條塞爾達傳說主題毯子:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

一把紙做的道具劍,《塞爾達傳說·天空之劍》里的大師劍:

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

以及一張PS的合影,蓋茨從Aerrix的用戶資料里拿了這張照片,不知道是不是他親手PS的,實在太有愛了!

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

最後拆出來的禮品又堆滿了一沙發。

Redditgifts-Aerrix
圖/ Redditgifts

Aerrix非常感謝蓋茨的慷慨——特別是還以她的名義給code.org捐了錢!Aerrix在網站上寫道,自己的丈夫是程序員,弟弟學的也是電腦程式。

2016年的聖誕節可能會讓Aerrix永生難忘了,在Reddit上羨慕嫉妒恨的網友評論是這樣的:

tah_infity_n_beyarnd:這個人除了有錢到難以置信之外,居然還這麼會挑禮物!

tstein2398:想象一下比爾・蓋茨走進一家Hot Topic⋯⋯(Hot Topic可以理解為美國的二次元周邊商店)

Dirty_Liberal_Hippie:那麼誰配對到了比爾・蓋茨呢?給一個身價800億美元的富翁買什麼比較合適呢?

Rampant_Intellectual:以他的名義捐錢怎麼樣?他應該會挺喜歡。去年聖誕他給一個非洲家庭捐了一艘船⋯⋯

jpogo7:比爾・蓋茨把交換禮物的標準抬到月球上去了⋯⋯

Chaseonions:我不斷告訴自己,沒有收到蓋茨的禮物是因為他老人家比較忙。

nparker13:照片肯定是用微軟畫圖做的吧。

一大堆網友:朋友,今年你贏了⋯⋯

本文授權轉載自:PingWest

關鍵字: #比爾蓋茲
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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