化身鋼鐵人打造賈維斯?——佐克伯的尷尬與AI的真實進展
化身鋼鐵人打造賈維斯?——佐克伯的尷尬與AI的真實進展
2016.12.26 | Facebook

近來佐克伯向記者公開演示了它2016的作品,一個類似Jarvis的人工智慧助手,從記者的描述來看,這人工智慧助手大部分時候還比較不錯,但在語音互動環節則不太理想,對此騰訊科技做瞭如下報導:

佐克伯還建立了響應語音指令的系統,並通過定制iOS應用控制。但這部分展示不太理想,他重複了四次指令才讓系統弄明白:天黑前不要開燈。佐克伯略顯尷尬地說:「喔,這應該是它最失敗的表現了!」。不過,Jarvis播放音樂的展示還算成功。佐克伯下令:「給我們放段音樂吧!」幾秒鐘後,大衛·庫塔(David Guetta)的《Would I Lie to You》 開始透過客廳音響響起來。他說了兩次「把音量調高」後,系統照做無誤。最後,他同樣說了兩次才讓系統停止播放。

這非常有意思,因為從新聞來看「天黑前不要開燈」和「把音量調高」的失誤顯然都不是命令理解(語義)上有問題,否則你說八百遍Jarvis該不好使還是不好使。如果不是語義的問題,那顯然就會和各大公司所宣稱的已經被解決的問題:語音識別有關。

標準環境解決≠真實效果好

關於語音識別的精度今年官方的報導一般是這樣的:

11月21日到23日,搜狗、百度和科大訊飛三家公司接連召開了三場發布會向外界展示了自己在語音識別和機器翻譯等方面的最新進展。值得注意的是,這三家公司幾乎在同一時段宣布了各自中文語音識別準確率達到了97%。

類似的報導也會發生在微軟等的身上,我們假設Facebook做的不是太差,水平也與此類似達到97%的準確率。 97%的具體含義是100個單詞上只有3個錯誤(刪除、被替換、被插入),那麼問題就來了,如果真實環境裡真的達到了這個精度,那麼佐克伯的演示絕對不應該是上面這個樣子。

那問題出在那裡?

關鍵問題並不復雜,佐克伯用手機當做家庭裡的終端,這樣距離稍微一遠,環境稍微嘈雜一點,那再好的手機也沒辦法幫Jarvis聽清楚你在說什麼。手機本身是設計給近場用的,手機上的語音識別基本也是給近場優化過的,怎麼也不能彌補遠場上帶來的不適應。

佐克伯對此非常坦誠,他在自己的專頁這麼寫道:

In the case of Jarvis, training an AI that you'll talk to at close range is also different from training a system you'll talk to from all the way across the room, like Echo. These systems are more specialized than it appears, and that implies we are further off from having general systems than it might seem.

(原文點。)

上面這段英文簡單來講就是說語音識別更多時候是專門場景下好用,想做一個萬能的版本仍然還很遙遠。語音識別只能做限定場景的最佳。

但事實上佐克伯仍然只認識到了部分問題,因為單純靠改善語音識別比如做一個匹配遠場的版本也還根本解決不了他遇到的問題(上面說的重複指示幾次系統才起作用問題)。我們可以注意到開始播放音樂之後,報導中提到的兩條命令都需要重複兩次,這很可能是音樂自身對語音識別形成了干擾,這種情形下單純的優化語音識別(不管遠場還是近場)是解決不了問題的。

佐克伯接下來的路

如果佐克伯不放棄這事,而是持續對此進行改善,那下面會發生什麼?他可能會掉到坑裡。他用了150小時做到上面那程度,但很可能再花1500小時,效果並沒有實質性改善。

佐克伯如果要優化效果,那麼基本方法有下面幾類:

一種可能是佐克伯覺得真實場景下的信號優化(聲學、硬體等)也沒什麼,找幾個人做做就完了,如果這麼想Facebook可能會自己組建個硬體、聲學團隊來做Echo Dot那樣的終端。但這麼做很可能短期就不會有下次演示了。因為讓語音識別匹配前端聲學信號是容易的,但反過來讓牽涉硬體和物理的聲學來適應語音識別則基本會做掛。而在網路公司裡通常後端偏演算法的勢力會大,所以很容易走到前面那條路上去(這事情中國至少做掛了兩批人了)。中國的大公司很容易走上這條路,但從分工習慣來看,國外公司更願意在技術棧上卡住特定位置,非自己核心的部分會更願意開放給其它人,所以佐克伯這麼幹的可能性不高,除非他覺得自己也得搞Amazon Echo那種產品了。

一種可能是佐克伯和深度學習科學家思路一致,認為所有東西都可以通過深度學習在雲端演算法層面來解決。這種思路下,就會透過深度學習來做降噪等信號層面的工作,用算法挑戰各種物理層面的問題。如果走上這條路,那估計短期也不會有下次演示了,因為他碰到的問題並非單純的降噪問題,迴聲抵消、Beamforming、降噪、聲源定向這些東西是關聯在一起的,指望深度學習短期突破這些問題更像科研上的一種設想而非工程上的一種實踐。 「設想」是說可以成為一種探索的思路,但結果完全沒譜,高度不確定,相當於把不確定性引入產品開發之中。

一種可能是佐克伯走下一步的時候想的很清楚,知道自己這類公司的能力邊界,因此把這部分開放出去,讓專業的人做專業的事。物理的事情歸物理,演算法的事情歸演算法,這樣的話就會滿世界找聲學和遠場語音識別供貨商,但這反倒是最快的一種方式。

不知道佐克伯具體會走那條路。

打破原子與比特的邊界

佐克伯這件事情事實上也提供了一個跳出來看AI的機會。

下圖是Jarvish的系統架構圖:

一般來講,從產品體驗上可以看出技術水平,從架構圖則可以看出來認知上的差異。

根據上圖,顯然的在佐克伯這裡Jarvish被理解成了一個命令控制型的系統,但感知這環節被忽略了,儘管佐克伯自己在文章裡也提到感知上下文是非常關鍵的一個環節(Understanding context is important for any AI.)

這種理解在網路企業那裡很可能非常有代表性,但問題就在於感知恰恰是打造一個初級的Jarvis這樣的系統時最難的環節。因為感知總是要打穿原子和比特的邊界。 Language Processing、Speech Recognition、Face Recognition總是立刻可用的,只受限於演算法的發展程度和數據,但感知部分不是這樣,不單要算法行,器件、生產都要行才能有好的結果。比如說麥克風陣列,你算法再好但MEMS麥克風不給力,那你一樣抓瞎。如果要說的短板的話,在深度學習突破後,感知這一環節才是真的不足。

這就涉及到這次AI突破的一個深層次問題:這次的AI起於深度學習的突破,但真要想創造價值並不能停步在深度學習本身。關鍵原因就在於其AI創造價值的鏈條比較長,必須打破軟硬的邊界,補全整個鏈條,價值才會體現出來。幾乎我們所有能想到的大機會都是這樣,語音互動(需要打穿聲學和識別邊界),自動駕駛(打穿計算機視覺、雷達、機械控制的邊界)等。這部分難度通常是被忽略了,似乎是有幾個深度學習專家問題就可以搞定一切問題。後者不是不行,但要限定在特定類別的事情上,比如圖普科技做的鑑黃等。正是同時做好軟硬這部分在拉長投資-回報的周期。投資和創業如果對此沒有自己的判斷,那準備的耐心可能就不夠。

小結

近來和AI各方面的人(創業者、投資人、科學家、媒體)接觸下來,發現大家基本都在思考這樣兩個問題:

第一,本次AI浪潮會不會和前兩次一樣很快冷下來?

第二,落地點到底在那裡,究竟還要多久?

對於第一個問題到現在為止還沒碰到任何一個人認為這次AI浪潮會冷到前兩次那樣。對於第二個問題,大的落地點上大家基本也已經達成了共識(語音互動、AR、自動駕駛等),爭議最大的就是啟動期究竟還要持續多久這一點。從兩個維度來判斷,這個時間更可能是在3年左右,一是產品經過兩個週期的優化會更加成熟;一個是計算能力、基礎設施到那個時候也會變的足夠強大和便利(過去3年Training速度提高了60倍,比摩爾定律還快。Intel則正在推出集成度更高的伺服器)。

本文授權轉載自:36 氪

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不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
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一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

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無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

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