要跟YouTube對決了嗎？Facebook要在影片中加入廣告、擴大營收|數位時代 BusinessNext

要跟YouTube對決了嗎？Facebook要在影片中加入廣告、擴大營收

2017年將是「影片廣告年」，Facebook準備在影片領域火力全開，將開放在影片中加入插播廣告，在新的一年要把影片內容轉換成實質鈔票！

開放20秒片中廣告，迎戰影片廣告年

有行銷專家預測，2017年將是「影片廣告年」，Facebook執行長Mark Zuckerberg一直以來積極打造影片帝國，要在新的一年將影片內容轉換為實質鈔票。有越來越多的內容發行商在Facebook上發佈影片，也有越來越多的用戶逐漸習慣在Facebook上收看內容，根據外媒《Recode》報導，Facebook打算嘗試「影片插播廣告」形式，在觀眾收看20秒的影片後插入廣告，將更多的營收分享給內容出版商。

不同於YouTube出現在片頭且需觀看5秒鐘後才能略過的廣告，Mark Zuckerberg認為片頭廣告會破壞影片觀賞體驗，因此選擇片中插播的方式，規劃在長度達90秒的影片中，可以插入20秒的廣告，未來內容出版商將能獲得55%插播廣告營收，營收拆比與YouTube差不多。Facebook從去年開始在部分的Live直播影片嘗試加入插播廣告，Facebook發言人稱：「我們觀察這樣的模式效果相當好，我們決定將這項功能延伸，讓我們更多的合作夥伴可以使用。」

這幾年Facebook積極的在平台上向用戶透放影片內容，根據2016年的統計，用戶每天在平台上觀看的影片總時數達一億小時。在過去即便業者花了大比的資源在製作影片內容，也很難將效果轉換為實質收入，這樣的情況降低部分內容製造商將有價值的內容上傳至平台的意願。就在去年，Facebook開始允許廣告主贊助影片內容，最引人注目的案例是BuzzFeed的美食單元（Tasty）匯集了相當可觀的資金。Recode報導，這次開放片中廣告的決定就是來自BuzzFeed高層向Facebook高層抱怨他們無法在影片獲得足夠的收益。

Facebook：將更重視觀看停留時間而非單純點擊次數

事實上，廣告是Facebook最主要的營收來源，根據該公司去年第三季的財報，在70.11億美元的總營收中，有68.1億美元來自廣告，佔了97%。在2015年，Facebook將影片獨立成一個欄目，並開始嘗試分潤給包括NBA、Fox體育等部分提供影片內容給Facebook的內容出版商，Facebook這次推行的計劃將會帶來很大的影響，因為同時還涉及動態時報的分佈機制，不過Facebook拒絕對此做出任何評論。

去年秋天Facebook負責合作夥伴關係的副總裁 Dan Rose就稱：「我們大多數的合作夥伴曾經提到過，廣告分潤計畫會促使他們開始在 Facebook 上發佈影音內容。」

直到現在，只要用戶收看影片達三秒鐘就可以算一次觀看次數，但在 Facebook新增自動播放動態實報上影片功能後，這樣的計算方式被認為相當不精準。在新設計的廣告參數中，Facebook稱會更加重視用戶觀看影片內容的停留時間而不是只單純以觀看次數為標準。

Facebook發言人補充：「我們知道Facebook上的合作夥伴獲利並不適合所有人，我們需要為我們平台上的廣泛的內容發佈商及合作夥伴提供一系列解決方案。」

在新的Facebook廣告模式中，廣告只能出現在至少90秒的影片中，且用戶必須要觀看影片達20秒才會被計入一次觀看次數，換句話說，Facebook正在告訴所有業者，如果要賺錢就必須產出較長的影片內容抓住用戶眼球才行！

兼顧創新與客戶需求，蔡司半導體以微影跟數位雙引擎助半導體客戶成長卓越

從EUV微影創新、光罩檢測到先進封裝失效分析，蔡司半導體以客戶需求為核心，透過人才培育、創新研發、策略合作，化身台灣半導體產業最值得信賴的關鍵夥伴。

在全球半導體產業鏈中，蔡司半導體製造科技（ZEISS Semiconductor Manufacturing Technology, ZEISS SMT）一向低調但卻扮演不可或缺的角色，例如，花費30餘年時間投入研發，與全球最大的晶片微影設備供應商艾司摩爾（ASML）合作推進極紫外光微影（EUV）技術，協助台積電等客戶將電路微縮至奈米甚至埃米級的精細尺度，打造更小、更快、更省電的晶片，靈活應對瞬息萬變的市場需求。

從EUV微影光學系統開始，ZEISS以光罩檢測與驗證、先進封裝與失效分析完善服務

「目前最令人振奮的進展是高數值孔徑EUV（High-NA-EUV）技術。」蔡司半導體技術長暨產品策略負責人Thomas Stammler博士表示，這項技術將幫助晶圓製造商邁向2奈米甚至埃米級製程，更好滿足人工智慧（AI）晶片等高效能應用需求。

蔡司半導體提供的服務不僅止於微影光學領域，隨著製程複雜度提升，蔡司因應客戶需求將產品服務範疇逐步擴展到光罩檢測、製程控制，以及先進封裝與失效分析等跨領域解決方案，協助半導體客戶創新與持續產業變革。

例如，蔡司半導體推出光罩檢測與驗證系統–AIMS® EUV–協助晶圓製造廠模擬EUV設備的真實運作條件，判斷光罩上有那些關鍵缺陷，缺陷修復後還可以協助驗證是否有修復成功，確保光罩品質，進而保障良率與降低生產成本。

隨著先進製程逼近物理極限，產業轉向先進封裝尋找新突破：無論是以3DIC進行堆疊、還是以Chiplet進行模組化設計，都讓晶片可以在效能與能耗之間找到新平衡。蔡司看準這波趨勢，不僅提供異質整合相關設備，更將其在醫療影像、顯微鏡等領域累積的技術力，延伸到半導體檢測，讓解決方案更具差異化，也能快速回應市場變化。

化180年經驗為創新基礎，以數位化驅動持續創新

蔡司半導體為什麼能成為艾司摩爾EUV與High-NA-EUV微影設備的光學系統獨家供應商？答案來自近180年的技術底蘊與持續創新的企業文化。

「近180年的累積，讓我們能挑戰極端工藝，例如打造原子級平整度的EUV鏡面。」Thomas Stammler進一步解釋，蔡司半導體不僅傳承傳統光學工藝，也擅於跨域創新，將演算法應用於光學設計、利用AI提升檢測精度，並透過數據串聯製程控制。

事實上，蔡司半導體早在許多年前就將數位化與人工智慧技術融入研發設計、生產製造與產品服務等環節，持續優化核心競爭力。舉例來說，為了讓EUV設備鏡面達到原子等級的平整度，蔡司半導體在設計階段便透過數據分析與人工智慧技術進行模擬、修正與驗證，確保鏡面平整度符合預期；此外，也將人工智慧與數位化科技應用在光罩檢測、修復、量測，確保產品功能有利於客戶發現與修復缺陷、進而提升良率等。

以客戶需求為核心，鏈結供應鏈資源與力量成就共好

「我們的數位化應用不僅是單純的優化產品，而是支持客戶共同研發，解決真正的營運痛點。」Thomas Stammler進一步指出，台灣半導體客戶具備技術領先地位，需要在地團隊與客戶進行定期且密切的互動溝通以確保創新模式與客戶需求一致。「我們有很多前瞻技術測試與驗證都是從台灣開始，這也是我們會持續加碼台灣投資的原因之一。」

台灣蔡司半導體總經理范雅亮面帶微笑地解釋：「台灣在全球半導體產業具關鍵地位，台灣團隊的角色不僅僅是銷售與售服，更參與研發與應用工程，鏈結全球資源，快速回應客戶問題，同時，確保技術解決方案與客戶需求一致。」

這份承諾，不僅是技術合作，亦體現在人才培育。為了讓在地團隊與德國總部保持同步，蔡司半導體建立跨國人才交流機制：不只是派台灣工程師到德國進行長期訓練，也讓德國專家定期來台灣與團隊共事，形成雙向交流的人才循環。「透過雙向交流模式，台灣工程師能第一時間掌握最新技術脈動，同時把在地客戶需求回饋給德國研發團隊，加速解決方案的落地。」范雅亮如是說道。

為了向台灣半導體產業生態圈傳遞：蔡司半導體全面布局「前段製程到後段封裝」並提供相應產品服務，於SEMICON Taiwan 2025國際半導體展期間，以論壇跟專家座談等多元形式與台灣生態圈互動，以全球資源、在地合作的方式，與台灣半導體產業生態圈一同前行。

展望未來，蔡司半導體不僅會持續投入技術創新，也會從各個面向深化與台灣的連結，協助客戶持續突破極限，邁向卓越成長。

更多資訊歡迎官網了解：蔡司半導體