提到Facebook創辦人馬克·佐克柏（Mark Zuckerberg），大家可能都有很鮮明的印象：有人覺得佐克柏是創新、創業的成功代表，或是覺得他很親和、總是穿著灰色T-shirt，也有不少人固定追蹤他的Facebook動態。
大約2014年底，佐克柏開始與群眾進行公開問答，回答各種話題，後來演變成佐克柏幾乎天天發佈關於Facebook企業或個人生活的動態消息。前一則或許是用戶成長統計、下一則卻是幫女兒換尿布的生活照。佐克柏的個人形象，差不多等同於公司形象。
身為Facebook CEO、又是受人關注的「網紅」，佐克柏究竟如何經營自己的公眾形象？
十多位員工專責經營佐克柏Facebook帳號
媒體彭博社（Bloomberg）刊出一篇文章，帶大家一窺佐克柏公關團隊的規格。根據報導，Facebook有一小群員工專門幫他寫動態、擬講稿，還有另外十多位員工專責協助管理佐克柏的Facebook，刪除不當評論和垃圾留言。
此外，佐克柏還有專業攝影師負責跟拍，記錄佐克柏在北京慢跑，或是為女兒朗讀等生活點滴。其中一位攝影師是Charles Ommanney，近期較為人所知的是刊載於華盛頓郵報上關於移民危機的系列作品。
Facebook的公關團隊，最近更積極將佐克柏的形象比做鋼鐵人。十二月時，佐克柏和妻女、父母及家中的狗在一系列影片中現身，展示佐克柏費時一年努力打造的智慧管家，並將該計畫取名為「賈維斯」（Jarvis），靈感來自鋼鐵人電影中同名的人工智慧管家，甚至還找來摩根費里曼配音。
儘管智慧管家賈維斯的表現有點「脫箠」，發生一些尷尬的錯誤，Facebook公關團隊的策略仍相當奏效。佐克柏的動態一般大約有幾十萬人分享，但賈維斯計畫影片的分享人次突破百萬。（佐克伯的妻子Priscilla Chan也發表了另一個版本的賈維斯影片）
彭博報導暗示：佐克柏難道要出來競選？
佐克柏2016年的個人挑戰是賈維斯計畫，今年目標則是要走遍全美50州，更進一步了解他們的社會。據報導，佐克柏也花更多時間與高人晤談，著手了解如何將99%的個人資產（估計20億美元現金及其他資產，再加上價值520億美元的Facebook股票）轉投資於慈善活動。最近，佐克伯甚至還找來前歐巴馬選戰操盤手大衛‧普樂夫（David Plouffe）加入他們夫婦成立的慈善基金會「Chan Zuckerberg Initiative」，擔任政策和宣傳負責人。
彭博社報導最後還暗示，種種動作看來，不免讓人好奇佐克柏是否有競選公職的念頭。佐克柏沒表態，但從他在網路上一面認真嚴肅談事業、一方面又有身為人父輕鬆搞笑的一面，難免讓人有點政治聯想。報導末還寫道：「為了做個對照，大家可以去看看歐巴馬的社群媒體帳號。」
