Facebook「收件匣」走入歷史?Messenger行動版介面可能將全面取代舊介面
Facebook「收件匣」走入歷史?Messenger行動版介面可能將全面取代舊介面
2017.01.19 | Facebook

Facebook想全力發展旗下通訊軟體Messenger的動作越來越多。最近有不少用戶發現,Facebook網頁版的訊息代表圖示,已從過去的「收件夾」悄悄換成Messenger的閃電圖示。點進去後,訊息介面也全面換成像行動裝置版的Messenger介面。雖然Facebook還沒正宣布改版消息,但根據大量用戶的介面都已換新,這顯然不只是小範圍的測試。

新舊介面哪裡不同?

Facebook在2014年推出獨立的通訊應用程式Messenger,希望訊息功能不再只是附屬於Facebook,而能全力發展行動通訊服務。為了推廣Messenger,Facebook在推出Messenger不久後便將訊息功能徹底從Facebook應用程式中移除,強迫用戶轉換成Messenger,並於2015年推出網頁版Messenger,也是這次改版測試的介面。

新的訊息介面同樣為3列,但和舊版有細微不同。

Facebook Messenger
圖/ 截圖自Facebook Messenger

左邊顯示近期曾聊天的好友,中間顯示對話訊息,右欄則新增了Messenger上才會出現的資訊,包含好友最近上線時間、搜尋對話、修改暱稱、變更對話泡泡色彩等功能,以及好友個人資訊頁面的連結和照片傳送紀錄,上方則有語音和視訊通話的按鈕。

Facebook Messenger
圖/ 截圖自Facebook Messenger

在左上方的設定選項,點進去會展開「陌生訊息」,非好友的人傳訊息過來會被收進該資料夾(過去會被收進「其他」資料夾),以及「封存對話」和聯絡人名單等。

將替行動裝置設計的介面直接用在電腦版,引起用戶反彈

不過,Messenger是以行動裝置設計的介面,Facebook用它全面取代電腦版訊息功能、且不讓用戶自行選擇要用哪種版本,引起不少用戶反彈。

Facebook Messenger負責人David Marcus在Facebook上回應,他們希望帶給用戶行動裝置和電腦版的無縫使用體驗,不過,許多用戶認為新介面只是Messenger行動版的「放大版」,很多從「行動」出發、符合小螢幕的特色和功能,放到電腦上顯得不太必要。

例如,在行動裝置上特有的訊息氣泡,可方便用來區分訊息發送人,但許多用戶留言表示,這樣的設計不僅在電腦版顯得多餘,還會讓長篇訊息難以閱讀。此外,改版後也影響部分功能,例如搜尋功能變難用、拿掉還有幾則未讀訊息的提示、照片點選即送出而不能在文字框中再編輯等。

Marcus在這些留言下一一回覆,並表示他們會參考用戶的建議改善。

Messenger將更多工、更多影音,最終成整合服務平台

在訊息介面改版測試的同時,Marcus也在Facebook個人頁面發表Messenger未來計畫。目前Messenger用戶已超過10億名,2016年也增加如Snapchat的濾鏡、特效和貼圖,並新增群組視訊會議、遊戲、聊天商務等功能。

Marcus在文章中提到,Messenger未來將成為可聊天、分享影音、玩遊戲的「虛擬客廳」,以及讓相機作為鍵盤、用影音傳達想法。而除了將朝更多工和以影音為主要溝通方式的方向發展,Facebook也希望Messenger的聊天機器人可以成為幫忙解決各種任務的入口,並將協助開發者在Messenger平台上應用人工智慧技術。

就像Facebook執行長佐克伯在2016年開發者大會上說的,他們將全力發展Messenger成為整合服務平台,Messenger已經越來越不只是單純的聊天應用程式了。

資料來源:FacebookTechCrunch

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AI顛覆零售行銷!SAP Emarsys如何助品牌在智慧零售時代,面對品牌轉型挑戰
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2025 SAP Emarsys 行銷高峰會日前盛大登場,對談聚焦「AI × 智慧零售 × 個人化數據」三大核心議題,邀集零售、顧問與科技領域專家齊聚一堂,透過一系列主題演講與實務對談,深度剖析品牌如何在生成式 AI 與數據浪潮下加速轉型、強化顧客關係。

現場不僅邀請SAP Emarsys大中華區總經理林彥菁分享AI時代下,如何善用工具抓住消費者的心,並邀請到Deloitte勤業眾信科技與轉型服務事業群資深執行副總經理張益紳、SMCP區域數字化發展及營運總監黃灝良、萬達寵物行銷長何文君、SAP Emarsys資深客戶成功經理李婉琪,以及SAP Emarsys台灣商務代表陳聖文,藉由應用實例與行銷科技實戰經驗,為品牌在AI時代,協助開啟更具洞察與行動力的轉型藍圖。

SAP
Deloitte勤業眾信科技與轉型服務事業群資深執行副總經理張益紳
圖/ 數位時代

吸引消費者難度飆升,靠SAP Emarsys落實超個人化

2025年2月,Deloitte與SAP攜手完成一份全球消費性產品互動報告,當中提及5大關鍵趨勢,包括:吸引與留住消費者越來越難、AI與個人化成為創新的主推力、消費通路多樣化與不確定性、Dark Data造成的困擾,以及Z世代行為的轉變。

張益紳引述報告內容指出,77%的行銷人員認為必須改變與消費者互動的方式,76%認為要比以往更快速地適應市場變化,而這些都指向同個方向:「AI是提升效率、洞察行為的關鍵工具」。AI時代品牌要突圍,就必須將個人化體驗升級,走向「超個人化」,把每個消費者視為獨立個體,藉由SAP Emarsys等行銷科技工具,企業可更快速落實個人化體驗,真正讓AI成為品牌與顧客之間的橋樑。不過他也提醒,AI雖然能提升效率,但最終仍須仰賴人工把關品質。

談到個人化,李婉琪說到,許多企業初次導入SAP Emarsys所服務面對的第一個挑戰,就是數據來源過於分散,「比如線上、線下、LINE、會員資料都分開,要做 Machine Learning 就會有難度。」因此,SAP Emarsys團隊會先協助客戶整合多元資料,讓後續的AI分析與客戶旅程規劃更有效率。

她建議企業在選擇AI工具時,「必須清楚導入這套工具的核心目的,也要看這個平台未來是不是有持續優化、能整合、夠穩定。」SAP Emarsys的服務剛好都符合這些特點,能讓品牌無後顧之憂。

SAP
SAP Emarsys大中華區總經理林彥菁
圖/ 數位時代

SAP Emarsys在AI應用已有具體實踐,助顧客加快行銷速度

隨著全球零售加速進入數據驅動時代,該如何在短時間內抓住消費者眼球?林彥菁剖析:「從行銷人員的角度,現階段品牌只有黃金9秒的時間跟客戶互動。」 品牌必須從各式平台,抓住客戶的忠誠度,行銷人員也要從不同的角度出發,去設計策略與顧客互動。她舉例,像「登記保固」可以促進忠誠度,「QR Code」可帶來二次銷售,甚至從一個人的購物行為延伸到另一個人、從線上帶到線下,都是行銷人員可以觸發互動的時刻。SAP Emarsys提供「行銷自動化」的平台,能串接不同管道,幫助品牌跟客戶互動。

SAP Emarsys在AI應用上,已有不少具體實踐。包括提供15種以上的「預設報表模板」,能夠節省資料整理時間,並導入「自然語言儀表板」,讓企業的非技術人員也能自定義查詢與分析。AI能搜尋最合適產品、推薦熱門主題行銷內容。SAP也計畫推出新產品「SAP Joule」,整合ERP、供應鏈等,透過Agent溝通生成指令,幫助企業快速達成預期業務成果,協助品牌發揮AI整合應用的效益。

林彥菁強調:「AI或現在經常在討論的ChatGPT,就是可以幫大家做到「Time to Market」或者「Time to Value」,節省大家操作的時間。」SAP Emarsys的角色,就是幫助品牌整合跨通路資料、串接SAP生態系產品,並透過AI與行銷自動化功能,節省客戶團隊日常操作與內容產製的時間,加快行銷反應速度。

SAP
萬達寵物行銷長何文君
圖/ 數位時代

SAP Emarsys合作,萬達寵物繳出漂亮成績單

沒有好的AI工具有多痛苦?黃灝良指出其在剛加入這個品牌時發現的4個核心問題,包括資料分散、CRM與顧客資訊斷裂、前線銷售缺乏工具與洞察、競爭對手在數位轉型領先等。他強調,在公司內同樣是「轉換」,每個部門的定義卻不同,「同企業要唱同一首歌,講同一種語言才行。」因此,資料定義、公司管理非常重要,而且智慧零售不是只有科技,更關鍵的是用數據建立信任。他說:「我們要求團隊每一次與顧客互動,都要成為一個可以產生轉換的行動。而這一切的基礎,是要先與他互動建立關係。」

目前有不少企業都已經享受到使用SAP Emarsys的好處。何文君指出,旗下擁有超過126間「寵物公園」實體門市的萬達寵物與SAP Emarsys合作後,寫下亮眼的成績單,包括:客戶流失率下降、回購率成效翻倍、高忠誠黑卡會員人數也因此倍數成長。

萬達寵物透過SAP Emarsys的系統,針對會員的年齡、養寵類型、交易商品、品牌偏好、來店頻率、購買時段等資料建模,描繪出一條條購物旅程腳本,建立超過1000種會員輪廓。何文君認為,好的CRM就像GPT,能不斷學習、測試、優化,萬達寵物在與SAP Emarsys的CRM上合作能成功,也仰賴有好的系統支撐,加上有耐心的團隊,去debug解決問題。

SAP
SAP Emarsys台灣商務代表陳聖文
圖/ 數位時代

SAP Emarsys解決企業個人化行銷的痛點,助品牌在AI時代進化

整場活動中,雖然不斷提到AI時代個人化的重要性,不過陳聖文也提醒道:「如果線上、線下資料整合不全,就會形成數據孤島,讓個人化非常不精準。」數位時代總編王志仁也形容數據孤島就如同「地圖上看2公分,但實際行軍要200公里。」表面上資料彷彿已經齊備,實際上部門之間缺乏整合,數據無法流通、無法即時應用,導致企業決策像是在迷霧中摸索前行,耗時又低效,而SAP Emarsys的系統能整合非常多資料,包括原生的ERP,以及品牌的官網、APP等,讓內部的黃金數據不會被遺漏。

陳聖文指出,最重要的還是「原生雲」的整合、將線上、線下過去的資料都先整回來,再去想如何與消費者做溝通,將LINE、網站、廣告全都當成溝通場景。他也提醒,若設定的時候有一個節點沒處理好,就可能成資料孤島。畢竟,在AI驅動的行銷時代,唯有將資料真正整合,讓每一次溝通都建立在用戶行為之上,品牌才能精準觸及受眾、創造實質轉換。SAP Emarsys也會持續協助零售品牌,在AI時代更進化。

歡迎下載 SAP Emarsys: 全球消費性產品互動報告 | 台灣版

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