蘋果在2016年對外宣布將推出自製節目、跨足內容供應領域，卻對該節目透露的細節少之又少。而今日，負責掌管蘋果線上軟體及服務部門資深副總艾迪·柯爾（Eddy Cue），在外媒《Recode》舉辦的科技論壇「Code Conference」上親自介紹這部蘋果首次自製的實境節目「Planet of the Apps」，並預告將於春季於Apple Music獨家播出。（文末有完整影片）
評審群有潔西卡艾芭、葛妮絲·派特羅和Will.i.am
柯爾負責管理的線上軟體及服務部門，旗下產品包含iTunes、Apple Music、Siri和Apple Pay等，同時也負責推進蘋果在電影、音樂和電視等娛樂產業領域的進展。這次他和該節目製作人班·希爾弗曼（Ben Silverman）一同出席論壇。
蘋果即將推出的「Planet of the Apps」是一個真人實境節目，讓app開發者在節目上說明他們的iOS app，評審能投票決定這款app是否有發展潛力。過關者可獲得1,000萬美元的創投資金、獲得來自像Uber這類大公司的建議，當然，還能獲得蘋果App Store的高曝光廣告版位。如果有看過創投選秀真人節目「Shark Tank」，對這樣的節目內容應不陌生。
Apple is launching its first TV show, "Planet of the Apps." Here's the trailer. More in our live blog: https://t.co/wK3Nn4xjuv #CodeMedia pic.twitter.com/AbdhyxRvJ8
— Recode (@Recode) February 14, 2017
打著由蘋果製作的名號，節目評審各個大有來頭，包含好萊塢演員潔西卡艾芭、葛妮絲·派特洛和饒舌歌手Will.i.am等名人。有趣的是，評審的投票方式不像過去用舉牌或亮燈，而是類似交友軟體Tinder、在平板上向左或向右滑來決定淘汰或留下該名開發者。
柯爾表示，節目將不開放廣告投放。他認為，過去電視節目撥到一半總會被廣告打斷，這在未來並不是可行方法，廣告商需要更有創意，「我身邊已經沒有太多人在看電視廣告了。我不認為這是我小孩會想看的。」
蘋果也將為此節目製作一款app，讓觀眾可用「非線性」的方式收看節目，例如，當節目播放到一半，觀眾可暫停播放、選擇其他未收錄到節目剪輯內、特定開發者的片段。
將在Apple Music獨家播出、可望拉抬訂閱數
值得注意的是，這個節目將在Apple Music獨家播出。過去，蘋果買下《拼車卡拉OK》版權、並在Apple Music和iTunes上推出原創版本。但這次推出的卻是和音樂完全無關的節目類型，引起不少人好奇。
柯爾回答，「我們認為我們在Apple Music和節目上，有機會做些獨特的、別人都還沒做過的事。」對他們來說，Apple Music代表的是一種文化，可以感動人們，而「Planet of the Apps」也是一樣的概念。他並表示，Apple Music不一定要做和音樂相關的節目，就像MTV頻道的節目不一定都和音樂有關。
另一方面，透過Apple Music播放獨家內容也有「推廣」Apple Music的意圖，能讓Apple Music和Spotify等純串流音樂服務區隔，提升Apple Music訂閱數。
柯爾提到，Apple Music是蘋果過去15個月以來，成長最快的訂閱服務、現有超過2,000萬名訂戶，「我們相當興奮，相信未來成長潛力是指數型的。」
對買內容出版商沒興趣、不會買大量節目
和其他科技公司相比，蘋果踏入原創內容的時間點較晚。最早開啟這場競賽的是Netflix，原創影集包含《紙牌屋》、《勁爆女子監獄》等影集；亞馬遜隨後也加入戰局，製作出《透明家庭》、《高堡奇人》等影集。
隨著蘋果在內容生產布局變多，外界也不免好奇，蘋果未來是否考慮直接購買如時代華納或Netflix等內容供應商，以加快原創內容生產？對此，柯爾笑了笑後否認，且再次強調，「我們想做些獨特的事情，別人做不到的事，而收購其他企業，只能做到其他公司已經做過的事。」
他也表示，蘋果不會像亞馬遜和Netflix一樣購買大量版權，「我們不會買一堆節目。我們要有創造力、打造文化並在蘋果希望提升價值的地方努力。」
有趣的是，當主持人提問Apple TV什麼時候能看到亞馬遜節目？柯爾尷尬表示：「蘋果提供開放的平台，我希望他們很快就會加入。」
在論壇中，柯爾也稍微透露了蘋果產品的未來發展，如他們正在開發podcasts的新功能、他們認為語音是下一個使用者介面，會繼續提升語音服務。但當被問到VR和AR時，柯爾只說，他在蘋果工作了這麼久，其中一件不能做的事就是談論未來產品，在此無可奉告。換個角度想，蘋果的虛擬實境產品可能就快問世。
