Facebook「影片」大改版！宣佈推出電視專用app|數位時代 BusinessNext

Facebook針對動態牆影片功能發佈了更新，除了影片自動播放聲音、垂直影片改善、新增子母畫面功能之外，還特別推出了電視專用的應用程式，將來也能在大螢幕上觀賞Facebook的影片。

動態牆更新：影片自動播放聲音、垂直影片改善、子母畫面功能

**1. 動態牆影片自動播放聲音：**動態牆影片原本設定為無聲播放，點按後才會聽到聲音。更新後，影片的聲音會隨著動態牆畫面捲動漸強出現或漸弱消失。如果手機設定為靜音，影片就不會播放聲音。若不想讓動態牆影片自動開始播放聲音，可在設定中關閉這項功能。

**2. 行動裝置垂直影片改善：**為了使行動裝置上的垂直影片效果更好，Facebook去年開始進行測試，現在大家可以在手機上用更大的畫面觀看影片。

**3. 新增子母畫面功能：**可將正在觀看的影片最小化，拖曳至畫面任何一角變成子母畫面，這樣就能一邊刷動態牆時、一邊播放影片。如果使用Android設備，即使退出Facebook執行其他操作，也可以保持影片繼續播放。

Facebook推出電視專用影片app

Facebook今天還公布了電視專用的Facebook影片應用程式，將陸續在蘋果電視、亞馬遜Fire TV、三星智慧型電視等平台app商店中推出。

今天我們在Facebook看到的短片，可能是一支電影預告、好友的結婚影片，又或者是新聞、某個名人開的直播錄影。當有些用戶沒時間看完整的影片，選擇儲存待會再看時，他們現在就有了新選擇：回家在電視螢幕上看這些影片。

透過這個應用程式，使用者能輕鬆在大螢幕上觀看朋友或關注的頁面分享的影片、世界各地的熱門直播，以及依據用戶興趣推薦的影片。此外，也可以記錄影片以便之後繼續觀看，或追蹤先前觀看、分享或上傳過的影片。

Facebook擴張影音事業、進攻電視平台

去年十月，Facebook先推出了將影片從Facebook串流傳輸到電視的功能，今天新發表的app進一步擴充Facebook的電視觀賞功能。

Facebook近期積極擴張影音事業版圖，除了加強網路平台影音功能、推出直播，現在更橫跨桌機、行動平台和智慧型電視。

去年，Facebook延攬了美國的娛樂網站CollegeHumor共同創辦人Ricky Van Veen，不久前又請來前MTV執行副總裁Mina Lefevre，要打造Facebook的原創影音節目。此外，Facebook最近也試圖取得一些音樂大廠牌的授權許可，部分原因也是為了增加在網站和行動應用程式上的影片數量。種種動作看來，Facebook可能會與Youtube直接競爭，成為影音創作者的主要發表平台。

搶奪電視廣告預算大餅？

先前Facebook公佈去年第四季財報時，執行長Mark Zuckerberg就曾表示，他希望Facebook能成為用戶想看影片、想跟上電視劇最新進度時，選擇造訪的平台，這是Facebook在影音方面的野心與目標。

回歸Facebook的收益本質，這個獨立出來的影片電視App，也是為了從廣告主方面獲得更廣告預算。如果Facebook的影片能夠在電視上收看，那麼廣告主說不定也能像在電視節目中間穿插廣告一般，到Facebook電視版本下影片廣告？

根據《Business Insider》報導，Facebook從2016年開始，在美國的廣告營收已超越了CBS、迪士尼、Comcast等電視台。

Facebook原已擁有龐大社群用戶，現在又積極在桌機、行動和電視平台上佈局，或許很快就會打敗Youtube成為影音霸主。

資料來源：Facebook、TechCrunch、Business Insider

隨著代理式AI（Agentic AI）快速發展，人工智慧的角色也從被動問答的對話工具，轉變為能主動代為執行搜尋的商業介面；兩者根本的差異在於，前者仍須仰賴使用者逐步下達指令，後者則能自主完成任務。當AI代理為人類代勞搜尋、比價、甚至決策等任務，品牌競爭的對象便不再限於消費者，也涵蓋替消費者把關的AI代理。

因此，「Business to Agent」（B2A）成為當代企業必須面對的新命題，為了擁抱嶄新的思路，跨國AI轉型解決方案供應商iKala舉辦第二屆「iKala Connection Day」論壇，以「數據領航：AI時代的真實價值」為題，邀集Google Cloud、Google Ads等產業領袖，一同剖析企業如何從基礎建設走向市場端，搶佔AI先機。

不只SEO，還要GEO！企業如何讓AI認識你

回顧過往科技發展週期，新科技普遍需10至12年才能成熟。iKala共同創辦人暨集團董事長程世嘉引述AMD執行長蘇姿丰的比喻來說，若AI是一場棒球賽，目前僅走到第三局。這意味著，只要企業採用率持續攀升，尚且毋需擔憂AI泡沫化；反之，AI產業可能才正要邁入超級循環。

不過，程世嘉也提出「智慧通膨」的現象，他表示：「各大廠不斷推出新模型，資本支出也不斷提升，但使用成本並沒有因此下降，因為算力供不應求；不過長期來看，成本曲線一定會往下走，未來AI智慧會像水龍頭一樣，打開就有。」

隨著AI逐步普及，使用者尋找資訊的方式也隨之轉變。程世嘉強調，搜尋行為正從關鍵字轉向AI對話與生成式搜尋。企業除經營傳統SEO，更需布局GEO（生成式引擎優化），提高被AI引用與推薦的機會。這波版位重分配與十餘年前SEO興起時無異，及早掌握規則者，才能在新流量分配中卡位。

迎戰Business-to-Agent，如何搶進AI決策新戰場

要爭取AI時代的流量紅利，關鍵前提在於企業內部的基礎建設是否到位。「現在超過9成的企業都有AI焦慮症，大家都很急著導入AI工具，但背後缺乏整體的策略與架構。」iKala AI服務事業部副總經理Gary Yang認為，AI專案應如培訓新進員工，結合商業策略與數據資產雙向評估，才能真正落地。

「如果沒有穩定的雲端基礎，企業的AI就會是空中樓閣。」他強調，雲端即是企業佈局AI的關鍵基礎建設之一。如多數企業選擇Google Cloud，看重的就是技術護城河、數據主權與總體擁有成本；而iKala推出的企業級AI代理平台iKala Nexus，定位為策略中樞與營運大腦，即立基於此。

然而，架構穩固只是起點。Google Workspace銷售總監Murray Chiang指出，全球僅約3%企業成功透過AI達成深度轉型，關鍵就在AI代理能取得多少企業資料與情境。因此，企業級Gemini Enterprise App結合個人級Google Workspace，構成Google所主張的「代理型工作轉型」（Agentic Workplace Transformation，AWT）主軸，讓AI從被動對話框升級為跨系統執行的代理，並恪守數據主權歸屬企業的原則，讓企業級AI能真正發揮效益。

當企業打穩內部地基，外部競爭也才能順勢轉向市場端。「Google Search全球年搜尋量達5兆次，近八成消費者認為AI讓購物決策更快、更有信心。」Google Ads廣告產品行銷資深總監Alvin Tsai指出，「B2A」（Business to Agent）的時代來臨，當AI代理主導決策時，看重的是API串接流暢度與數據結構化程度，企業必須從爭取「被看見」的SEO排名，走向爭取「被推薦」的AI清單，並進一步走向「被選擇」。其中，信任將成為AI時代品牌經營的關鍵。

從洞察到執行，iKala全方位解方引領品牌佈局

這份信任要能落地，關鍵在於底層數據是否可信。對此，iKala行銷科技事業部總監Donna Hsu提出的IMC整合行銷架構，正是iKala因應Agentic Commerce時代所提出的整體解決方案。

面對高度碎片化的行銷環境，品牌需要建立的，是一套能從市場洞察延伸至全通路執行、並持續優化的整合行銷系統。Ontix即時掌握消費者社群聲量與市場趨勢，代表品牌對人的理解；Kuroma則從AI搜尋視角，分析品牌在生成式搜尋中的能見度與引用表現，代表對AI的理解；兩者合力，讓品牌同時掌握人類與AI代理的決策脈絡。再透過Kolr行銷數據平台，將洞察轉化為具體行銷執行，使每一次決策都能以數據驅動、持續優化，協助品牌在AI時代建立長期競爭優勢。

最後，在論壇壓軸的高峰對談中，程世嘉強調，當前正是典範轉移的關鍵時機，如同過往率先布局SEO的業者得以享有紅利；他認為，這同樣是企業重生的契機，提早深耕者將在此波轉型中佔得先機。尤其，AI轉型已非單機運作所能達成，企業應優先建立基礎建設與治理架構；當自身能力有限，也須慎選合作夥伴、借助外部資源，並在安全可信任的前提下，實現共同成長。