握有媒體、電商兩大資源,雅虎如何將內容變現?
握有媒體、電商兩大資源,雅虎如何將內容變現?
2017.02.23 | Yahoo

如何結合媒體和電商兩大資源,一直是Yahoo奇摩的優勢也是重要課題,特別是在影音時代,雅虎又要如何將內容變現?

Yahoo奇摩電子商務產品規劃管理部副總經理藍緯民強調,「我們現在不強調內容變現,而是要讓消費者看得到、買得到。」在他看來,策略發展主軸應該還是放在如何滿足消費者需求,而內容變現則更像是一個自然的結果。但基本上他認為影音電商在台灣的發展才剛起步,雅虎也還在持續嘗試導入不同的內容和形式。

2016兩大影音電商嘗試

以2016年來說,他們主要做了兩個影音嘗試,一是在Yahoo TV的直播節目中加入即看即買的導購機制;另一個則是在Yahoo奇摩購物中心推出動態影音賣場。

其中在即看即買的導購機制方面,主要是當消費者觀看直播將滑鼠移到撥放畫面時,可以展開畫面,看到商品。藍緯民觀察,有加入導購機制的流量大多可以比沒有加入的大幅提升30~40倍。但他也強調,高流量不代表就會有高轉換率,最終還是要回到商品力、價格競爭力,和貨源充足與否等等。

同時也值得留意的是,Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓提到,從內容到電商的中間,其實還有一個關鍵元素叫做社群,而Yahoo TV上線以來積極在新聞、運動、生活娛樂和財經這四大領域布局,其實就是在培養社群力,希望能創造粉絲經濟。

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Yahoo TV是Yahoo奇摩凝聚社群力的重要武器
圖/ Yahoo奇摩

她透露,去年Yahoo TV在電競小試身手,發現效果不錯,因此電競也已經被列為今年的重點耕耘項目。她看好電競除了帶進流量,也可以帶動高單價3C商品的銷售。

而在動態影音賣場的部分,去年9月上線後,目前約有10家流行女裝品牌參與,其中女裝品牌So Nice上線首周銷量成長了300%,成績不俗。不過藍緯民提到,這部分比較挑戰的問題在於影音內容的拍攝會帶給店家額外成本負擔,同時目前大多也需要雅虎方面的溝通協助,才能拍出品質較佳的內容。這其實就是為什麼市場反應好,目前卻只在Yahoo奇摩購物中心這個平台推出,而參與店家數則只在10家左右的原因。

內容帶銷售仍是待努力的課題

邱瀅憓觀察,內容帶廣告相對容易,但內容要如何帶銷售,還是一個必須持續研究的課題。因此,今年雅虎還會有更多嘗試,舉例來說,她陸續跟多家VR業者聊過,雖然認為現在距離VR電商成熟還有一段距離要走,但在今年她們就可能會開始有一些嘗試。

另外藍緯民表示,他們也在研究網紅變現的模式,並預計很快在第二季就會有影音電商相關的新發表。不過現階段他只能透露,將會是在影音的來源和結合方式做變化。

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現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

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〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

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〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

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〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

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〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

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彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

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