Google向電商領域更進一步!要在圖片搜尋介面增加商品訊息與購買連結

2017.04.11 by
愛范兒 ifanr
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Google向電商領域更進一步!要在圖片搜尋介面增加商品訊息與購買連結
shutterstock
Google表示,圖片搜尋用戶的最關注的就是商品的「價格和庫存訊息」。

識別圖片中的商品並給出購買連結是Pinterest之前推出的一項功能,現在搜尋引擎界一哥Google也要學習一把,推出類似的功能。

根據Google官方部落格介紹,近期Google在行動端的網頁版搜尋和Android版本的搜尋app中添加了一項名為「相似商品(Similar items)」的功能。借助機器視覺識別技術,當用戶在搜尋的圖片中發現自己心儀的商品時,Google會在搜尋界面的頂部給出商品的詳細信息和購買連結。

目前,該功能能夠識別出的商品包括手提袋、太陽眼鏡、鞋靴,在未來的幾個月內還將擴展到服裝、家居和園藝用品等領域。

不過,這項功能目前還面臨著些許的挑戰。首先,從技術角度來看,電腦視覺識別能否將圖片中的商品與購物廣告的數據庫進行準確地匹配,仍需得到驗證。

其次,如果未來想要擴大功能的覆蓋品類範圍,還需要相關的網站開發者提供更多的數據,以便Google增強商品的匹配和辨識度。Google表示,圖片搜尋用戶的最關注的就是商品的「價格和庫存訊息」。而Search Engine Land,Google早在2016年12月起就已經推出相關產品,在收集相關的數據了。

對Google來說,推出這項新功能意義非凡。儘管搜尋引擎業務仍然是Google的核心,但搜尋廣告的收入增長已經頹勢盡顯。近些年,Google一直在嘗試拓展自己的業務範圍,這次的新功能也意味著Google將向電商領域進一步拓展。

其實在多年以前,Google就曾試水電商業務。除了推出購物搜尋引擎Google Shopping之外,Google還自建了快遞服務 Shopping Express,在美國部分區域提供當日送達服務。

不過從目前來看,Google的電商業務並不是自建平台,而是透過提供商品廣告,為合作電商網站導流。據統計,在Google的所有廣告收入中,來自購物的搜尋廣告佔據很大的比例。如果未來用戶透過「搜尋-購買」這條途徑完成購物的話,Google將能從中獲得電商網站的佣金,也會吸引越來越多的商家投放廣告。

在行動網路時代,搜尋引擎的入口地位早已不復往日。可以說,面對來勢洶洶的社交網路和電商等新流量霸主,Google也不得不重新思考自己的生存策略了。

本文授權轉載自:愛范兒

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