廣告主看過來!Google宣布開放購買傳統電視廣告

2017.04.25 by
林芳宇
廣告主看過來!Google宣布開放購買傳統電視廣告
Shutterstock
Google表示,廣告買主可以透過DoubleClick Bid Manager(DBM)選擇購買全國性或地區性廣告,同時藉由Google的工具監算成果,在同一平台上管理線上和線下廣告。

Google宣布開放廣告買主透過DoubleClick Bid Manager(DBM)購買傳統電視廣告,未來廣告商可在同一平台上管理線上和線下廣告。

整合多家美國電視廣告供應商

DBM已和多家美國電視廣告供應商整合,包含Wideorbit、Clypd和Google Fiber。Google多年前曾推出Google TV Ads,以競價方式販售電視廣告,但在2012宣布終止服務。《Tech Crunch》認為這次透過DBM販售電視廣告,是Google有意模糊線上及電視廣告界線的重要一步。

DBM已和多家美國電視廣告供應商整合。
DoubleClick Advertiser Blog

Google則表示,這項機制將為廣告買主帶來更高的效率及影響力。廣告買主可以透過DBM選擇購買全國性或地區性廣告,同時藉由Google的工具監算成果。此項機制目前仍然在測試中。

《Ad Age》分析則表示,這種程序化電視廣告(Programmatic TV)雖然正在成長,但市場還不大,一直到2018年也僅會有6%的市佔率。然而,擁有YouTube的Google已被傳統媒體視為最大勁敵,透過在DBM販售電視廣告,將對傳統媒體帶來更大的衝擊。

其實不止Google,Adobe也提供包括傳統電視廣告與跨螢廣告的服務平台,而且說到模糊線上及電視廣告界線,就不能不提到Facebook,這個全球社交巨人在近期已經發動一連串影音廣告的行動,除了近期開始在影片中插入廣告,去年也開始測試連網電視平台如Roku、Apple TV的廣告,Facebook甚至在今年二月推出了Apple TV專用app

資料來源:DoubleClick Advertiser BlogAD AGETechCrunchMarketing Land

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