你在手機上看文章，覺得最煩的一件事是什麼？螢幕太小？看久了眼睛酸？相信手機小螢幕讀者的共同痛點是：「怎麼蓋板廣告又跳出來了？」每次蓋版廣告一跳出來，眼手協同、快狠準的找到「X」關閉圖示、關掉它，大概是每位看愛文章的使用者的必備技能。
但是，即便你再熟練，蓋版廣告仍持續推陳出新，花招百出，總是能讓你一不小心就「誤觸」。
情境1：品牌LOGO和的圖示「X」長相相似，所以讓人一直不小心點擊廣告，有人甚至點了五次，都已經進到廣告頁面之後，才成功找到關掉廣告的方法。
情境2：即使有些關閉圖示「X」的長相沒變，但連結在廣告點擊區域裡，不管你怎麼按，都會導到品牌活動頁面，甚至還要等待超過五秒以上，才會顯示叉叉，簡直在考驗人的耐性。
情境3：甚至「關閉廣告」的「X」按鈕還會在螢幕上下左右跑動，就是要讓你怎麼點都不會錯過廣告。
蓋板廣告正成為一個無處不在的爛貨
總而言之，正因為過去幾年彈窗式的蓋板廣告成了主流，就像猫抓老鼠的遊戲一樣，你習慣去關掉「X」，我想辦法讓你找不到關閉圖示「X」！在台灣從來沒有停止過。
對使用者來說，蓋版廣告的存在真的很惱人，對品牌主來說，每一次使用者的誤點擊，都浪費了一次行銷預算。受眾、廣告主，都是雙輸。
放大去看，對產業來說，更是造成廣告主、媒介代理不敢把預算挪到手機的主因，正因為使用者體驗差，效果會被質疑，因為這惱人的廣告擺到客戶眼前，就是爛貨嘛，但又不得不買。處處充斥著「沒得挑」的情境，我們似乎都別無選擇。
對一個智慧型手機的重度使用者來說，每天使用手機到第5個小時的時候，拜託，你真的已經被無所不在的爛貨包圍了！
大家都聽過大禹治水的故事，但一開始的主角不是大禹，而是他老爸。他老爸想了一個招數，叫做洪水來了，河堤擋之，結果讓水越淹越高。
幾千年後，對於蓋版廣告這個「爛貨」，民怨四起，因而產生了對付蓋版廣告的方案，也就是阻擋廣告（Ad blocking）App。像是一款「Blahker 巴拉剋」的 iOS App，就是特別針對台灣網站蓋版廣告的問題而生，屏蔽多個台灣重要內容類網站的廣告，包括流量前幾大的ETTODAY東森新聞雲、中時電子報、蘋果日報……等等。E-marketer的報告也指出，亞太地區的上網用戶特別愛使用行動裝置廣告屏蔽工具。
回到大禹治水的故事，「阻擋」真的能解决問題嗎？ 廣告跟媒體的生態之所以如此，是因為免費內容需要廣告變現，變現順利才能讓媒體有收入，進而創造更好的內容給用戶，如此循環。
安裝廣告屏蔽工具或者會快速找到關閉廣告按鈕的使用者，大多都是對數位廣告相當有經驗的千禧世代年輕族群，也就是品牌主最喜歡的潛在消費者。
然而，當這群有價值的受眾都厭惡蓋版廣告，甚至想盡辦法屏蔽蓋版廣告時，品牌主所花費的廣告費用、得到的展示及點擊，都浪費在消費者不小心誤觸的點擊上，甚至是大量曝光給非目標族群的假曝光和人造曝光等。
長久下來，也讓產業出現問題，品牌廣告主沒辦法靠數位廣告建立品牌價值，無疑是惡性循環。
品牌該如何建立有價值的行動廣告？
那究竟在蓋版廣告之外，品牌主還有哪些行動廣告選擇？
除了行動網頁之外，App廣告也是行動行銷的選擇之一，而且有更多場景、更多玩法可以讓品牌主發揮行銷創意，讓使用者留下好印象。舉例來說，設計在App使用者「休息點（break point）」中的廣告通常比較容易被接受，所謂的休息點是指一個動作結束、接續到下一個動作中間的空檔，像是手機清理App在清理完畢後，就是一個休息點；遊戲App破關接續到下一關時，也是一個休息點。
例如，穿插在文章段落中的內容訊息流（In-Feed）廣告較容易被讀者接受，這是廣義原生廣告的一種，Facebook Instant Article就是運用此類型的廣告。
其次，App獎勵型廣告也是一種，用戶自願觀看廣告後，可以獲得遊戲貨幣和折價券。
此外，如獵豹的解鎖App「App Lock」會讓使用者在解鎖時看到背景廣告，或是開啟App時才會會看到廣告，都是較不干擾體驗的使用場景，這些版位都值得廣告主深入發揮創意。
行銷，除了曝光數量之外，更重要的是行銷受眾的感受。從報表上看CPC（每次點擊成本）、CPM（每千次曝光成本），只是一堆冷冰冰的數字，但當受眾看到你的廣告時，他們到底感受到什麽？是避之唯恐不及，或是眼睛一亮、覺得新鮮有趣？行銷的關鍵是「體驗為王」，在行動行銷時代，品牌價值勝出的關鍵，或許就在於更創新的行銷體驗。
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