無懼挑戰、熬過困境—看沈育德與林書聖用毅力創業!
無懼挑戰、熬過困境—看沈育德與林書聖用毅力創業!

2017 AAMA台北搖籃計劃暨Meet創業小聚年會,在結束下午四位大師精彩的論壇分享之後,舉辦了一場屬於創業家的交流晚宴,並且邀請到數位時代執行長陳素蘭、臺北市產發局林崇傑局長、以及來自北京及珠三角AAMA分會代表致詞。

數位時代執行長陳素蘭在致詞中提到這樣一場創業年會是一種「善」的串聯,而創業就是一種需要彼此的串聯、打氣,也表示,未來數位時代、創業小聚、AAMA台北搖籃計劃都會繼續作為創業者的最大靠山。

也例如這一場晚宴的設計,除了邀請到AAMA台北搖籃計劃第五期創業家、美味生活創辦人謝凱婷擔任行政主廚負責監製與設計菜色外,晚宴的部分食材也特別挑選來自AAMA創業夥伴所打造的品牌,分別是茶籽堂的苦茶油、綠藤生機的芽菜、馬修嚴選的優格、苗林行的甜點、以及阮的肉干,透過「善的串連」一起為創業者提供最美味、最具有力量的美食。

在這場交流晚宴中,主辦單位也特別將平常每個月舉辦的「創業小聚」搬到晚宴現場,邀請4位發掘自創業小聚,成長於AAMA台北搖籃計劃的創業家,分別就「 經營 」、「 困境 」、「 挑戰 」、「 合作 」這四個面向來談談他們創業歷程的成長。

不管你們有沒有聽到,台灣創業家真的可以改變現狀!

WhatsTheNumber創辦人沈育德
圖/ 蔡仁譯攝

第一位分享的創業家,是WhatsTheNumber創辦人沈育德。一登場便開口唱了一首歌吸引全場焦點。但他說,這首歌不單單只是想要吸引焦點,對他來說是一首別具意義的歌,因為他唱的是: I wanna be a billionaire so fucking bad.

2014年的夏秋之際,當時公司已經破產完全沒有存款。現場投影的照片,是他們戶頭燒乾,把房子退掉桌子搬光的那天,並在最後將鐵門拉上,幾位夥伴在辦公室前面拍的照片。從這樣的谷底到走回來,他認為沒有夥伴就沒辦法走過絕境,這樣深具革命意義的情懷也讓他在台上不禁笑問,夥伴是不是傻了才會願意相信自己。

提到台灣的創業環境,沈育德則完全不帶失望,並深具力量地與年會現場創業家喊聲,他說「 我們可以改變現狀、我們正在改變現狀、我們一定可以改變現狀。 」而這句話、這樣的信念也是他創業撐到現在的力量。他說,其實到大企業上班或接案,生活就能過得十分有品質,何須創業折磨自己?會中他也透露其實小米曾經與他接洽,希望能夠收購他們,並直接納為小米的一員。他拒絕了,為什麼?因為他希望的他能夠做自己想做的事情、尋找自己想要找到的答案,但正是因為心中有想要改變的事情,而想要改變的事情目前還沒有獲得答案,他不想放棄,所以在找到答案之前他也絕對不會停。

談到從經營學到的成長,他說只有一個原則,那就是收入大於支出,因為經營之神就是最大的神,也是新創企業能夠活下去的絕對條件。

延伸閱讀:從 Build a Thing 到 Join a Team:沈育德的創業故事

主持人提問

北京,是家嗎?未來的計畫是什麼?會再回來台北嗎?

沈育德不認為我們一定要那麼糾結於「我是台灣人、我來自台灣」這個框框,我一定要從這個框框發芽。許多人將台灣是出生地點這件事情看得太重,反而造成後面許多事情的延宕與阻礙。

未來還會再創業嗎?

沈育德說他現在加入的還是一家新創公司,其實就是秉著創業的心態在做每件事情。如果大家每天都秉持著創業者的心態做事,其實就是平常的企業訓練,無法特別回答會不會再創業。

創業沒有失敗這件事,是用許多東西才換來

億觀生技創辦人林書聖
圖/ 蔡仁譯攝

億觀生技的創辦人林書聖談起2012年投入創業的原因,其實沒有什麼想要改變世界的偉大夢想,他也不相信自己有能力改變世界,而是投入創業過程中,夥伴讓他意識到似乎有可能透過創業項目行動顯微鏡改變世界,才讓他持續堅持下去。

他原本在學校進行的癌症研究,是將罹癌患者血液中的癌細胞抽取出來,然後進行投藥,之後再建議醫生哪一種藥對於病人最有效。這個研究確實對病人、醫生都有幫助,但是也有許多時候研究進行到一半,便必須終止,因為有些病人熬不到最後階段,在研究發揮功效之前便不幸過世。當時有個創業契機,是相關人員詢問他既然能夠做血液觀測,那是否有可能進行精液觀測?也因此觀測精子細胞成為他的新研究項目。

他進行了三項精子細胞觀測研究,但最後不幸都失敗了。身旁的學長靈機一動說,現在大家都有手機,那我們拿手機來看精子好不好?才開啟了他的創業項目。林書聖說,其實他一開始是做人的精子研究,但拿去創投尋求資金時,卻被回問一句「唉呀,不可能有人在家裡打飛機看子孫啦」,所以當時沒有人願意投資他。

成功做出人的精子細胞觀察研究,擁有技術沒有資金讓他停了好一段時間。後來有個機緣,一份尋求豬的精子細胞觀察,讓他將這份技術投入豬的精子細胞觀察世界,也才讓他更加理解這個產業的組成與流程。

原本以為豬農都是較為貧窮的族群,絕對需要他的技術藉此扭轉生活。然而第一次拜訪客戶時,卻完全顛覆他的觀念。不但被客戶優渥的生活環境嚇到,更反過來被客戶教訓空有博士學位,卻完全不懂產業知識。有了碰牆經驗,林書聖沒有卻步,更加賣力理解豬農產業,並尋求將產品賣入的機會。談起業務擴展,林書聖說最初沒有所有中盤商、經銷商的概念,更不知道全台的豬農有多少。他就是靠著一台車子,一家一家拜訪,尋求任何成交可能性。直到現在,他能夠憑藉飼料箱大小、客戶應對,就知道這一單能不能成交。

他認為創業分為五個階段, 第一個是做產品、第二個是賣產品、第三個是軟硬整合、第四個是找資金、第五個是管理及成長 。當初尋求資金時,其實相當痛苦。原本尋求政府協助申請青創貸款,但是在台灣觀念認為「替人做保是最笨的事情」,因此在尋求不到保人的情況下,他和夥伴只好互當保人。但他慶幸他沒有放棄,才能走到現在成功打入台灣市場之外,更打向國際市場。

延伸閱讀:億觀生技創辦人林書聖:創業之前,不知道什麼叫做哭

主持人提問

創業到現在哭的時間多還是笑的時間多?

林書聖說其實現在大部分都是臉臭的時間多,他以前和沈育德同個辦公室時覺得為什麼他臉要那麼臭?直到他開始尋求資金階段,他知道為什麼他要臭臉了。 他認為創業家其實在極端之間擺盪,兩端分別是希望和絕望 ,因為創業不管哪個階段都是這樣的情況。

你現在是一個樂觀的人還是悲觀的人?

林書聖說他認為他自己是一個樂觀的人,但除了人生中那一段11樓故事,其餘時候他還是認為他是樂觀的人,因為他說,他還是相信遇到問題就去解決然後一切就會沒事。

如果創業要付出那麼多代價,你還要創業嗎?

林書聖說如果他看到希望,也許在過去尚未體會過創業痛苦的她會勇敢前進;但在經歷這麼多創業風景之後,他也許會再思考更多層面才決定。

拿到資金後的心情轉折,為什麼會哭成如此?

其實當時那筆資金拿與不拿都和公司存活無關,只是會比較辛苦。只是前面那些故事疊加,在拿到錢的那一刻,他有點難過地思考,原來拿那麼多東西卻只換來一張紙,因此他痛哭。但是他看到現在公司能因為創投那筆資金不斷加速成長,他還是很感激、很開心。

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
2025.08.14 |

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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